你手机里有什么真正称得上是“装机必备”的工具类APP吗？

对鲜姐来说，第一个提名的肯定是美图秀秀。

让我国的自拍修图术能位列“亚洲四大邪术”之一，美图秀秀绝对功不可没。甚至，“美图秀秀”一度代替了PS，成为美颜、修图的指代。

然而，作为乘着颜值经济东风而起并领跑十余年的行业龙头，美图秀秀的日子其实并不好过。

美图还在亏

根据美图发布的2019年财报，去年，美图的营收是9.779亿元，同比增长3.2%；毛利6.993亿元人民币，同比增长42.1%，毛利率也从51.95%上涨到71.5%。

坏消息是，去年的美图依然在亏损，全年净亏损1. 908 亿元；好消息是，比起2018年8.79亿元的亏损，同比收窄了77.7%，算是一个好兆头。

美图的营收大头依然来自广告，达到了7.5亿元，订阅服务和应用内购买收入将近8600万元，互联网增值服务为4560万元。

这其中的亮点是订阅服务，2018年下半年美图推出了高级订阅，当年收入是1391万元，去年同比大幅增长18.1%，未来，高级订阅依然会是美图一个重要的商业模式。

可是，收窄的亏损和增长的收入也没法掩盖美图焦虑的流量困境。

去年，美图整体月活2.82亿，同比下滑7.8%。其中，美图秀秀月活1.16亿，同比小幅下滑0.9%，问题不大；但美颜相机月活同比下滑15.6%，美拍月活同比下滑45.8%，处境愈发艰难。

相比之下，海外用户的增长还让人多了些盼头，去年，美图的海外应用BeautyPlus月活6614万，同比增长10.8%，海外用户月活整体上涨1.3%，而大陆用户月活则是下降了12.7%。

流量困境可能是营销和销售开支减少导致的，去年，美图在这方面上的投入几乎腰斩，而事实证明，想要用自然增长获取用户事件很刺激的事。

美图做减法

亏损对于美图来说不是个事。毕竟当年，美图就是顶着巨额亏损上市的。

2008年，移动互联网的风刚开始吹，蔡文胜和吴欣鸿在厦门联手创办了美图公司，瞄准颜值经济，抢占第一波红利。

蔡文胜在倒卖域名时就显现出了其绝佳的战略眼光，作为第一批投身互联网创业大潮的勇士，土豆网、爱奇艺、微博等域名都出自他手，厦门甚至还一度被成为“域名之都”。

倒域名赚钱后，蔡文胜又和伙伴联合创立了4399小游戏——虽然没有抓住时机从PC端成功转向移动端，现在说起都是时泪，但在第一波尝试的2015年，还有650万的月活。

第一版美图秀秀虽然粗糙，但也一炮而红，截止2008年底，美图秀秀用户数达到百万；2009年，美图秀秀上线美颜功能，美图时代正式到来。美图的开端打得很漂亮，之后几年发展也一路顺风。

2010年起，美图开始上线其它围绕美颜展开的工具类产品，包括美颜相机、潮自拍、美拍、美图GIF、BeautyPlus等。

2013年，美图第一款硬件产品美图手机上市；也是从这一年开始，美图的亏损开始以亿计。

当年的“网红”小姐姐们，标配就是美图手机，甚至有人直言：这个手机不是用来打电话玩游戏的，就是用来拍照的。美图手机甚至一度打败了卡西欧自拍神器，成为公司最大的收入来源；各个平台的美图手机都缺货，黄牛倒手就能赚很大一笔。

2016年年底，美图在港交所上市，即使顶着巨额亏损，但一经发行，美图的市值接近50亿，成为继腾讯之后港交所最大的互联网创新产业IPO。

那时，大家都说美图是下一个腾讯，投资界大佬对美图不吝夸赞，美图自己也志得意满，给自己的规划了一条和腾讯相似的路：从工具转社交。

但骨感的现实总是爱开玩笑。

美颜手机的衰落来得猝不及防。

美图出手机的时候，国产手机厂牌们也都看到了“美颜”的力量，华为、OV、小米等国产手机崛起时也在关注女性市场，美颜也成为这些国产手机刻进硬件里的技术。随着其它手机品牌的崛起，美图手机的生存空间越来越小，2018年，美图手机还没锤子手机卖得多。

2019年4年，纵使万般无奈，美图也只得收起自己做手机的野心，把产品授权给了小米。美图和小米达成了30年的战略合作，美图手机将由小米负责研发、生产、销售和推广，美图则为小米提供影像技术与美颜算法的共同支持，并获得销售分成。

曾经的经济支柱，现在成了负累，结局就是被割舍。

同样可惜的还有美拍。

美白在短视频赛道上驰骋的时候，抖音、快手都还没有影子，连腾讯微视都不是它的对手，现在在很多知名短视频创作者的评论区里，还能看到类似“我之前是在美拍看你的老粉丝了，没玩之后就没关注了，没想到还能在抖音/快手上看到你！”的评论。而有着“第一网红”之称的papi酱，最早也是在美拍成名的。

好景持续到2017年，在美拍因为业务调整和内容问题多次遭遇下架时，快手、抖音正呈燎原之势占据短视频赛道，美拍的用户量降得有多惨，另外两家涨得就有多欢快。

美图在美妆领域的尝试也令人心碎，2017年3月，美图发布了社交电商平台美铺，无波无澜，现在已经将这块业务交给寺库运营了。

互联网进入存量市场，美图的月活实在让人担心。

美图新布局

目前，美图的两大主力产品美图秀秀和美颜相机依然在行业内保持领先，但面对的挑战也不小。

一边是行业内的竞争白热化，各种美颜相机和修图软件各有特色，背后还有巨头流量加持，很多人的手机里都不会只有一个美颜类软件，根据QM的报告，B612和FaceU激萌是用户卸载美图产品后的主要流向。

一边是手机厂商的跨行“打架”，手机相机自带的美颜功能越来越强大，就鲜姐自己的感受，OPPO手机的AI美颜一开，完全可以替代美颜相机，且操作更加方便；而抖音的美颜功能也一直被人夸赞，也由此催生了阿纯这样的女装大佬。

相比之下，用户增长已经摸到天花板的美图日子难过。

即将活过一个轮回的美图依然不忘工具转社交的战略布局。

今年，美图的第一款社交产品HiLight高光上线，依然是大火的陌生人社交，Slogan是“世界熙熙攘攘，而你闪闪发光”。

用户交互的方式与探探相似，但也有着独属于美图的微创新，比如男生标记感兴趣的女生时，需要回答一个“真心话提问”，是“首创问答匹配模式”。

这是美图在2018年8月宣布将“美和社交”作为公司战略后的一步大胆的尝试，即使社交赛道上高手如林、困难重重，美图还是义无反顾。

同样大胆的，还有美图秀秀向医美行业的布局。

今年1月9日，吴欣鸿在公司2020年会上表示，2020年美图将重点在消费者社区、美妆行业、海外业务三个方向发力，而未来三年美图将在继续赋能影像、美妆和皮肤管理行业的同时，逐渐布局医美行业。

同为颜值经济，市场规模已达到1200亿元的医疗美容行业是一块诱人的大蛋糕，在这个赛道上，美图有着积累了10余年的优势，虽然目前还没有掀起什么浪花。

年初的一次采访中，吴欣鸿说美图将在4月尝试电商直播——是否会因为疫情推迟还未可知。

在她经济领域，美图的优势依然明显。之前因为急于多元化吃到的苦头，这次不知会不会长教训。