据京东11.11全球好物节的数据显示，截至11日当天14点，消费者累计下单金额超1354亿元。截止11日24时，京东全球好物节累计下单金额达1598亿，再次创造了新的记录。在这场购物狂欢中，福建省累计消费金额全国排名第13位，累计消费金额同比增幅全国排名第31，是消费型省份。福建人最喜欢买什么？据京东数据显示，福建人最爱买足浴盆，坚持“设备系”养生。在地域分布上，福建省城市消费实力排名为厦门、福州、泉州、宁德、漳州。其中，宁德市因为销售额同比增长最快，成为黑马城市。

　　狂欢的背后，不仅是消费群体的升级，也是消费理念的升级。10年前，电商大促还是“城里人“的狂欢。近年来得益于物流设施的发展和电商渠道下沉的成功，越来越多发展中城市乃至低线级地区用户都可以享受到电商红利，五线城市用户数增速远超全站。据京东“数据年鉴”显示，过去这10年间，消费者的生活已经全面电商化，所购买的商品也越来越趋向于高端化、品质化。2008年，消费者的消费还主要集中在用和住类商品的购买上；到了2017年，无论是广度还是深度上，都在向全品类扩展，衣食住行用处处都离不开电商。

　　此外，用户的结构也在10年间发生了明显的变化。数据显示，10年前，最先接触电商购物节、享受狂欢的人群是当时最时髦的用户，他们是最先尝鲜的一波用户，以大都市的高学历白领男性为主，普遍有着稳定的工作和较高的收入。10年后，2017年双11期间，参与购物节的女性用户数比2008年同期增长了3500倍，25岁以下的年轻用户数比2008年增长了4.1万倍，农村用户数比2008年增长了5000倍。据京东大数据显示，过去的10年，各地域发展特色呈现百花齐放。上海、北京、江苏、福建、天津、广东居于领先发展、平稳增长型位置。从2018年到2017年，十年间华南地区电商发展迅速，广东领跑全国消费力，福建、广西增速强劲。华南地区女性用户占比较高，增速较快，消费结构向高品质消费转移。

　　▍内容来源：闽东日报郭晓红

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