摘要：但这并不意味着国产手机就没有对手了，除了依旧在系统上具有相当大优势的苹果手机之外，还有一个品牌也试图“重返”国内市场，它就是沉寂许久的三星手机。其实不少人会感到疑惑，即便是在国内市场不受欢迎，三星依然是全球范围内市场份额最多的手机品牌，为什么还要如此费力回归国内市场呢。

近些年来，国产手机的上升势头，恐怕超出了许多国外手机厂商的想象，恐怕连国人自己，也没料到国产手机能在世界范围内取得如此傲人的成绩。不仅仅是华为，包括小米、oppo、vivo等品牌，都占据了手机市场相当一部分的份额，尤其是在国内，更是势不可挡。

本来，苹果手机在国内手机市场还是非常有话语权，但是随着国产手机的质量不断提高，而价格相比苹果手机有更加符合国内市场行情，因此苹果手机面对国产手机，也不再有那么绝对的吸引力了。

但这并不意味着国产手机就没有对手了，除了依旧在系统上具有相当大优势的苹果手机之外，还有一个品牌也试图“重返”国内市场，它就是沉寂许久的三星手机。

事实上，三星手机其实一直都未曾真正离开过国内市场，但前不久三星S10发布打出“重返战场”的口号，难免透露出些许无奈。国内用户众多，自然就成了各大手机厂商眼中的“香饽饽”，在全球市场占据霸主地位的三星手机，近几年却在国内市场遭遇严重的滑铁卢，占比仅为0.8%，看着曾经创造过辉煌的市场离自己远去，不免感到忿忿不平。

为什么这样一个几乎在国内市场行将“消亡”的品牌会成为如日中天的国厂手机最大的对手呢？数据表明，上市不到一个月的三星S10，销量就已经去年三星在国内总销量的1.68倍，而这还仅仅是一个月的成绩，可以说S10的成功正式宣告三星回归。

究竟使了什么魔法，让三星能够发生如此天翻地覆的变化？用三星官方的话术，那就是三星实现了“中国本土化”，简单来说，就是更加符合国内手机市场的消费习惯。“性价比”一直以来都是影响国内用户消费最大的购买力，这也是国产手机成功的秘诀，但随着手机市场整体价格都在拔高的时候，性价比的标准也随着提高。

而这也给三星回归提供了机会，三星S10以4999元的起步价向中国用户表现了极大的诚意，甚至略低于去年S9的定价，这也抓住了国内消费者目前心理。除了价格上的调整，三星还延续了它们一贯的高质量，在技术方面做出了不小的创新，二者结合才造成了S10的成功。

其实不少人会感到疑惑，即便是在国内市场不受欢迎，三星依然是全球范围内市场份额最多的手机品牌，为什么还要如此费力回归国内市场呢？这依然要归结于国产手机的强势表现，虽然三星的市场份额依旧排名第一，但对此过去的表现，有了一定程度的下降，而这些丢失的份额正是被各大国产手机瓜分。

三星想要维持自身的地位，就必须从源头上抑制国产手机快速增长，虽然无法阻止国产手机全球化的步伐，但是在国内市场形成牵制还是很有必要的。然而类似于S10这样的成功，三星能不能持续复制？低价政策带来收益上的削减，能够支撑多久？