在今年苹果秋季发布会结束后，相信大部分的用户都感到颇为失望，最亮眼的Apple watch心电图功能最终也被证实仅在美国能用。在10月份iPhone XR正式开始销售之后，这款今年最被寄予厚望的手机似乎也没有带来预期的表现。在前几日，苹果正式宣布不再公布iPhone销售情况，随后苹果的股价应声暴跌7%，从8月2日首次打破万亿美元市值到现在，苹果又重回9K亿美元，而颓势依然没有缓解。似乎，苹果这数年来的高价策略真的开始玩崩了。

根据消息人士透露，苹果对富士康砍单10%，削减产量也侧面证实了iPhone XR的销量远远不及预期，不仅如此，华尔街美林银行、Rosenblatt都对苹果的买入评级下调至中性，种种迹象正在反映出，苹果这个全球科技行业的超级巨无霸正在经历登顶之后的第一次转折点，或者可以说叫做“骨折点”！

那么很多人可能想问，苹果的好日子是否已经到头了呢？是否会像当年诺基亚那样，从智能手机霸主的位置上快速衰落？说实话，大可不必担心。首先，从条件来看就完全不满足。诺基亚当年正面临移动互联网时代变革的开端，可以说，在那个时候没有人知道智能手机会变成什么样子。但是如今的局面却已经非常稳固，IOS和安卓各占据半壁江山，除非再次出现互联网革命，否则苹果的地位难以撼动。

此外，苹果的研发经费一直处于世界前5，俗话说科技就是第一生产力。在拥有大量技术储备的情况下，哪怕短时间内有所起伏，最终也不会对本身产生太大影响。但问题依然存在，苹果正在逐步的迈向消费级智能手机奢侈品的这个称号。拿今年的iPhone XR来说，这款售价6K起的高端手机，它的屏幕分辨率、色域几乎和8年前的iPhone没有区别，除了硬件的基本升级以外，你几乎找不到任何升级换代到iPhone XR的意义，用户更像花钱买了一款通向IOS闭环生态的入口。因此，在安卓机已经能保持良好的稳定性，并且性能完全不输给iPhone的情况下，试问消费者拿什么理由去购买价格高出一倍甚至更多的iPhone呢？

答案是很肯定的：我有钱！没错，购买iPhone已经成为了我有钱、我就是想买的这么一款手机，而这恰恰就是奢侈品存在的意义，极高的品牌溢价伴随相对较低的实际价值。从苹果的企业结构上来看，不难看出，苹果确实正在走奢侈品路线。说到这里，就必须要感谢苹果高管中的这位女人，她就是苹果的零售部门副总裁安吉拉·阿伦茨。这位在苹果内部年薪高过库克等一众高管的超级高管，正是曾经的奢侈品牌巴宝莉CEO。毫无疑问，iPhone的定价、销售策略全都出自她手，正是她的到来，让苹果在高定价策略上越走越远。

那么，安吉拉·阿伦茨的高价策略或者说奢侈品策略能否奏效呢？从目前来看，还有待商榷，要知道，奢侈品从来都不是大众用品，而苹果的生态环境需要足够多的用户参与，从这一点上看，矛盾已经产生。但不同的是，相比于服饰、首饰等奢侈品来说，iPhone这款最高售价一万出头的产品依然在很多人的最大承受限度之内。虽然苹果如今确实面临着不少困难，但是相信以苹果的底蕴和能力，最终还是能够在利润与受众面上找到最合适的平衡点。