翻天覆地的零售创新打破了传统零售理念，以消费者为中心的新零售成为品牌探索的主要模式。聚焦目标消费者、重构与消费者之间的关系成为品牌能否脱颖而出的关键。坚持在新零售领域持续创新的博世家电继携手各大电商开展O2O服务之后，在2018年对新零售进行了更加深入的探索。通过不断变换“角色”，博世家电巧妙地进入厨房等每一处消费者家中的日常生活场景，如同一位熟悉的朋友赢得消费者的喜爱和信任。在即将到来的“双十一”，博世家电凭借“时间胶囊”快闪店、婚礼纪APP合作等一系列举措构建丰富的场景，精准触达目标群体，与他们共同开启“生活C位，幸福悠会”的购物狂欢！

突破传统卖场 记录新鲜时刻

消费者对于到商场或品牌体验店里选购家电产品早已习以为常。今年，博世家电突破传统场景，以“新鲜时刻记录者”的身份携全系产品入驻坐落在盒马店内的天猫未来厨房，陪伴消费者选购生鲜、烹饪佳肴。消费者在享受烹饪乐趣的过程中与博世家电“结识”，了解产品的品质和性能，体验博世家电从备餐、烹饪到餐后清洁的全套厨电解决方案。

为了令无法来到现场的消费者了解博世家电的便捷使用方式，感受厨房乐趣，博世家电充分利用天猫未来厨房这一新零售营销阵地，邀请明星夫妻田亮和叶一茜、亚洲星厨梁子庚和青年名厨小宝君魏翰在天猫未来厨房内制作美食，通过视频直播的方式教大家如何使用博世家电烹饪料理。喜欢美食节目又对烹饪感兴趣的消费者则可以亲临现场，品尝大厨制作的国内首档美食探险真人秀《美味猎手》同款美食。“双十一”期间，这里的美味鲜筵仍将继续，上海的小伙伴可以走进天猫未来厨房，“邂逅”博世家电。

构建奇妙空间 传递“健康生活”

11月9日至11月11日，博世家电的“时间胶囊”快闪店将在滨海之城厦门着陆。博世家电届时将为消费者带来一场超越期待的幸福体验。田亮叶一茜夫妇与另两对嘉宾一起与来到现场的消费者展开有趣的互动活动，畅聊“生活C位，幸福悠会”的话题。博世家电用幸福CP的爱情保鲜秘笈引发消费者好奇，通过巧妙的互动环节设置令消费者体会到：对于健康、幸福的居家生活来说，高品质的博世家电将发挥“C位”般的重要作用。

这一粒造型独特的“时间胶囊”自今年6月份开始已经相继登陆天津、石家庄、宁波、南京、西安等各大城市。它是博世家电作为健康生活倡导者精心构建的“健康鲜生活”空间。这一场景里搭建了花样迭出的新鲜拍照区、冰箱历史展示区、产品功能区……消费者可以体验新品冰箱的保鲜性能，对健康生活也会有全新的感受。博世家电通过快闪店这一新颖形式向消费者传递健康的生活方式，同时也是传递新时代下的品牌价值。

聚焦精准人群 见证幸福旅程

品牌如何在最合适的时间和地点与目标群体相遇？今年“双十一”，博世家电与全国领先的婚礼一站式服务平台婚礼纪APP合作，成为新婚夫妇幸福旅程的见证者。

婚礼纪APP的用户也正是购买家电的潜力军——新婚人群。通过与婚礼纪APP合作，博世家电实现在这一平台的品牌露出，精准触达目标消费人群。消费者在“双十一”期间使用婚礼纪APP搜索新婚必备用品时，将了解到博世家电的卓越使用体验与精湛设计，将“生活C位”留给博世家电，享受“幸福悠会”。同时，博世家电与婚礼纪APP还会发起“用爱，博你一世欢心”的话题互动，吸引网友晒定情信物、交流内心情感，激发消费者的共鸣，更好地传递品牌理念。

新零售是围绕消费者的生活场景为中心展开的营销，品牌需要真正来到消费者的生活之中。博世家电根据消费者多元、动态、碎片的生活节奏进行场景设计，在不同的场景中成功地进行角色转换。2018“双十一”，博世家电通过新零售的成功实践满足消费者需求，将这场商家之间的营销大战变成品牌与消费者双赢的狂欢！

博世家电品牌介绍

博世家电自创立85年以来，以卓越的品质和可靠性闻名全球，成为欧洲领先的家电制造商之一。博世家电始终以现代家居生活的实际需求为导向，通过创新的技术和令人惊喜、操作简便的解决方案，实现出色的结果，为全球消费者打造健康、轻松的家居生活。高端的产品品质、精湛的工艺以及屡获国际赞誉的经典设计，成就了博世家电的高品质与可持续性的业务发展。其公认的优质服务获得了消费者对品牌的信赖，进一步印证了博世家电的品牌理念：“科技成就生活之美”。

自2004年进入中国市场，博世家电迅速成长为深受消费者喜爱的品牌。其产品种类涵盖冰箱、洗衣机、整体嵌入式厨房电器及各类小家电。目前已经在30多个省600多个城市建立起覆盖全国的销售和服务网络。