双11梯媒广告嗨翻天
来源：4A广告网（ID: AD4Anet）
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1年前的双11，
你一定想象不到，
和亲朋一起，
站在电梯里舍不得出去购物的画面。
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视频1中，一同跳广场舞的好姐妹狭路相逢，比拼着“谁的衣服更划算”。
你七折来我六折去，最后统统被电梯电视上的折上折广告信息吸引，抢着用手机扫码。
视频2中，父子二人等待电梯的到来。
想要新围巾的熊孩子，对着心系工作的老爸发出连环夺命“爸~”。
男人只好敷衍着周末就去买，没想到转天熊孩子就戴着新围巾喜滋滋地走出电梯。
这些画面，正在全国100个城市的社区电梯里真实上演。这正是新潮传媒近期推出的媒体新产品——“电梯购”希望引发的效应。
科技的进步推动了社会的发展，无论从速度、强度和广度上都达到了前所未有的程度。伴随着5G和物联网时代的到来，梯媒广告的第二春到了。
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“双11”十年大考，考得是谁？
从光棍节到全民剁手的购物狂欢节，十岁的双11，如期而至。
十年前，淘宝商城一句“没有男（女）友陪伴，至少我们还可以疯狂购物”的广告语，拉开了只有27个品牌参与的双11序幕。
转眼间十年过去，如今双11不仅是阿里巴巴一家的狂欢，也是所有电商平台的“兵家必争之地”——天猫、京东、苏宁等主流电商陆续祭出各种各样的法宝迎战，展开广告、渠道、优惠促销等全维度的比拼。
所谓“十年磨一剑”，十岁的双11无疑将迎来发展道路上的一场大考。
一考电商
昨日，市场调研机构IDC公布了2018第三季度全球智能手机出货量，全球智能手机共出货3.552亿台，同比下降6%，已是全球智能手机市场连续第四个季度下滑。
其中，中国作为全球最大的智能手机消费市场，智能手机出货量已经连续六季度出现下滑。
这个信号或许预示着，所有线上业务将随着手机出货量下降出现停滞或增长放缓，中国互联网市场的流量红利已经见顶，获取线上流量的成本与日俱增。
几乎所有的电商平台都开始意识到，具有“场景多元化和流量稳定”优势的线下空间将成为新的流量蓝海。获取高点击率、高到达率及高转化率的线下流量入口成为电商平台新的双11战略主题。
二考消费者
随着智能手机的普及，消费者已经进入了一个信息高速膨胀并且网络迅速发展的时代。手机互联时代让消费者越来越忙，但同时也越来越“懒”。
据腾讯大数据显示，现在中国76%的80、90后都是“懒人”，他们不逛店（有电商平台）、不做饭（主要靠外卖）、连水电费都在手机上支付。越来越多的消费者还在想方设法地减少自己的购物决策时间和周期，巨大的信息流瀑布中，人们获取内容从“碎片化”到“粉尘化”，用户随信息流动，却难以沉淀。如何简单不费劲、快速又精准地获取自己想要的商品，成为了他们新的需求。
三考媒体
电商1.0时代是人找货，电商2.0时代是货找人。媒体作为电商和消费者之间的沟通桥梁，承载着吸引消费者注意的重要使命。其中，梯媒广告拥有先天和后天的双重优势。
一方面，相比于网络媒体的主动接受度差，和传统媒体的高价，梯媒天然有着强制、高性价、封闭、必经、低干扰的特点；另一方面，在5G和物联网等新一轮技术的带动下，消费者对于电梯广告媒体的接触率增幅位列第二，梯媒正迅速崛起为新一代的黄金媒介，蕴藏着巨大的流量价值与商业潜力。
谁能抢先完成梯媒数字化、流量化的布局转型，谁就能抢占梯媒流量的新风口，在这个双11成为电商平台品牌爆发的强大助力。
早在2017年5月，新潮传媒就率先提出过“线下媒体流量”概念，近日推出媒体新产品“电梯购”，又将购物场景带入电梯，打通线上线下，为电商提供线下流量入口，每日覆盖2亿社区人群，帮助电商聚集流量。
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效率+温度=电梯购
电梯购，就是利用电梯广告吸引用户手机扫码，为电商平台导流，在电梯里完成简单购物。但说起来容易，实现起来是颇费心思的。下面且看新潮传媒电梯购是如何帮助电商平台快速聚集流量，并将用户导流至自有平台，从而提升平台销量的吧。
首先，在用户群的选择上，新潮传媒选择的是新中产的社区用户。
第一，消费升级下核心用户群体便是“新中产群体”，与上文中提到过的现在中国76%的80、90后“懒人”的群体画像不谋而合，正是未来电商平台财富争夺战的主角。
第二，从发达国家的的发展历史来看，未来的中国消费将至少有70%都在社区完成，目前只有30%左右，增量市场空间巨大。
第三，社区电梯作为一个封闭场景，有着它独有的场景氛围。不仅目标人群集中而且社交关系稳定，有利于打造熟人经济圈，发挥电商平台拼团模式的最大效能。
社区电梯作为现代人绕不开的一大生活场景（每天至少两次），也为电商平台提供了触达用户的最好渠道。
其次，在广告模式选择上，电梯购采用的梯内电视下屏展示二维码从而实现引流的新模式。
新潮传媒电梯电视的上屏全部采用的是与时俱进的抖音版全竖屏广告模式，符合现代人的阅读习惯，大大提升了广告的展示面积及酷炫的立体感。广告直接投放在用户的家门口，抓取社区用户的注意力。
同时，上屏广告把声音与画面相结合，在梯媒强制的优势上又加了一道保障，毕竟用户可以不去看画面，但不能把耳朵堵起来。
接下来，就看广告主的创意吸引注意力程度了。
电梯购下屏负责与用户手机互动，通过展示电商产品的二维码链接，承接上屏带给消费者的广告情绪，为消费者的购物欲提供及时的各种购买解决方案。
电梯购将实现引导用户参与闪购、拼团购买、分享红包、幸运抽奖等等互动，将线下流量导向手机端的电商平台。
除此之外，更有新潮传媒的技术团队做支撑，可为客户提供电梯场景与手机互动传播的多种解决方案。
截止目前，新潮传媒已经覆盖100座核心城市小区里，拥有近65万部电梯电视，形成由“梯内电视+梯外电视+框架海报”构成的梯媒产品矩阵，日均触达近2亿社区人群。
而当我们透过新潮传媒电梯购的种种动作，看到的是它对转型期电商平台的赋能，以及拉近社区邻里之间社交关系的人文关怀。
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新潮传媒，
一家超越广告的科技媒体创新公司
要做到区别于传统电梯电视，成功实现交易+社区流量的闭环，光有对用户的洞察和新的广告模式是远远不够的，背后还要有数字化技术的支撑，才能达到广告的精准投放以及广告效果的追踪。
为此，新潮传媒开发了首个线下媒体数据化智能投放系统——蜜蜂智能投放系统，通过大数据+人工智能，提供基于线下电梯电视的DSP+DMP+SSP程序化系列产品，对公司电梯电视100个城市的65万终端实现程序化。
在广告投放方面，电商平台不仅可以根据自身的产品属性和用户属性，在全国100个城市的小区里智能选点，在LBS精准定位之后进行精细到秒的程序化广告购买，避免资源浪费，为所有楼盘打上标签，实现千楼千面的流量分发优化，还可以动态上刊，于广告落地前模拟观看广告投放效果，减少坏广告率。
在广告效果追踪方面，蜜蜂智能投放系统能够，实时监控广告主投放的每一单广告的相关数据，提高转化率，放大广告效果。
由此可见，掌握梯媒核心数字化技术的新潮传媒，其本质上就是一家超越广告的科技媒体创新公司。
在新零售的大趋势下，新潮传媒已经合作了上万个客户。
作为梯媒“新物种”，新潮传媒正在用科技引领梯媒2.0时代成为今年双11电商平台营销的主战场。
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