迎财神，闹新春。2月9日农历正月初五，民间传说中财神的生日，我国各地有在这一天迎财神的习俗，人们希望借此祈求新的一年有好财运。当天，一场主题为“民富国强和谐安泰”浓浓年味的迎财神民俗文化活动在三亚南山文化旅游区龙五爷财神庙会上举行，游客们纷纷来到南山拜财神祈求猪年“财运”，福到财到，好运连连。

近年来，南山景区积极推进“大文化”战略，聚焦“旅游+”转型，打造实力南山、活力南山、美丽南山、文化南山、和谐南山。而南山龙五爷财神殿是海南最大的财神殿、三亚南山惟一财神道场，迎财神，闹新春，到南山参加祈福文化之旅是吸引游人的最大亮点之一，也是海南民俗文化旅游的新名片。经过11年的积淀，三亚南山龙五爷财神殿大年初五迎财神活动，成为海南新春旅游最聚人气的民俗文化品牌之一。

据民间传说，龙五爷财神是观音菩萨普渡南海的大护法，因人们向其求财有求必应、求之必灵故尊奉为“龙五爷财神”。自2008年以来，正月初五到南山迎财神，祈求一年好财运，已是三亚春节黄金周多彩民俗闹新春一大年景。

2月9日，在南山龙五爷财神殿当天举办的“迎财神”民俗文化活动，现场有财神法会、祈福上供、舞狮表演、琼剧乐队演奏、琼戏展演、点“金元宝灯”，派送财神年画和五谷等民俗文化活动。来自大江南北的数万游客，敲锣打鼓恭迎龙五爷财神，喜气洋洋共享盛大庆典，一起迎来新年的第一份财气、福气与运气，共同祈愿人心和善，家庭和睦，社会和谐，世界和平，天人和合。

“五路财源五日求，一年心愿一时酬。提防别处迎神早，隔夜匆匆抢路头”。这首清朝流传至今的迎财神诗歌，非常形象地说明了民间迎财神最讲究的一个“早”字。

早在正月初四晚上10点，以“风调雨顺·国泰民安”为主题的三亚南山龙五爷财神殿己亥年迎财神祈福活动就拉开了大幕。从大江南北专程赶来迎财神的数百名香客，在南海之滨，广设香案，敬香燃烛、上供花果五谷，在南山寺高僧的引领下，恭迎龙五爷财神归返人间。

财神巡游、百家上供、祈福法会等活动一直持续到正月初五凌晨。香客们有序排队，上财神头香、点富贵头烛、摸财宝元宝、请财神钱母。大家欢欢喜喜迎财神，都抢着把新年的福气、财气、运气、喜气都请回家。

游客谭女士兴高采烈地告诉记者：“我们一家老小十几口，每年正月初五来南山迎财神，已经成为我们家族最隆重的活动，图的就是一个红红火火，大吉大利!”

南山龙五爷财神殿迎财神的民俗活动从2008年举办至今，迎财神法会、财神巡游、财神派财、财神大戏台、迎财神舞狮表演、财神民俗文化展等喜闻乐见的民俗活动，深受广大游客喜闻乐见。据不完全统计，当天约有6万名游客参与了这一民俗活动。