随着11月12日00:00的到来，宣告2018年“双十一”落下帷幕。“双十一”狂欢节期间，各行各业都竭尽所能发力营销，力图在一年一度的“双十一”电商狂欢节中实现销量和声量上的突破。

海马汽车作为最早入驻电商领域的汽车品牌之一，也在不断丰富汽车电商玩法，引领汽车电商营销模式的创新。今年“双十一”，海马汽车以“潮真我，燃出色”为主题，从产品布局、营销策略到创新推广等又给消费者带来耳目一新的多维度消费体验。

海马汽车“双11”狂欢购车节成交近300万元

今年“双十一”，海马汽车继续发力创新营销，在“潮真我，燃出色”的统一主题下，海马汽车天猫旗舰店、京东售后官方旗舰店、海马商城等多平台互通联动，营造海马汽车数字营销矩阵，在整车销售、终端活动、用品备件、售后保养等汽车全产业链领域实现业务整合与营销创新。

“双十一”期间，海马汽车在整车售卖、售后保养等方面皆取得了不俗成绩，订单成交完成5922单，成交金额超过299万元。其中，售后保养套餐大为放彩，取得了京东汽车用品养护销量榜第一名，新车订金产品同样颇受青睐，取得了新车订金行业品牌榜第六名的斐然成绩。

跨界营销牵手迪卡侬，实现渠道共享

今年“双十一”，海马汽车继续发力跨界营销，携手迪卡侬在天猫店铺、天猫站内传播，社会化营销等方面资源共享，扩大合作范围，深化合作内容。海马汽车天猫旗舰店与迪卡侬天猫旗舰店相互跳转引流，共享到店客户，通过迪卡侬运动装备和超级动力SUV的特性匹配，在天猫微淘端联合内容传播，共同举办两场天猫户外大型直播，与消费者建立直接沟通渠道，建立主动化、个性化的用户互动服务体验模式，精准掌握消费者需求，并实时跟踪反馈，实现用户选、买、用等多个环节的便捷化体验。其中两场直播获得40余万直播观看人数，分别在当天天猫直播排行榜中取得第一名的成绩。

海马汽车跨界联合迪卡侬

“寻觅超级锦鲤”，海马汽车与粉丝一起狂欢

产品布局迎合消费习惯，传播推广紧随社会热点！今年“双十一”，海马汽车传播推广立足电商平台产品设计的基础上，制定了有针对，分阶段，高互动，重引流的推广策略，注重产品推广与消费者兴趣的融合，更软性的将电商平台产品活动传递给目标消费者，实现曝光互动与购买参与的双项提升。

海马汽车超级锦鲤活动

在整体的传播推广节奏进行中，除在社会化传播渠道微信、微博、门户网站曝光电商产品外，今年陆续开展了清空购物车、寻觅超级锦鲤等消费者热衷的话题活动，迎合消费者兴趣爱好，使促销与乐趣贯通，热点活动与传播渠道绑定，裂变传播，吸引了众多目标消费者的关注与参与，引流到海马汽车各电商平台，为“双十一”销售达成助力。

重构“人、货、场”，尝试“新零售”

所谓“新零售”，是利用互联网和大数据，将“人、货、场”等传统商业要素进行重构的过程，包括重构生产流程、重构商家与消费者的关系、重构消费体验等。比如阿里巴巴投资的盒马鲜生就是新零售模式的最好尝试，新型的“餐饮+零售”业态，对于消费者的体验场景进行精准切入，通过“社交分享购物决策+本地化线下服务+移动购买移动获取”，其本质是对传统零售业和线上线下生鲜电商模式的升级和改造，核心任务在于重构新的消费价值观，完成全链条的客户体验和线上线下O2O联动。

这次“双十一”海马汽车线下和经销商进行厂商新零售业务的创新探索，通过线上订金产品将消费者引导至门店，确保从下单到支付的全渠道交易链路闭环，持续精准催化消费者关系，将每一次触达真实消费者变为可沉淀，可洞察分析，可重复触达的数据。

2018年“双十一”已落下帷幕，但创新永不止步，海马汽车既有成绩的取得也有经验的总结，要积极探索尝试新的营销模式，培养创新意识，在线上还原挖掘出线下活动的人群价值，通过高效多种渠道的配合，向专属消费者传递个性化和即时性服务，海马汽车将一如既往地在汽车电商领域开拓创新，不负期望，梦想未来！