近几年有个词大家应该都听过，那就是“消费升级”，想想消费升级似乎没有问题，随着经济向上发展，人们生活质量必然不断提升。

但是，奇怪地是另一方面，在传统行业升级的大背景下，“拼多多”这类主打以“低质低价”的商业模式代表却一举成为了最大的黑马。

这让我们不禁疑问，未来大环境下是否真的存在消费升级？

针对这个话题，我们先来看看网络上对于消费升级与消费降级流传的说法。

消费升级，他们这么说...

进口水果车厘子，早就从奢侈品变成了大众水果。另外，中国牛油果的进口数量，也从2011年的3.18万公斤暴涨到1500万公斤。

消费降级，他们这么说...

吃着涪陵榨菜，喝着二锅头，出门共享单车，购物拼多多……

网友用生活方式的改变来定义消费升级与消费降级，其实是一种很片面的看法，对于中国未来的市场，到底是消费升级时代还是消费降级时代，还应该要综合分析阶层结构与消费品类对于消费的影响，最后才能定义消费结构到底是在升级还是在降级。

消费结构在升级or降级

01

抛开阶层结构谈消费，不科学

涪陵榨菜与牛油果的争论听上去似乎很有道理，但值得注意的是，榨菜和牛油果的主要消费群体，是同一拨人吗？吃榨菜、喝二锅头，如果这些消费行为更多由中产完成，解读为消费降级还算准确，但是如果行为主体是底层，考虑到涪陵榨菜、二锅头也是知名品牌，说消费降级反而是无视底层开始追求大品牌的事实。

02

消费升级无处不在

如果你仔细观察，会发现身边的消费升级无处不在。

无论是街边小吃店，还是便利店，都在品牌化。前几年四五线城市还没有电影院，小镇青年们缺乏娱乐活动，但现在，几乎每个县城都有大型院线布局的电影院。人们对精神生活的要求越来越高了。前几年，家里的老人还在用老人机，但现在他们智能机用得比年轻人还溜......

所以，无论从感官上还是数字上，都很难得出消费降级的结论。相反，根据国务院新闻办公室新闻发布会上的内容来说，未来的中国市场将继续保持消费升级的趋势。

消费升级趋势下，消费者的需求

《2017年中国居民消费发展报告》指出，2017年全国居民恩格尔系数为29.39%，中国第一次进入联合国划分的20%至30%富足区间。

回顾改革开放40年来中国恩格尔系数的变迁，从1978年城镇57.5%、农村67.7%的高位，到2017年城乡首次低于30%。交通银行金融研究中心首席研究员、副总经理周昆平认为，“恩格尔系数下降到30%以下，首先反映出这两年人民生活水平提高了；其次则是和我们整体的消费升级有关，一些高端的消费品比重占整体消费比重正越来越高。”

图片说明：近年来中国城镇、农村恩格尔系数（%）（来源：《每日经济新闻》）

如今80后、90后已经成为社会的主流消费人群，能吃饱、能穿暖早已不是他们所担忧的了，而吃得更好，获取更有品质的商品，体验更好更丰富的生活成为了这群人的主要诉求。

但是对于“更好”、“更有品质”、“体验更好”每个细分群体都有不一样的理解，这也就是难点所在，不明确定位，不深入了解目标客群而YY出的创新，效果可想而知。

因此，独特的消费体验变成关键点，消费者需要的是能提供一种生活方式的地方，能同时承载经济性、社会性、文化性和精神性的地方，因为消费者的终极目的不再是为了购物而购物，而是一种消费体验。

所以，对于消费者而言，特别是乡镇地区的消费者，物质需求的年代已经走远，他们更多的是想要娱乐性和社交化的增值服务以及额外的体验消费的快乐。

但是，因为地域差异，乡镇地区的消费者正处于一种消费资源匮乏的状态。他们拥有与城市居民相同的消费需求却没有与之匹配的消费环境，这是目前乡镇居民消费需求与消费环境失衡的状态。不过，正因为没有，所以需要创造，从商业的角度而言，这也正是乡镇地区消费升级趋势下的巨大商业机遇。

传家之宅如何顺应消费升级趋势

在消费升级的大趋势下，一方面，消费者对于产品品牌的感知更加的强烈，主要表现在从选择杂牌到选择安全放心的知名品牌；另一方面，消费者的消费诉求也在升级，主要表现在消费形态从物质到精神层面的过渡，独特的体验消费成为终极目的。

总而言之：把握消费者升级的趋势，才能抓住未来的这些财富新机遇。

传家之宅作为一家以推动乡镇市场住宅及相关生活服务升级为使命的互联网公司，主要利用其互联网思维及模式和丰富的行业资源，打通从建筑、装修再到家居产品的供应链整体环节，搭建一站式建房、拎包入住的平台，旨在解决乡镇居民建房中建筑商选择难、返乡监管难、配套服务选择难的三大难题。

然而，为迎合消费升级趋势，传家之宅一站式建房平台还将整合行业高端品牌资源，从建筑到装修再到家居产品，联合北新房屋、湖南金格等建筑服务商、点石亚太墅装等别墅装修领导品牌以及美的、海尔、格力、小米等家具家电行业领先品牌，服务于乡镇自建房市场。

除此之外，传家之宅还将通过在乡镇地区建生活体验馆的方式，鼓励消费者先体验后消费，提供舒适、安逸的体验环境与基础设施，全面实践体验式营销理念，进而开启乡镇自建房市场在消费升级趋势下的万亿级财富新篇章。

传家之宅生活体验馆，采用家庭场景化的体验式营销模式，让消费者参与到整体营销环节中，与产品和企业之间进行更为深度的互动，沟通和使用，让其更加宽泛的了解产品的特点，来促成最终的交易。

随着消费者需求的变化，以往逐个家电单品选购的模式显然已经满足不了现今消费者的需求。越来越多的消费者在新房装修时，出于对时间和精力的考虑，更倾向于能够提供一站式采购解决方案的品牌。

传家之宅生活体验馆则让消费者在产品的选购、安装乃至使用上，都大大减少所需要花费的精力。颠覆了传统的消费模式，呈现出消费升级趋势下的“省时、省力、省心”新体验，让用户买的不只是单一的家电产品，而是更具智慧科技感、健康舒适感和美好幸福感的现代潮流生活新体验。