近日，四川省电子竞技运动协会发布了《2019四川省电子竞技行业研究报告》（以下简称《报告》），《报告》指出：2019年四川电子竞技产业规模180亿元，用户规模达到了4000万人，成都市是绝对的电竞核心城市。

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概况：产业规模180亿元，出现“寡头、垄断”效应

2019年四川电子竞技产业规模180亿元，用户规模达到了4000万人，用户点击率超过2亿，从业者规模10万人，月薪1500——30000元。

 

产业收入比例构成中，游戏研发、直播行业收入为主导，其中，游戏研发占比高达71%，主要得益于以腾讯天美工作室，占比19%的直播收入成为直接利润的第二收入来源。但赛事收入和俱乐部收入近占5%和2%，要知道，在举办赛事数量城市排名中，成都仅次于上海位列第二，这说明赛事收入仍有待挖掘。

 

四川省内举办的赛事中，腾讯系排名第一，占比55%，第三方赛事以30%的占比位列第二，而网易及完美则分别占比10%和5%，赛事举办城市中，又以成都居首，占比高达80%。

 

2019年，成都市进口网络游戏中，移动游戏成为主流，共计439个，占比高达96.9%，是网络游戏（8个）的53倍、客户端游戏（5个）的87倍，《报告》指出川内厂商依旧发力于移动电竞，打造以腾讯为指标的“手游之都”。

 

在游戏出版公司统计中，可以明显看到有垄断现象，头部的成都盈众九州网络和四川数字传媒共计占比80%，其中，盈众九州网络出版游戏239个，四川数字传媒146个，而排在第三位的成都西山居世游戏科技有限公司仅有52个，占比10%，龙渊网络以及哆可梦网络仅占比3%和4%。

 

电子竞技公司在四川省分部情况也出现“寡头”效应。绝大部分俱乐部、赛事公司和运动员政策公司及协会集中于成都市，《报告》显示，成都电子竞技公司共有58家，占比约74.4%，遥遥领先于其他17个市。

 

同样的情况也出现在游戏研发公司数量方面，18个地级市汇总中，成都市以3458的数量冠绝全场，囊括了65%的游戏厂商，成为整个四川省的绝对核心。这导致其他地区电竞产业发展较成都落后许多，甚至对电竞的概念还停留在衍生产业中的网吧阶段。

 

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用户分析：男选手占比98%，用户经济水平居中

1. 男女比例：《报告》指出，川内电竞用户中，男性用户占据主要地位，达60%，女性用户上升趋势明显。但在参赛选手的统计中，男性选手占比98%，线上观赛用户男性数量超女性，但在线下观赛中，女性用户则实现反超，占比达76%；

 

2. 年龄分布：大学生是主体电竞用户，即19—25岁的用户占比达60%，同时，年龄段下移明显，18岁以下用户占比26%，并且手游在18岁以下市场量巨大，35岁以上的电竞用户占比仅3%，说明大部分父母辈对电竞概念、游戏、赛事并不了解。

 

3. 学历分布：大学本科和大学专科学历用户是主力军，共计占比62.1%，其中，本科36.2,%，专科28.9%，高中及高中以下学历则分别占比19%和11.7%，由此可见，高学历成为电竞用户的主要特征之一，但硕士（2.8%）、博士及以上（1.3%）的学历用户对电竞所知甚少。

 

4. 经济水平分布：电竞用户月收入集中于3001—8000元区间，占比52%，8001—15000元区间排在第二，仅有19%占比，说明尽管四川省电竞用户经济水平处于中等区间，但具有往高区间发展的潜力；

 

5. 最能接受的赞助商广告：在广告赞助领域，用户最能接受的广告为通讯设备类广告，用户占比50%，运营商类广告成为用户接受度第二，而快销品、汽车、鸡尾酒、游戏硬件设备类广告同样得到用户的一定认可；

 

6. 电竞赛事信息渠道获取：游戏客户端、资讯类APP承担着大部分信息分发，共占比57%，自媒体、论坛、直播平台及社交软件分别占比15%、15%、10%、10%，表明用户通过赛事垂直类平台获取赛事信息较多，而自媒体、直播平台等渠道还有待挖掘，潜力待释放；

 

7. 产业职位需求：游戏研发类（编程、设计、策划等）是电竞产业需求量最大的岗位，占比30%，公关市场、赛事制播、技术服务、赛事核心人员亦呈现短缺现象，从侧面说明电竞行业人才的缺口较大，亟需补充。

 

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趋势：打造赛事IP，俱乐部职业化、挖掘女性市场

放眼全球，电子竞技呈现上升趋势。据NewZoo统计，2020年，全球电竞产业收入将由2019年的9.51亿美元增至2020年的11亿美元，全球电竞观众总数将增长至4.95亿，同比增长11.7%，而中国将凭借3.85亿美元的总收入成为收入最高的电竞市场。

 

在此背景下，《报告》指出，四川电子竞技发展还面临着两个问题，一个是与上海打造“全球电竞之都”相比，政府政策数量及扶持力度方面还处于劣势，目前为止，成都市共出台了三个电竞扶持文件，涉及俱乐部、人才引进、生态建设、赛事发展等方向；二是缺乏专业的电子竞技场馆，大多只是根据使用需求来临时改造适应，少有可用于电竞比赛的常用场馆。

 

同时，《报告》也指出四川电子竞技将在未来迎来两个爆发点：一方面，疫情影响下，2020年电竞线下赛事萎靡，2021年全国大学生运动会将落地成都，结合电竞用户属性，大运会势必会给四川电竞行业带去利好；

 

另一方面，5G时代的到来，电子竞技的走向或将发生改变，同时，5G的商用将解决四川电竞高峰期网络浮动较大的情况，保证线上直播的流畅性及观赏性，提升赛事稳定程度。

 

除此之外，四川省电竞还将从四方面加强电竞产业发展。

 

1. 依托游戏研发，打造专属赛事IP

 

数据统计，成都网络游戏用户超660万，游戏企业增速全国第一，研发占比全国第一，属于依托游戏本体IP产生收益的电竞上游，且成都电竞内容制作相对丰满，《报告》预测，未来，游戏研发公司+赛事运营将成为发展主流，厂商也会通过举办赛事的方式将游戏推广出去，从而产生收益；

 

2. 主场化趋势加强，川内俱乐部迈向职业化

 

根据四川省电竞运动协会调查显示，九成以上的俱乐部以培训运动员和运营电竞赛事为主，缺乏相关职业选手，随着赛事IP的推进，将进一步规范俱乐部经营范围使其走向专业化，俱乐部主场将成为吸引粉丝经济的一大趋势；

 

3. 电竞产业链加强融合，电竞公司发展多元化

 

电竞公司在已有的业务范围内，进一步拓宽业务渠道，增加与传统体育及四川特有二次元动漫文化的进一步融合，电竞+产品的不断涌现，进一步拓宽跨界融合品类，在政府政策以及网络良性突破的情况下，川内电竞多元化将得到进一步发展；

 

4. 手游推动女性市场，拓宽电竞产业发力点

 

数据显示，观看电竞的女性观众占比为30%，在手游品类发展趋势下，更多的女性玩家融入到游戏本身，这可以促使电子竞技找到女性玩家的潜力市场，另外，在主机和PC的游戏玩家中，女性玩家占比35%，休闲游戏玩家中，女性玩家占比达到了66%，说明女性玩家市场潜力巨大，四川电竞则可以借助游戏研发厂商，笼络大批女性玩家，并转化为电竞用户。

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