来源：Waiting for sunshine

作者简介

何海明，高级编辑，中国传媒大学广告学院教授。中国第一批广告学硕士、传播学博士，中国广告协会学术委员会副主任、电视委员会副秘书长，编著有《中国市场品牌成长攻略》、《十大经典案例：奥运营销TOP TEN》等书。

罗衍记，引力传媒股份有限公司董事长、总裁。

目录

导读

何海明

中国传媒大学广告学院教授

《时间战场》源起

2017年9月，我在中国传媒大学开设了一门课《新媒体创业与创新》。刚从央视转行到学校不到一年时间，我其实是不太了解新媒体的。但我看到我过去的同行离开央视，凡是风生水起的，大多是从事新媒体的。这个现象非常有趣，细想其中原因，大概是传统媒体对平台的依赖性更强，作为个体，离开平台后施展个人能力的空间受限。而新媒体天生的开放性和包容性，使这些人更能够成就一番事业。他们中的代表性人物是罗辑思维和得到App的创始人罗振宇、凯叔讲故事的创始人王凯、腾讯网的副总编辑李伦等。

新媒体的确很新，罗振宇的得到App运营了三年多，凯叔的App也刚刚三年，但它们的发展速度极快，2017年得到有700万付费用户，收入2亿，经过了N轮融资，估值超过70亿。凯叔的公司已有三轮投资，估值超过18亿。凯叔他们在过去的工作中有积累、有思考，赶上了内容创业和知识付费的风口，在移动互联网时代得以快速崛起，这给传媒从业者极大的信心。罗振宇、凯叔都毕业于中国传媒大学，而我们这个学校过去以培养名嘴、国脸、名导著称，鲜有显赫的企业家，互联网新媒体给了年轻的传媒人机会。

如果把他们请来，和同学一起分享他们的创业创新历程，该有多好。

第一部分 | 内容创业

因为新媒体和互联网发展速度太快，一个人只有处在行业中每天十几个小时的学习和工作，可能才能跟得上发展。在所有的讲课嘉宾中，我没有听到有一位嘉宾说“我和我们公司在引领时代”。

罗振宇从个人的经历和思考谈媒体人创业的得与失，讲知识服务行业的七个逻辑。他讲为什么从创业开始就认定决不能做广告。他的逻辑就是将知识打包成产品，直接销售，创造价值。他讲产业、知识、产品、服务、组织、跃进。他说“我们在创业中遇到各种各样不开心的事情，但那些都不重要。我们对失望的最好反击，就是我们心中有现在要做的事、明天要做的事、随时准备放弃的事和一直进行的事”。他的演讲结束快一年了，至今想来仍然让人荡气回肠、心潮澎湃。

凯叔的故事特别励志。他是个特别有心的人，在央视主持《财富故事会》时，他曾经采访过一千多个创业者。他的创业项目“凯叔讲故事”源自女儿成长的需求。当他把给女儿讲的故事发到群里之后，引起了轰动。他感受到用户的依赖，于是停下了所有手头的事情，all in到付费的故事app。讲课时凯叔讲故事的激活用户达229万，日活用户22万。讲完课后的B+轮融资18亿，许多资本都投不进去了。

凯叔讲他如何创作内容产品，我发现他做的每件事都暗合商业规律。凯叔现在很成功了，但我的判断是凯叔的品牌和公司还会有更大的发展，他进入了一个很大的产业，想象空间无限。

喜马拉雅的联合创始人余建军则是典型工科男连续创业成功的典范。在这一波内容创业者中，如果说凯叔是做产品，余建军的喜马拉雅则是典型的平台。产品要更多依靠个人，平台则要靠不断的外界合作。产品要自己和团队很优秀，平台则是要把所有优秀的人和团队吸纳过来。他说“这个时代给想创业的人提供了舞台，只要你有理想有价值，创业不再是一件让普通人可望而不可及的事。”他说他不做广播电台，而是要构建音频新生态，即改变知识内容的生产、分发与传播方式，重新定义音频生态圈，分享人类智慧。

他除了阐述音频新生态和内容产业趋势外，特别分享了他的创业心法与成长心得，比如面向未来找风口，不做追随者，做小事情才有机会活下来；关注高频打低频，高频粘住人，低频做有效的商业变现；创业者死于贪婪，必须先从0到1，而不是从1到100；先做点，做到极致，再做减法，然后做乘法，再做加法。

持续不断的思考习惯，持续all in的执行力，持续的迭代。这些都是余总对所有创业者的忠告，谢谢余建军。

内容创业的最后一篇是开圣影视文化传媒的CEO邵敏俊讲的，他讲新媒体环境下影视行业的机会。其实在传媒大学能讲影视的学者有很多，请邵敏俊是因为他能够从产业链、从生意的角度来讲这个行业。在影视前期、影视拍摄制作、影视后期、宣传发行以及销售五个产业链的不同阶段中，商业公司的切入点不一样，这涉及公司的商业运营模式。邵敏俊能从模式、数字娓娓道来，清晰明了。

邵敏俊介绍新媒体如何融入影视产业链，抓住影视技术跨界的空白机会，还介绍了影视的金融运作，非常实用。对于一位影视行业的创业者，这篇文章应该成为必读。

这部分我们还请了紫牛基金的合伙人、著名主持人张泉灵女士，她讲内容投资和互联网模型，因为时间原因不能如期放在本书，甚为遗憾，期待下次分享她的精彩演讲。

第二部分 | 媒体创新

这门课还请了三位互联网平台的大咖来分享。腾讯网副总编辑李伦在央视就是大才子，他带着《十三邀》的制片人朱凌卿和“谷雨计划”的项目负责人魏传举来到了课堂。那堂课十分生动，气氛很活跃。互联网商业公司如何做公共属性的新闻内容，大家都很关注，近一年的腾讯新闻用《十三邀》、《和陌生人说话》、《局面》、《巅锋问答》等作品给出了回答。他说媒体最大的责任是促进人与人之间的沟通、人与人之间的彼此理解，我感同身受。

这堂课的精彩之处是李伦他们三个人与学生的互动，李伦席地而坐，朱、魏二人或站或坐与学生交流，那种平等对话和真诚坦率的氛围让人久久难忘。

我们平常把王晓晖叫晖台，是因为原来他体制内的身份，他曾是新闻传媒领域最高奖项长江韬奋奖的获得者，现在是爱奇艺的首席内容官。这一篇的主题是娱乐内容行业的趋势。我发现王晓晖总的市场感觉出奇地好，从商业的角度看所在的行业，“一切行业都是娱乐业，一切娱乐源于故事，一切故事兴于影视”。晖台用爱奇艺为例，讲解互联网视频如何做内容，如何理解、抓住用户，如何打造爱奇艺娱乐世界的核心能力。

本课结束之后，我们看到了爱奇艺在美国上市。真心祝愿晖台和爱奇艺越做越好。

一点资讯的CEO李亚是学霸出身，他的关于信息流未来的主题非常学术化，从他的副标题中我们也可窥见一斑，“网络化个人主义与后真相的时代”、“被抑制的资讯需求”、“用价值阅读驱动消费升级”。在中立的机器算法中加入人的因素，这和他讲课后官方的精神很合拍。身处互联网行业，开放、共享、共创使一点资讯能够兼顾社会公共属性和商业属性，平衡好“有趣”、“有料”和“有用”。

第三部分 | 营销创新

在营销创新这部分，我们首先请来了微博副总裁王雅娟。她带着微博营销中心总经理张欣欣讲授企业的营销创新，微博从2013年、2014年的谷底强劲反弹，现在成为年轻人社交网络的最爱，并成为企业营销的刚需，这是微博自身产品创新和营销解决客户痛点的结果。推荐各位关注与王雅娟的对话。

京东副总裁门继鹏是年轻的资深营销专家，他离开联想后加盟京东。这次他分享的主题是无界零售与无界营销。门继鹏从四次零售革命转型的视角来讲无界零售带来的变化，讲京东的营销实践，这对很多企业理解电商的思维十分有帮助。

谈到大数据，不能不提到众盟数据的创始人广宇昊，这位百度出身的产品经理，创业四年，建立了国内最大的线下用户数据公司。他认为结构化、可视化的线下数据连接了消费者和场景，更能帮助我们了解用户。通过讲述精准营销和智慧运营，广宇昊帮助我们了解大数据和新零售。

汇源果汁副总裁李生延是传统媒体出身，在传统饮料企业工作，但他讲的课却一点也不传统。在互联网时代企业品牌营销如何应变，李总讲汇源品牌的年轻化营销实战很接地气。我们看到了汇源从产品包装到广告创意乃至媒介投放年轻的一面，这是很不容易的。

第四部分 | 互联网金融与创业

在互联网金融篇，我们请了先锋支付的CEO刘刚，他是我上海高金的EMBA同学，也是腾讯最早做移动支付的专家。他做过项目管理，做过咨询，自己创过业，后来在腾讯和先锋做支付。刘刚的工作跨度大，视野宽，因此他讲腾讯的产品文化、微信的商业化之路和创业的体会很独特、客观。从第三只眼看产品文化，让人受益匪浅。

我们还请了民生银行小微金融部副总经理陈微讲支付宝的金融逻辑。陈微也是典型的学霸，高考状元，北大、康奈尔大学的毕业生，在美国银行工作了八年，之后被民生银行引进。这位数学系的高材生讲互联网的逻辑和讲互联网金融的逻辑，让大家能理解金融、互联网及其演进。

爱钱进的创始人杨帆有超过八年的私人财富管理和资产配置的经验，他创立的爱钱进搭上了互联网金融的快车。互联网金融的核心是金融，金融的核心是风控。很多人对P2P谈虎色变，但其实是不了解P2P的，杨帆深入浅出讲解其中的道理。为普通人提供简单公平的金融服务，这是社会的需求，也是爱钱进快速发展的动力。

三节课创始人后显慧是传媒大学的校友，他把知识付费分为三个层次看，用头部IP把优质内容下沉，这一层叫开阔视野；以腰部内容更新认知，这一层是平台；还有以三节课为代表的行为改变和技能获得的平台。后显慧是做互联网技能的培训，所以他讲互联网产品的核心逻辑，BAT的商业模式和产品规划，令人印象深刻。

我们这门课也蹭了个热点，请来了ofo联合创始人张巳丁。这位北大创业青年看上去像小鲜肉，他和大家分享的是几位创始人的创业历程和梦想，这使在座大学生更能感同身受，效果非常好。

针对互联网创业，我们请了“麻辣面对面”重庆小面品牌创始人张洋，他来分享如何将互联网引进传统的餐饮，以及什么是真正的新零售。希望有更多的人去他的面馆体验，感受这个时代跳动的脉搏。

王翔和李峰是我上海交大高金的另两位同学。他们都非常优秀，王翔两次创业成功，将公司卖给了上市公司，并将会展做到了全球。李峰做的是为创业者服务的公司。他从公司注册、股权、融资与估值，乃至如何运营公司给学生和创业者分享。特别推荐他“如何树立正确的老板心态”的一节，相信会给创业者启发。

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