线下增长红利初现！Q2 中国 B2C 市场报告：苏宁表现突出
从最初的京东店庆日，到年中大促，如今的 618 早已不再局限于 " 促销 "，而是成为了可与 " 双 11" 相媲美的一场真正的全民线上线下狂欢，更是成为了各大平台新零售的练兵场。这一点从刚刚 Analysys 易观发布的 《中国网络零售 B2C 市场季度监测报告 2018 年第 2 季度》报告中可以看出。
数据显示，2018 年第 2 季度，中国网络零售 B2C 市场交易规模为 12524.6 亿元人民币，同比增长 34.3%。其中线下平台的增长红利日益突出。
2018 年 Q2 中国网络零售 B2C 市场交易规模为 12524.6 亿元
具体而言，2018 年 Q2 天猫成交总额较去年同期增长 34.5%，市场份额为 58.2%，稳居第一。京东成交总额同比增长 28.2%，市场份额为 26.2%，位列第二。苏宁易购则是第三，市场份额已经增长至 5.5%。紧接着则是唯品会和国美，市场份额分别为 4.5% 和 1.2%。
2018 年 Q2 中国网络零售 B2C 市场份额
就 618 大促而言，随着新技术的引入，阿里新零售生态价值逐渐突出，线上平台天猫成交额远超去年，线下 10 万家智慧门店和 100 家完成新零售改造的大润发门店线下消费同比去年激增 45%、北京上海等重点城市商圈客流增长超过 30%、消费笔数平均增长率更是近 50%。
京东平台，则在大量高科技和人脸识别、智能理货等新技术的支持下，京东线上平台销售业绩实现了大幅度的增长，618 期间用户累计下单金额达到 1592 亿元，其中出库订单金额同比增长超过 37%，超过 50 万家线下门店与京东进行了商品和服务的合作 ; 同时京东 X 无人超市也相继在长春、上海、武汉等全国市场开设了 13 家。
苏宁易购
增速最快的还是苏宁易购，得益于与恒大、万达、万科、碧桂园、金科等地产企业的战略合作，苏宁易购智慧零售业态族群高速发展，截至 6 月 30 日新开近 2000 家苏宁智慧零售门店。618 期间苏宁易购整体销售额同比去年增长 121%，其中苏宁智慧零售业态销售总额同比增长 30%，订单总量同比增长 24%; 截至 6 月 18 日 18 点，苏宁超市在 18 个小时内整体销售额同比增长 402.58%，新用户同比增长 119%。
不难发现，当前中国网络零售 B2C 市场的竞争已经逐步从单一的线上平台转向线上线下融合的比拼，价格不再是唯一的标准，新零售业态的布局成为了当下各大电商平台的新战场，企业纷纷回归用户体验。
