2018中国面膜大会即将在上海拉开帷幕，为其助阵的不仅有业界知名人士，更有爆品专家金错刀，他将现身会场并分享关于面膜爆品战略的主题演讲。

金错刀作为微创新思想提出者，互联网创新教练，被小米联合创始人黎万强称为“深入研究爆品战略的第一人”。他致力于"一切只为成就产品家"这一未来商业理念的创新与落地。他认为，“爆品正成为这个时代的商业法则；做爆品则是每家企业都要面临的生死抉择。”

在过去6年里，金错刀担任了小米、腾讯、万科、苹果、索尼、联想、百度、新浪、诺基亚、戴尔、三星、华为等多家全球知名企业的顾问，并对其进行了深入研究。本次出席2018中国面膜大会，金错刀也将分享自己关于面膜爆品的研究成果，敬请期待！

爆品思维

互联网时代不得不懂的产品思维

2015年传统行业利润下跌，互联网创业红利减弱，进入了真功夫的血拼时代。所有人都觉得渠道难做。那么，何以解忧？唯有爆品。

所谓爆品，金错刀认为它有三个特点：一个极致的单品、杀手级的应用，以及拥有爆炸级的口碑。

在互联网转型、创业成功的企业中，最核心的战略就是“产品”。这一点我们可以向日本企业学习。在日本，百年企业有21000家之多，他们做产品就只做一个单点，做到极致，杀伤力极强。还记得农夫山泉前段时间广告里的那位煮饭老人吗？他就是87岁的“煮饭仙人”村屿孟，他一生都在秉行精益求精的工匠精神，坚持煮好每顿饭。

金错刀说，这种“爆品思维”是我们在互联时代不得不具备的产品思维，因为其他渠道我们已经挤不进去了。

爆品核心

以用户为中心的打法

信息大爆炸时代，明星代言、打折促销这样吸引流量的方式已被消费者免疫，在这种“流量黑暗森林”中，只有爆品才能绽放一朵烟花，被更多的用户看到。

小米创始人雷军说，“所谓爆品战略，就是找准用户的需求点，直接切入，做出足够好的产品，集中所有的精力和资源，在这一款产品上做突破。”美的董事长方洪波说，金错刀提出的“爆品战略”，本质上是“用户战略”，即把产品做到极致，再加上用户口碑就形成了爆品。

金错刀认为，一切以用户为中心的微创新，在1厘米宽的地方做出1公里深的产品，从而通过用户口碑引爆市场的一套策略方法，包括用户、产品、营销的整套组合策略。而爆品的核心是以用户为中心的打法。

爆品战略

价值锚是做产品的DNA

心理学上有一个词叫做沉锚效应，指人在对某种人、某种事做判断的时候，易受到第一印象或第一信息支配，就像沉入海底的锚一样把人们的观念死死固定在某处。

对于产品也一样，产品能否找到价值锚，是决定产品能不能走一公里深的根本。价值锚就是用户理性的强价值锚点。实际在产品打造上，就是把用户的强痛点变成最直接可感知的强价值点。

爆品战略“金三角”法则都是围绕价值锚进行的，痛点法则，即挖掘用户一级痛点，是为了找到价值锚；爆点法则是为了引爆价值锚，尖叫点法则是基于价值锚的口碑打造。

在化妆品品类上，许多品牌也尝试着做爆品。就面膜品类来说，早先出现的彩泥膜、蕾丝面膜、蚕丝面膜、药丸面膜，甚至是维密推出的高价金箔面膜都曾让消费者一度青睐。2018年开年，小红书联合范冰冰安利的“酒粕面膜”，据说卖到脱销；再比如韩束的“膜液分离”小安瓶面膜、jayjun的雾霾面膜等都称得上“爆款面膜”。

但这些爆款面膜似乎没有达到金错刀“让产品尖叫”的爆品级别，那化妆品品类究竟该如何做爆品呢？答案尽在2018年5月19日，由全国工商业联合会美容化妆品业商会联合第49届中国(上海)国际美博会、美妆头条、贝豪集团等共同举办的2018中国面膜大会！敬请期待！