今年双十一，我瞒着媳妇在天猫订了一只表

　　十年双十一，

　　消费是狂欢亦是人生取舍

　　10月20日，媳妇付完第一笔天猫预售的订金，郑重其事地宣布：“这两年带娃没有全职，今年正好搞装修，双十一一定要大省一笔。”口气简直像是要在股市里大捞一笔，配上她标志性的叉腰挺胸状，搞笑与威严并存。我嘴上吊儿郎当地调侃，但心里是与表情极度反比的严肃与佩服。

　　媳妇是天猫超级会员与88VIP，两年冲皇冠的账号，连续多年双十一账单秒杀95%同区淘友。从恋爱到现在娃两岁，六年半的时间，我们淘宝、天猫及双十一消费，遍及衣食住行各领域、自己朋友家人各场景。我体会到媳妇的购买力，不在于花出去的数字，而是整个网购过程中，比货之周到，选品之精准，退换之果断，投诉之犀利。

　　网购就像赛车，一味花钱就像直道飚速，低技术含量的烧机。真正的网购老司机，是在每一个弯道、每一脚刹车点，精准地控制消费。真正的消费不只是花钱，而是在精准定位自己，并构建让自己舒适的生活。以我和媳妇的体验，天猫双十一的这十年，我们经历大量尝试，试错与改正，取舍与精简，在便利消费的快感中慢慢提纯自己的需求，渐渐建构属于我们的生活，简单而丰富。

　　这是我们的消费观，其实更是我们的人生观。想对媳妇说一句，人生的路上，遇到志同道合的你，真好。

　　双十一的十年，我和媳妇从认识算起也是十年，我自己账户偷偷下了一单，是给媳妇预订了一只表。

　　十年个性化冲击，

　　要加速更要踩准刹车点

　　十年来，每一个平凡如我的个体，都有可能在巨量且快速的消费中充分展现个性，并最终找到自己、及属于自己的生活。而天猫双十一，除了一次次刷新零售业奇迹，也通过强大的数据与技术基底，摸准消费者喜好和行为，针对性的生产和分配，满足真正的需求，给予每个人更适合的体验和生活。

　　毋庸置疑，双十一的十年，是移动互联的十年，也是个性释放的十年，以技术为心脏、个性为灵魂创造着一个以人为本的零售新时代。这种“屏幕越小事情越大”的变革，也在冲击不同的零售领域，以及不同的行业领域。而作为一个十年写表人，一脚踩着传统制表，一脚踩着传统媒体，深感腹背受敌的压迫。

　　十年来，尤其是近三年，钟表品牌陆续自营开网店或登陆电商平台。而今年年初个别品牌和集团退出两大表展，及年底阿里巴巴与历峰集团达成全球战略合作，这一头一尾、一正一反的两件大事，无疑奠定传统手表零售正式转型的春秋变局。事实上，产品早就先于渠道，在这几年各品牌各产品线都在年轻化、个性化、智能化的路上摸石头过河。

　　之所以说是摸河前进，因为时代的变革，创新与传统的冲撞，无疑充满矛盾和挣扎。个性化的时代，要跟上但绝对不是盲目踩油门，一味冒进，如何把握年轻和传承，就像要踩准过弯的刹车点，才能精准对接。尤其对于高价位高定位的品牌，绝非直接抹掉历史就能拥抱年轻人，反而是要像入化境的绝顶高手，在吃透顶级与传统的基础上，随心发招，见招拆招。

　　而对于和自己更紧密相关的写表，也在面临同样的冲击和矛盾。新媒体时代席卷这几年，从传统媒体转型到新媒体，写表不再只能是一板一眼把技术吃透，更要跟日常生活融会贯通，把专业体验深入浅出，更通俗更个性化。不过这里同样有一个矛盾点，一味通俗就是粗俗，真正的个性是发乎自然的厚积薄发，而不是哗众取宠。没错，人生就是充满矛盾，但要直面它，因为办法就在挣扎中诞生。

　　最近制作鍾大师文集，重读大师文萃，更深有体会，大师的文章一字一句贯穿生活、学识、手表，浑然一体，放在任何一个时代，都是雅俗共赏的佳作。而我作为一个渺小的后来者，不敢奢望大师之造诣，但在过去十年，试图在自己游刃有余的生活里，放松而用心地学习与感受，把我对手表的真实理解、体会与联想传递给同好者。未来十年，照此不误。

　　十年写表，

　　选一只表和一段旅程

　　双十一十年，既是自己和媳妇相识十年，又是写表生涯的十年。我决定，要买一只表送给她，还要订一次特别的旅行，送给明年的我们。

　　我选择的是天梭的T-Touch，一款潮爆的电子表，外形青春酷炫，耐操、耐用、多功能，像我一样既养眼又苦干，同时它又极其怀旧，这表当时跟着《史密斯夫妇》的朱莉，不知道缱绻着多少80后的回忆和故事。虽是男款，但运动造型偏中性，尤其远行时更为实用。当然还有一个微不足道的小原因，我本人也超爱此表，媳妇若不戴的时候，我顶上。

　　此表在十多年前首发，触摸屏+20多项功能，科技之高远超时代十年，可见天梭的创新功夫之深。手表的另一个属性是运动款，20项功能除了双时区、万年历、双闹钟这些日常配置，更有驾驭户外越野的天气预报、指南针、方位仪、高度计等高级配置，加上100米防水，正中户外爱好者下怀。当然，作为运动款，此表造型既酷又大方，配休闲装也很搭，配上橡胶表带虽然壳大，但也很衬手。

　　没想到的是，在天猫预订时，发现天梭今年不仅是天猫官方计时，还推出一套“这一刻，精彩刚刚开始”的主题宣传，为双十一倒计时助力。倒计时一共八天，选择八个地点的日出时刻，寓意下一刻更精彩。截止11月8日，分别是福建霞浦、杭州西湖、阳朔峰林、重庆三峡、雅鲁藏布江、及今天的珠穆朗玛峰。

　　这宣传我买账的，这些地方个个风景绝美，而且美法不同。作为80后，也曾在某些风景挥洒过青春，同时也相信，不论是上一代还是下一代，也都会为之倾倒，留下自己的精彩。而且风景与配表也极为相称，也润物细无声地将天梭运动、创新、传统、时尚的个性传递。毫无疑问，这是一次极为老道又极为自然的社交营销。

　　2017年3月正式入驻天猫平台的天梭，并不是最早触电的瑞士钟表品牌，但同年担任天猫官方计时，其影响力可见一斑。更重要的，天梭确实是个性化时代里，能把传统与创新矛盾最优化的传统制表品牌。这种优势，不仅因为天梭本身入门级的定位和高达400多万的年产量，而在于早在互联时代到来之前，天梭便致力于打造兼具传统和创新、高品质和年轻化的产品。

　　摄影：陈业伟

　　在登陆天猫之前，天梭早就在体育、娱乐等年轻化市场打下群众基础，诸多休闲、运动、正装款都是入门级市场的热门。而在加入天猫之后，天梭也并非一味加速，今年两款在品牌平均水准之上的复刻版，更是让品牌的入门级粉丝，也对传统瑞士制表的技艺管中窥豹一番。

　　摄影：陈业伟

　　我给媳妇看天梭今天的宣传照片，还没告诉她送表的事，但看到日出和山峰，她便和我一样扬起温馨的笑。因为2012年的5月，我们正是在黄山峰顶，看着日出确定恋爱关系。表虽未送，但明年一起去珠峰的行程已定，对于珠峰，我们倒丝毫未有征服的妄念，只是对于险峻和秀丽风景的单纯向往，就像我们走过的这十年，勇往直前但一直摆正心态，力所能及做自己，就好。

　　下一个十年，我们一起，依旧照此。