为了过审,《毒液》居然联手“居委会”拍硬核公益广告?
编辑:张小虎
来源:营销通(ID:iyingxiaotong)
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漫威年度压轴电影《毒液:致命守护者》,于今日在中国内地上映!
由于略显血腥、暴力,《毒液》必然要接受中国方面的严格审查。而为了快点与国内广大的漫威迷见面,他们一反所有国外IP大片的宣传节奏,居然拍摄了系列“中国居委会”风格的公益广告!
不炫武力,反倒用别开生面的方式提醒大家讲文明,守法律,珍爱生命……不一样的套路一举戳中了网友的笑点,揽获大量好评的同时,稳稳当当地收割了一波流量!
1
毒液之安全守护者
一开场,男主汤姆·哈迪骑着摩托车在极速飙车,为了甩开后方的追赶,他一边开着车一边回头看,完全没有注意到自己前方的车子,就这样被撞飞躺在路中间了。
此时,画面静止变成黑白,响起了《无间道》经典插曲《再见警察》,旁白也由地道的英语替换成了耳熟人详的中式播音腔,并打出了“生命只有一次,安全伴您一生”的字幕。
EXO?不要惊讶,你并没有看错……
在马路上行驶要注意安全,不要飙车,也不要持续回头看身后。
毒液之文明守护者
一个年轻人因为忍受不了隔壁嘈杂的音乐声敲开了邻居的门,“可以把音乐关小一点吗”,邻居硬核回应“少管闲事”!
这还能忍?那肯定不能啊……男主瞬间露出了自己的真面目,张开了血盆大口,变身为毒液!
反转又一次如约而至,画面响起了轻松的音乐并伴随着“少一些喧哗,多一片宁静(毒液社区居委会)”的提醒。
为自己的人生安全着想,半夜请不要扰民,把音乐声关轻一点,小心邻居上门报复……
毒液之治安守护者
一个深夜便利店里,某“坏人”正在抢劫收银员。
下一秒,他的手却被一只触角给扭断,毫无疑问,这是毒液降临了。
死性不改的坏人瞬间秒怂,肝胆俱裂地问:“你到底是什么东西”,回应他的又是熟悉的血盆大口。
此刻,另一阵悠闲的音乐伴照亮了第三个主题——“遵纪守法心常有,幸福生活跟你走(毒液社区居委会)”。
所以,千万不要做危害社会公共安全的事情,不要试图犯罪。
2
漫威电影,一向高产各种英雄人物,往往用超豪华明星阵容、高科技大场面烘托自己的高端属性,前期宣传也是一个路数。
然而看完上述视频,能明显察觉到,《毒液》是个反英雄,电影主角气质变了,连宣传口味也改了,一波入乡随俗的预热方式,让中国网友目瞪口呆,又受宠若惊。
许多粉丝纷纷表示这是漫威有史以来最“接地气”的营销,而且这也是“最近两年电影做本土营销最好的一次。”
可真相是,这则视频是由脑洞大开的网友根据《毒液》预告片创意剪辑的作品,欧美人物、欧美场景,却被用到了中国社区普法宣传上来,乍一看突兀至极,仔细品味一番,倒也是别有一番趣味。
没曾想得到的是,该作品得到了《毒液》官方的转发,从而在微博上爆火。
值得一提的是,《毒液》官方的确做过本土化的尝试,其中《毒液》电影中文主题曲便邀请到了新晋人气女团——“火箭少女101”来演绎。
而且,孟美岐、杨超越、段奥娟、Yamy、Sunnee杨芸晴这几位人气成员还为电影拍摄了中国区主题推广曲《毒液前来》MV。
(杨超越&毒液宣传海报)
一边是亦正亦邪、令人胆寒的反英雄,一边是活力明媚、人气超高的美少女,这种黑化的反差创意,不少网友十分受用。
更关键的是,这其中透露出《毒液》真心想要亲近中国影迷,围绕中国观众喜好做传播的诚意,所以才会有如此接地气的表现。
不一样的英雄主角和故事情节,加上这样的出彩宣传,想必不少影迷已经跃跃欲试想要进影院观看电影了。
别急,电影已经上映,看完影片我们再来吐槽吧!
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