一个月15美元的HBO MAX，到底贵不贵？

虽然新冠疫情牵制了《老友记》的重聚，但流媒体平台HBO MAX仍然决定，按原定计划在5月27日上线。

的确，作为华纳这个IP大户的“亲儿子”，就算《老友记》失约，HBO MAX的片库依然十分有底气。去年年底，这个家底丰厚的“富二代”最初露面时，还比较谦虚地表示，自己的库存大概在5000小时左右。而本月，或许是受疫情的影响，HBO MAX直接将自己的片库翻了一倍，将推出共计10000小时的视频节目，囊括包括华纳媒体、HBO以及新线影业在内至少2000部电影，以及HBO至今为止播出的38部自制剧。也就是说，HBO MAX将成为唯一能够播出《蝙蝠侠》系列电影，《超人》系列电影，《哈利·波特》系列电影的流媒体平台。此外，依靠着华纳的IP积累和母公司AT&T强大的财力支持，《生活大爆炸》《神秘博士》《南方公园》等在欧美国家大受欢迎的长寿剧集，吉卜力动画工作室的所有作品，也将成为HBO MAX的独家内容。

各大流媒体提供节目时长对比在第一年内，HBO MAX会陆续上线31部新的自制作品。其中就包括电影《闪灵》的衍生版十集剧集《远望》，由J·J艾布拉姆斯，这位近年来依靠《星际迷航》和《星球大战》的全新系列电影作品迅速走红的导演执导。 2019年，华纳便与导演签订了价值5亿美元的创作合同，包含《远望》在内的三部新剧，只是合同中的第一批项目。

在上线当天，HBO MAX准备的是一部纪录片，记录了美国多名音乐制作人指控说唱天王对其进行性侵这一事件；一部脱口秀，主持人会穿着老牌动画《芝麻街》里人物的布偶装登场；最后还有一档舞蹈选秀节目，从预告片的热辣程度来看，也延续着坊间对HBO的“黄暴”印象。有了内容撑腰，HBO MAX也十分豪气地将订阅费定为每月15美元，比Netflix的顶级套餐还要贵2美元。

8 HOUSE COMPETITION 宣传片只不过，原先HBO的订阅用户和通过AT&T的订阅服务观看HBO剧集的用户会自动升级到HBO MAX，不用另外付费。另外，华纳媒体也在4月16日与Charter通讯达成了分销协议，其旗下有线电视网的用户，也可直接用现有的账号密码登录HBO MAX。截止2019年的数据显示，HBO大约有800万订阅者，再加上有线电视能触及到的2900万美国电视用户，共有3700万用户拥有免费使用HBO MAX的权利。这其中，有多少人会成为HBO MAX的第一桶金，或许也能让分析家们更清楚地看到市场对于流媒体新入者的态度。 HBO MAX宣传片对比起HBO现有的两个直系流媒体app：HBO go和HBO Now来说，融合了华纳之力的HBO MAX人如其名，是一个打入流媒体市场的庞然大物，而即便是对于华纳来说，这也是一次大胆的冒险。 4月22日公布的AT&T的第一季度年报中显示，AT&T已经流失了100多万电视订阅用户，比此前预计的要多出70多万。在经济低迷，失业率升高的整体经济情况下，新冠疫情无疑让情况雪上加霜，进一步重新塑造着电视用户的消费行为和为看电视花钱的心理活动。影院停摆和赛事停办也让华纳吃了大亏。整个集团第一季度的收入下滑7.4%，获利下滑24.3%。而HBO的收入也下降了0.5%，降至15亿美元，而运营费用增加了13.9%，运营收入下降25.4%。

在传统付费电视运营者AT&T，以及传统的影视内容提供者华纳集团的注视下，重金打造的HBO MAX承载着他们打开流媒体市场，并挖走一大块蛋糕的殷殷期待，正在进行上线前的最后冲刺。

而15美元的月订阅费虽然是目前市场上最高的价钱，但AT&T似乎也并没有要靠情怀先赚一波钱的意思。在今年，AT&T会在HBO Max上投入15亿至20亿美元，2021年和2022年将再投入10亿美元。该公司希望，到2025年，HBO MAX用户将达到7900万至9000万，其中美国用户将达到5000万。 HBO MAX有自己的雄心壮志，但对于目前的霸主Netflix来说，HBO MAX暂时还未必是个威胁。根据近日美国分析师们的观察报告，受全国范围内的自我隔离和家庭订阅增加的影响，美国流媒体的渗透率在第一季度大幅上升。Netflix在2020年第一季度预计将增加175万国内用户和846万国际用户。奈飞会员数逐年变化图相较之下，苹果的流媒体服务到第一季度末，渗透率仅为7%，而迪士尼+的日活量也有微妙的下降。与靠着线上内容业务吃饭的Netflix不同，在线下有主业的苹果和迪士尼面对网络和流媒体时，都显得格外谨慎。

流媒体无疑是下一片红海，尤其在Netflix在戛纳斩获奖项之后，传统电影公司和电视网络入局流媒体是大势所趋。而在这些内容创作者背后，依旧是美国通讯市场中的几大巨头争食市场的剧情。就像HBO MAX往上数三代，便是美国第二大移动运营商AT&T一样，将于今年七月上线的“孔雀”Peacock，是NBC环球旗下的流媒体网站。这个集团由美国三大电视网之一的NBC和环球电影合并而成，再往上，便是美国最大的有线电视公司康卡斯特。