作为年度最强带货王，李佳琦今年可赚足了风头，15分钟卖出15000支口红的战绩至今无人能及，人送外号“口红一哥”。

李佳琦曾经创下2小时试色320支口红的纪录，业务能力强已经成为他的标志，国内外的厂家都乐意找他。找上门的商家多了，把关也就成了难题，直播意外也频繁起来。继上次在不粘锅直播中“翻车”之后，最近李佳琦又在大闸蟹上翻了车，并因此登上了新浪热搜第一位。相关微博下面的评论倒是很一致：“是百雀羚买的热搜吧？”

百雀羚“鸽”了

今年各大电商的双11成交额纷纷创下新高，淘宝当天的成交额就达到了2684亿元，而有关双11的话题更是屠版多个门户网站。由11年前马云带来的这股双11热潮，已经席卷了整个中国，乃至海外。

社会各行各业都在积极参与双11活动，在这个购买力井喷的节点，自然少不了我们的口红一哥李佳琦。

对于网红主播，带货最大头的还是美妆护肤产品。当初李佳琦的口红试色视频让多少姑娘大喊“真香”，如今就有多少金主找他带货。从10月21日开始，李佳琦就跟淘宝另一位带货王薇娅开始了明争暗斗，人气主播大战一触即发。

双11当天，李佳琦直播6个小时，观看人数达到2445万人，直播点赞数达到3867万；薇娅直播超过10个小时，观看人数达到3823万人，直播间点赞数为2636万。所有数据全是千万量级，啧啧，这俩人的确是带货王者中的王者。

在直播过程中，必要的优惠折扣能有效带动直播间的活跃程度，而知名直播往往能从厂商那里拿到最大优惠和各种福利。李佳琦在双11正日子之前预热中曾表示，百雀羚活动会配套送出相应的礼盒、面膜，还将送出十张周杰伦的演唱会门票。

但是双11当天，百雀羚却从李佳琦的直播间缺席了，转而去了薇娅的直播间。

虽然百雀羚、李佳琦双方事后都未对此次直播“跳票”事件发表态度，但我们依然能从李佳琦在直播间的只言片语中了解一二。李佳琦当时表示对观看直播的“所有女生”们说：“我要做就给你们最低价，不做就不要参加双11。我一直和他们老板扯，扯到现在，刚刚答应我们说来，后来又不来，这种没有信任的品牌，就没有必要跟他们合作。”

大致意思就是他跟百雀羚的合作最终没有谈下来，“全网最低价”只有一个，但是最强带货王却有两个。而且跟李佳琦相比，薇娅的覆盖面似乎更广，曾在2018年双11拿下了3.3亿元的战绩。

两相权衡，百雀羚选择了资历更深的薇娅，“鸽”了李佳琦。

王者也翻车

11月11日当晚，百雀羚放李佳琦鸽子的事就登上了热搜榜单。

作为风暴的最中心，李佳琦和百雀羚都没有出来说话，被殃及的薇娅则发出声明，强调自己真的“没抢生意”。李佳琦一些粉丝称薇娅突然“截和”，在前期没有预热的情况下突然撬走了百雀羚。但榜姐去翻了翻薇娅的带货记录，她从10月21日开始就一直在给百雀羚带货了。

△薇娅10月24日直播内容

本以为这事就像一般的互联网热事件一样慢慢平息，没想到李佳琦很快又有了新热搜，这次他被指卖假货，把阳澄状元蟹当成阳澄湖大闸蟹卖了。李佳琦工作室第一时间出来道歉，对于公司在选品上的失误深表歉意，并表示将引以为戒。

李佳琦的铁粉们纷纷表示会继续支持他，并再次将矛头对准了百雀羚。

大闸蟹和百雀羚有什么关系？李佳琦的粉丝怕不是搞错了战斗目标？呵呵，还真不是。主要是因为在这个敏感时期，百雀羚官微点赞了一条带着#李佳琦被指虚假宣传#的微博。而且在李佳琦的“黑料”区，也活跃着百雀羚的身影。

这下百雀羚可踩了大雷了，“所有女生”战斗力不是盖的，很快就在百雀羚官微下怒刷3万条留言。对比百雀羚官微平日几十条、几百条的留言，真的是质的跨越——微博小编全年的留言KPI可能都完成了……

在和李佳琦的这场战斗中，“国货之光”百雀羚完败。

那么李佳琦“卖假货”的事到底是什么情况？榜姐帮大家回忆回忆，李佳琦此件确实翻过两次车，一次是产品质量问题，而另一次是销量“惨淡”。

10月9日，李佳琦和助理在直播过程中展示某不粘锅时出现了煎蛋粘锅情况，虽然李佳琦试图解释是自己操作失误，但不少网友还是觉得不粘锅存在质量问题。

当时，“李佳琦人设翻车”就登上了热搜。

而李佳琦的第二次翻车，是在推销男士护肤品的时候，任凭李佳琦在镜头前费尽口舌，喊话“给你的老公买一套护肤品”，但他的万千女粉在这个时刻都表现出了惊人的冷静，弹幕纷纷刷起“他不配，下一个”。

当天，李佳琦只卖出了1200套男士护肤品，跟他以往的战绩比起来相当惨淡。

网红的虚幻

自从做主播以来，李佳琦凭借超强的亲和力、认真负责的态度、一流的业务能力，很是圈了一波粉。风评从原先的“男性推销化妆品就是卖个猎奇”一路转好，众多吃瓜路人纷纷表示真香。

今年9月，李佳琦直播间的数据已经开始超越老牌主播薇娅，因此也有越来越多的化妆品厂商选择李佳琦来为自己带货。

李佳琦引起的风潮甚至影响到了很多娱乐圈的明星，不少人直接开了自己的直播室开始带货，也有很多当红流量明星到李佳琦的直播间里参与直播，为自己代言的品牌站台。

而李佳琦这几个月来接二连三的“翻车”，也让不少人怀疑，网红经济究竟能走多久。抖音数据显示，李佳琦的粉丝以女性为主，占比超过94%，用户年龄主要集中在18-24岁之间。

这个年龄段以及性别比，既创造了李佳琦带货的奇迹，也约束了他带货的范围。

今年10月17日，《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实现场：一条一夜爆红的视频，流量却为0？》一文刷爆了朋友圈和微博，关于“网红”到底能带来多大的经济效益再次成为了众人眼中的焦点。

一方面，我们能看到李佳琦等人带来的经济效益，他们为已经陷入瓶颈期的传统电商注入了新活力；而另一方面，数据造假又成了网红推动自己身价的必备品。只有数据漂亮了，才会有人买。

很多新入圈的小网红，在学会带货之前，最先学会的是造假。带货网红界诚然有李佳琦、薇娅这类顶尖网红，一晚上轻松卖出几万件货物。但是带货网红圈到底还是僧多肉少，有购买需求的目标用户就那些人，上限摆在那里，留给中下游网红发展的空间并不多。

李佳琦的成功例子摆在那里，年仅27岁就月入百万，一路上升堪比娱乐圈顶流。摆弄摆弄化妆品就能赚钱的人生，让无数人艳羡，也让众人折腰，纷纷转行做带货网红。

这样的路径像极了拼多多。主打下沉市场的拼多多在2018年成功上市，80后创始人黄铮今年更是击败一众前辈，坐上了2019福布斯富豪榜单前十宝座。于是市面上各种主打下沉市场的电商平台都出来了，口号喊得更响亮，目标也更“下沉”，但大多没闯出个名堂来。

互联网经济向来如此，网红经济亦然，在繁荣的同时，也充满了未知。