还记得很久之前，我跟大家说过，不管是公开表达，还是聚会聊天，说话的一个很严重的问题，就是别人走了之后，根本就想不起来你曾经说过什么，也就是说记不住。 为了能让听众记住，我们之前想过很多的办法，我说一定要去设计你表达当中的“果实”，这个果实是听众可以带走的东西，可能是一句非常押韵的金句，也可能是一个概念等等。但我们今天讲的方法学会重复，比什么金句、概念都要厉害。 第一个作用，重复可以增强记忆。 通过重复，就可以把你想让听众相信的话，植入到他的脑子当中。 最典型的有一个非常著名的广告就是脑白金，90年代以上的人，应该都听过这个广告。广告词是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。 这句话有什么文采，有什么水平吗？就是大白话，甚至都不押韵。但是通过在电视里面疯狂轰炸听众的耳朵，通过这样的重复，让听众把这句广告语给记得死死的。 咱们对比再想一个企业杜蕾斯，因为杜蕾斯是整个广告文案界的一个标杆，每到节日，很多广告从业者都会盯着杜蕾斯的广告看，学习他们的文案。 杜蕾斯的广告写得精不精彩？非常精彩。但你能记住吗？记不住。即便是一个广告从业者，你让他说几句杜蕾斯的文案，也说不上来。 所以重复确实有洗脑的作用，到现在你会发现，可能是因为电梯广告的兴起，很多企业都用这种洗脑重复的方式，去打自家的广告。“找工作上哪儿、洗衣服上哪儿、结婚上哪儿”，通过这种轮番轰炸，希望听众能够记住他们家这个平台。 虽然这个方法非常令人讨厌，但这些广告商基本上都成功了，他们通过这样的方式，起码让听众记住了。 第二个作用，重复可以形成说话风格。 重复确实可以增强记忆，但是这并不是重复最牛的地方。重复最牛的地方在于，它可以形成一种说话风格。 我第一次注意到重复的强大力量，是在相声跟小品界。我发现有很多小品，都是用重复这种方式，来打造听众的笑点，来打造记忆点。 比如贾玲还有岳云鹏，他们就非常擅长使用这种方式，就是通过重复，来跟观众实现互动，来让观众形成记忆。 每次到了要重复的地方之后，你会发现听众有熟悉感，所以他感受特别好，他感觉参与到了你的讲话当中，参与到了你的小品当中，在你还没有说之前，他甚至会抢着说。 所以整个表达的效果，没有办法用语言跟大家形容，如果你能用重复去设计一个演讲的话，现场的效果绝对超乎你的想象。 第三个作用，重复可以增强趣味。 2019年春节档的电影《流浪地球》里面，有句台词一直都在重复：“道路千万条，安全第一条，开车不规范，亲人两行泪。” 这句重复的台词还有一点点小瑕疵，并不符合押韵的定律，但是这点小瑕疵，反而容易引起你的注意力。 所以在整个电影结束之后，这句台词就跟一个魔咒一样，反复在你的脑子当中轮回，这就是重复的力量。 本来《流浪地球》是个非常严肃的电影，但是这么一个有瑕疵的台词重复，就造成了一种趣味感。 所以通过重复来让我们说的话更有意思，也是重复的一个作用，而且这个作用非常强大。 你一定在过往的人生当中，有过这样的经历，就是大家在一起吃饭很开心，有一个梗一直被重复，而且每一次重复，大家的笑声会更大，因为对梗已经很熟悉了，所以每个人都能够参与其中。这就是重复的力量，重复可以带来极强的趣味性。 比如我们有个朋友，他有一个特点就是腿毛特别长，比别人的寸头还要长。 所以我们在整个吃饭过程当中，一直拿他的腿毛开玩笑，就问他说你这个腿毛洗的时候，你不用沐浴露，你是不是用洗发水。一会上来个金针菇，我们说你这个腿毛跟金针菇差不多长。 总之每次把梗翻回来的时候，大家都会觉得很好笑，真的是重复建立趣味。

所以这是重复的第三个作用，善用重复，你的说话会更有风格，你这个人就会更有魅力。

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