2018年1月25日上午，中国足球协会与金融服务平台掌众财富举行合作签约仪式，共同宣布掌众财富成为2018中国足协超级杯冠名赞助商。中国福特宝足球产业发展公司副总经理王简与掌众财富总裁朱宇代表双方完成的签约。

此前三年，长安福特是超级杯冠名赞助商。据新浪体育2015年的报道，这笔交易总价近千万。不出意外，掌众财富的赞助年费将高于长安福特300万上下的价格。

中国足协超级杯的前身为中国足协超霸杯，创办于1995年。2004年后赛事中断，2012年恢复，并改名为中国足球协会超级杯。类似于英超的社区盾杯或西甲的西班牙超级杯，对阵双方是由前一赛季的中超联赛冠军和中国足协杯冠军，若联赛冠军同时获得杯赛冠军，则由联赛亚军参赛。中国足球超级杯的结束标志一个赛季的真正结束和新赛季的开始。

2017年超级杯，广州恒大淘宝1比0战胜江苏苏宁，继2012年、2016年后第三次捧得超级杯。广州恒大淘宝是唯一一支成功卫冕过超级杯（2016、2017）的球队。

掌众财富2018中国足协超级杯将于2月26日在上海举行，中超七冠王广州恒大淘宝与新科足协杯冠军上海申花将迎来对阵。

中国足协副主席李毓毅表示：“超级杯的不断发展离不开赞助商的大力支持，此次掌众财富联手超级杯，是其助力中国足球的具体体现，之前还曾全力支持‘冰上之星’等体育赛事的成功举办，和体育的联系愈发紧密。

掌众财富总裁朱宇则表示：“金融和体育都是具有普惠性质的事业，金融担当着经济资源和社会资源配置的重要功能，体育事业则关乎人们的健康，这两项事业有着天然的联系。

掌众财富原名闪电理财，是一款基于互联网移动端的财富管理平台，2014年面世，2017年更名为掌众财富。

中国足协超级杯是又一项由金融企业做主赞助商的中国顶级体育IP。

2017年5月，中国平安与中超公司续约5年，在2018-2022赛季里继续冠名中超联赛。据《北京商报》5月18日报道，这份合同总价为10亿元。此前中国平安自2014赛季起赞助中超联赛，那份合同为期4年，冠名总价为6亿元。

5个月后，中国人寿签约CBA公司，正式成为2017-2020赛季CBA联赛的唯一主赞助商。

2017年、2018是中国足球多项顶级赛事赞助商更迭的高峰期。2017年，中超啤酒赞助商，由嘉士伯换成崂山啤酒，壳牌完成续约。2018年，DHL与中超续约3年，合同延续至2020赛季结束。如今福特的退出，给了掌众财富冠名超级杯的机会。

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