麥當勞借5G噱頭賣雞肉，真5G還得看物聯網

這兩天，一場原本只是讓美食圈xdjm們興奮的營銷活動，突然出圈引起了通信圈人士的注意，這又是怎麼一回事呢?

原來是因爲麥當勞5G了!事情大概是這個樣子的：

4月13日上午9時許，麥當勞官微連續發了幾條#我5G了#的微博，每一條微博的文案及海報無不帶着科技的味道。

判斷一個營銷活動輻射羣體廣不廣，可以看它有沒有上熱搜，微博熱搜、頭條熱搜、知乎熱搜或者是抖音熱搜。但據熱心網友稱，這次似乎並沒有安排上，emmmmmm~

不過，5G新品、全球首發、免費體驗，一個個的都那麼觸動人的神經，雖然熱搜沒有買上，但這並不妨礙一衆網友對於這款新品究竟是何方神聖的猜測。

經過簡單的整理，之前大概有這麼幾個方向：

• 食品類：一種是玩諧音梗，5G =G塊+G翅+G腿+G排+G肉堡，5雞即爲雞的五個部位;另一種是新品有5個特點，因此以5G作爲噱頭;還有一種是有關於重量單位，重量5g的王級調料包。
• 智能終端類：從海報上提取出窄邊框顯示屏、超大廣角攝像頭、清脆音質及支持面部識別功能等字眼猜測是一款5G智能終端產品，麥當勞的旗艦手機，亦或是自助點餐機。
• 手機品牌聯名：據悉某爲、某果在4月15日均有新品發佈，再加上廣告的文案及配圖本身就很容易讓人聯想到手機，因此麥當勞與其中一方進行品牌聯動的猜測自然少不了。

猜測歸猜測，就在今早這款新品終於揭下神祕面紗，不出網友所料，就是麥麥脆汁雞，擁有“大塊技”“入味技”“鮮嫩技” “多汁技”和 “香脆技”五大“黑科技。

emmmmm~怎麼說呢，要不就爲這營銷噱頭點個贊吧。

不過，在這個信息爆炸的時代，靠單一產品的力量確實難以形成爆炸性的宣傳效果。跨界營銷作爲一種非常普遍的營銷手段，加上近期5G終端密集發佈，而這次麥當勞巧妙的利用了5G這個熱點，通過與自身產品相結合，爲新品借勢營銷的操作確實厲害。

借勢5G營銷，豈止麥當勞

2019年是公認的5G商用元年，而今年5G仍會是一個非常熱門的話題和關注點。5G、雲計算、大數據、傳感器、IPv6等都是物聯網時代舉足輕重的技術，但5G又不像這些物聯網相關技術，它離普通人羣更近、更親民，因此不止物聯網企業，各類企業都有可能搶佔這個熱點!

事實上，在麥當勞之前，借勢5G營銷的案例已不在少數，這些案例中有真5G也有假5G，有強相關的也有弱相關的：

• 速度是跑步這項運動最重要的衡量標準，因而能否幫助穿着這雙鞋子的人擁有更快的速度也成爲了很多人衡量一款跑鞋的標準，5G 給人最直觀的感受就是快。結合這兩點，此前Nike旗下Pegasus 產品線便借勢5G進行的營銷。
• 作爲知名購物平臺，蘇寧罕見地投入10億5G換新機專項補貼、與合作伙伴簽訂5G戰略協議等。此外，截止到2019年9月，蘇寧5G體驗店已超過200家，覆蓋全國一、二線核心城市，消費者能夠在這些門店中體驗到蘇寧核心合作伙伴的5G終端產品，這一系列的操作意味着蘇寧與5G概念實現“建交”。
• 某珠寶企業與聯通簽署《關於5G戰略合作框架協議》，合作內容包括在5G網絡業務諮詢、業務辦理等方面爲後者提供優質服務，批量辦理5G網絡業務時提供“綠色通道”，提供5G網絡售後服務等。這樣一來，該珠寶企業就搭上了5G概念。
• 某服飾企業提出5G無界新零售概念，它們通過分析服飾行業線上電銷和線下實體單一傳統營銷模式的狀況，整合線上、線下各自的優勢去提升品牌的營銷效果。
• 中國電信與美團共同策劃推廣聯名卡產品，前者爲用戶提供通話、數據流量、5G網絡接入等優惠方案，與美團提供的外賣、餐飲、休娛、單車等各類生活服務場景下的優惠權益疊加。如此一來，該合作又是一項涉及5G、新零售的項目合作。
• ......

毫無疑問，大家都想趕個熱鬧，看看自己的產品能否和5G 產生哪些神奇的“化學反應”。但是，借勢雖好，可不要“玩過頭”哦，畢竟不是每一種借勢營銷的“姿勢”都是對的，不能帶來預想的效果事小，有些強蹭的熱點還會招致“被點名”的後果。

品牌蹭5G熱點之前，先搞懂何爲5G?

所謂5G 通訊，是指第 5 代移動通訊網絡，它是在4G 通訊技術成熟後，我們對下一代通訊網絡的統稱，具有高速度、泛在網、低功耗、低時延等特點，其主要的應用場景包括eMBB(增強移動寬帶)、uRLLC(高可靠低時延連)和mMTC(海量物聯)。

5G大致可涵蓋兩種主流頻段，一種是sub 6GHz，這與我們目前採用的4G LTE頻段差異不大;另一種則是在24GHz以上，也就是目前常見聽到的毫米波頻段。

5G 網絡透過主打速度的毫米波寬帶技術及主打低功耗、覆蓋能力廣的sub 6GHz窄頻技術，在不同的環境下提供最合適的無線網絡，以同時滿足短距離及長距離的通訊要求。當要求實現高帶寬(eMBB)、低延遲(URLLC)等特性時，就適合運用高頻的毫米波頻段，如自駕車、遠距手術等應用場景;當要求實現低功耗、大範圍覆蓋及穩定連接等特性(mMTC)時，則較適合sub 6GHz低頻頻段，如智慧城市的相關應用。

1. 5G熱門詞彙解讀：微基站

當通訊技術往更高的頻段部署時，電磁波的繞射能力就變得更弱，傳輸距離及覆蓋範圍也會相對縮小，因此5G時代必須採用多個微基站才能儘可能覆蓋到更多的區域。

2. 5G熱門詞彙解讀：Massive MIMO

MIMO指的是多進多出，即透過多根天線發送，多根天線接收，讓數據傳輸的速度變得更快。根據電磁波原理，波長越短，天線就可做得愈小的情況下，到了5G時代，隨着天線漸成爲毫米級尺寸，於是可以將更多的天線塞入手機終端及微型基地臺裏，讓既有的MIMO強化爲Massive MIMO，使速度更上一層樓。

3. 5G熱門詞彙解讀：波束成型

就像是發光的燈泡一樣，電磁波以向四周發射的方式來傳遞訊號。然而在實際需求中只需將訊號朝某個方向傳遞，這就導致大多數的電磁波能量浪費掉。爲了解決這一問題，採用了波束成型(Beamforming)技術。該技術可透過天線數組定向發送和接收訊號、，其透過在特定方向上發射或接收訊號的迭加，將既有的全向覆蓋，轉換爲精準的指向性傳輸，不僅延長了傳送距離，也大幅減少訊號的干擾。

5G與物聯網的無限可能

站在現在這個時間點去看以前的人如何預測未來是一件有趣的事情。

回想4G剛開始商用的時代，誰都不知道未來會發生什麼，也曾預測4G可以看高清視頻、方便手機觀影、預測視頻直播會應用到新聞領域，但是誰曾想短視頻迎來的徹底爆發，也開啓了全民視頻直播的時代，讓攝像頭變成輸入法、短視頻成爲表達標配。當然，線上支付、電商、外賣、打車等平臺的興起，無一不是4G時代帶來的顛覆性結果。

在當時，大多數的文章並沒預測到4G會栽培出了移動互聯網這棵參天大樹。如今，我們同樣有理由相信5G這片肥沃的土壤會在物聯網時代將會帶出更多超乎多數人想象的事情、衍生出更多出乎意料的應用。

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