又是一年一季褚橙季。自2012年生鲜电商本来生活网创造了“褚橙进京”经典营销事件后，“褚橙”就作为中国第一个农产品品牌深受国人青睐，一年吃一次褚橙像是成为了一种潮流。据统计，今年褚橙产量小幅上涨达到1万吨，与去年相比产量增加了2500吨，目前已销售过半，且品质超越去年，口感更佳。

然而，褚橙的火热，虽然带动了柑橘产业的效能，但同时也催生了众多市场乱象。12月11日，褚橙打假新闻发布会在云南昆明召开，会上指出，这些年褚橙假货横行，从果子原料、包装箱到防伪二维码等都已经形成的一条完整的产业链，查处并不容易。本来生活网相关专家介绍，本来生活网已经连续七年成为褚橙线上总经销商，无疑是线上购买的靠谱渠道。

串货、假标……“褚橙同款”泛滥

褚橙是褚时健从湖南引种至云南哀牢山，通过数十年不断改良的标准化种植工艺创造出的新品种，其口感、品质，与市面上一般的冰糖橙相去甚远。然而市面上的“褚橙同款“却屡禁不止。据业内统计，2015年市面上褚橙正品和假货出现的比例是1:4。

这些同款有多种形式。有些是包装、价格都一模一样，但果子上的防伪商标无法识别，或防伪验证页面一模一样，但验证的网页提供方比较混乱。里面的果子，有些是当地普通的冰糖橙，有些是外地的，还有一些是玉溪的，但在种植橙子时，嫁接了褚橙的枝条。

更为常见的是“串货“，真褚橙里掺进假的，谁也讲不清货源从何而来。仔细查看可以发现，部分售卖企业注明了喷码标识真假的方式，但是基本都没有看到授权证书。

发布会上特别强调，每一季的褚橙都有防伪码标志，消费者可通过关注官方微信公众号，扫描包装箱上的二维码来识别真伪，且二维码验证只能使用一次，以防箱子二次利用。但随着互联网科技的的不断发展，防伪技术的普及也被许多不良商家利用来以假乱真。

此外，从外观来看，真假褚橙的辨别还可以通过包装上的褚老头像等。

价格乱象需注意

目前市面上的“褚橙”，各种规格，价格不一，难辨真伪。较低的售价有23.9元/5kg、35元/5kg及29.8元/2.5kg不等，还推出“买一赠一”、“买10斤送5斤”等促销手段。点击个别商品详情页，部分商家的货源渠道也并非官方授权渠道，货源来路不明。

有消费者在某超市看到，写着“褚橙，今年最后150斤”的标牌被摆在醒目位置，可按斤出售，甚至可以单个出售。还有的水果店会对消费者“科普”，冰糖橙就是“褚橙”，产地在云南省玉溪市的橙子，并自称“喷上编码就是褚橙”。

业内专家表示，散卖的褚橙尤其要警惕买到假的，因为有的商家会把冰糖橙冒充褚橙销售。比如一些摊贩的褚橙是从批发市场进货，而批发市场就会掺杂冰糖橙来售卖，倒转到线上店，价格也能便宜很多。

今年，本来生活网连续第七年成为褚橙线上总经销商。登陆本来生活App，可以看到目前在售的褚橙有一级果、优级果、特级果以及珍品果四个类别，价格分别为108元/5kg、138元/5kg、168元/5kg以及198元/5kg，均为官方零售价。

近日，有大型电商平台就被爆出，要求下架褚橙销售链接，因平台内部分未经授权商家擅自上架褚橙，且商品图片与产品存在差异。

一颗普通的橙子，标上“褚橙”，价格就能翻倍地涨，这样就很容易理解这些商家背后的逻辑。在利益的趋动下，造假防不胜防，除了购买时的一些鉴别手段外，更重要的是要通过可靠的渠道去购买，才能保证正品。

买真“褚橙”需认准官方渠道

在与本来生活网合作的这7年来，褚橙在品质追求上不断升级，通过新技术将理化指标、口感做到极致，本来生活网也通过营销策划把褚橙的品牌打造得更加成熟。

发布会上也强调了一点，消费者要买真褚橙，一定要选择本来生活网等官方渠道。目前，褚橙官方授权主要包括本来生活网旗下：B2C业务“本来生活网”、P2B线下店“本来果坊”及O2O社区店“本来鲜”三大平台。

消费者如果要到门店购买，可关注官方微信公众号，点击授权门店按钮，即可看到附近的褚橙授权销售点。

据悉，本来生活网每年都会提前一个月左右开始褚橙预售，预售都非常火爆。据了解，在刚过去的“双11”大促期间，本来生活网就创下了半个月褚橙预售突破500吨的业绩，累计约400万粒，相当于平均每周卖出200万粒橙子，每天预售量较去年增长50%。

目前看来，本来生活网在所有褚橙经销商中所占的份额依旧是最大的。数据显示，仅本来生活网一个渠道能占褚橙总销量的30%以上，而这在其它线上渠道几乎难以想象。

褚橙的成功带动了周边的优质冰糖橙产业，基地农户年收入从最初几千元上升至8-12万，超过2000户农民已成功脱贫。但如何保证正品，和其它冰糖橙相区分，也是现阶段最重要的一件事。