美东时间 12 月 6 日，陈琪穿着全定制的三件套灰褐格子西服，在纽交所敲响了蘑菇街——一个客单价 100 多元的平价电商的上市钟声。

蘑菇街此次 IPO 共计发行 475 万股ADS(美国存托股票)，每股发行价为 14 美元，最大募资额约为 7650 万美元。这比起递交 IPO 申请文件时最多 2 亿美元的拟筹集资金相差甚远。

蘑菇街首日开盘较 IPO 发行价下跌12.5%。不过最终股价收于 14 美元，全天持平。

成功 IPO 的蘑菇街，成为继拼多多之后，腾讯系又一支上市的社交电商。至此，国内主要的电商平台基本都已完成站队和上市。

成立于 2011 年的蘑菇街经历了多次转型，它现在的定位是，为年轻女性提供衣服、鞋子、箱包、配饰和美妆等等适合年轻女性的平价商品。

公开资料显示，截至 2018 年 9 月 30 日，蘑菇街平台上月度移动端活跃用户为 6260 万，主要为年龄在 15 至 30 岁之间的年轻女性。

蘑菇街一开始是做消费者社区，用户只能在上面分享购物成果、穿着搭配。后来，蘑菇街在信息流图片上添加了购物链接，导向淘宝卖家，由此被称为“淘宝导购”网站。

当时蘑菇街拥有超过600 万女性买家，每天向淘宝导入 8 万笔交易，转化率是其它导购网站的 8 倍。巅峰时期，蘑菇街和它曾经的竞争对手美丽说加起来一度为整个淘宝提供了 10% 的流量。

2013 年，淘宝收紧了对导购平台的政策，蘑菇街转型为垂直电商，成为淘宝的竞争者。它锁定年龄在 18 到 25岁、消费能力不高的年轻女性，拥有 130 元左右的客单价和 50% 以上的复购率，初期一度被称为电商“第四极”。

同时，蘑菇街站队腾讯，后者目前持股 18%，为第一大股东。双方在云、支付、广告营销、流量资源等方面合作。蘑菇街因此在微信钱包的九宫格获得了一个宝贵的位置。在蘑菇街的 GMV 构成中，微信的占比正越来越大。2018 财年微信小程序对蘑菇街总GMV的贡献率达到 17.8%。而到2019 年财年上半年，这个数字是 31.1%。

2015 年，蘑菇街和美丽说开始尝试IPO 冲刺。但因遭遇资本寒冬，双双计划搁浅。而这时候，曾经买蘑菇街的年轻女孩已经长大，拥有了更高的消费需求。蘑菇街也曾尝试通过海外买手概念，吸引 25~35 岁的年轻女性公司人，但在一个平台上扩张用户群并不容易。

目前蘑菇街平台上拥有超过约 5 万名时尚达人，活跃着将近 2 万名时尚主播。根据 2018 年9 月的数据，这些主播平均每天直播产出量达 3000 小时，而用户平均每天花超过 35 分钟时间在蘑菇街上观看直播。

如今蘑菇街的收入分为三大块：营销服务、佣金和金融服务。营销收入主要是通过向商家和品牌合作伙伴提供在线营销服务获得收入来源，按点击数收费；当交易完成并结算时，蘑菇街会向商家收取 5% 至 20% 的佣金；此外，该平台还向用户提供贷款服务。

对蘑菇街来说，上市只是开始，它不仅要与阿里系电商抢夺消费者，还要和唯品会、京东，以及业绩飙升的拼多多一起，争夺腾讯系内部更多的资源。

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