我们把账户中的所有关键词进行整理，可以根据转化与消费归纳为四大类。按照四维象限法分析每一类关键词的问题，找到解决办法，工作时查看关键词属于哪一类，根据相应的办法“对症下药”即可。

四维象限和之前的文章竞价效果难以提升 所介绍的分析方法是一样的。（来源：SDwh1210）

四类关键词分别如下：

1、 高转化、高消费。

2、 低转化、高消费。

3、 低转化、低消费。

4、 高转化、低消费。

1．高转化、高消费

“高转化、高消费”的关键词需要重点关注，这类关键词一般多为产品词，在账户中存在的比例较高。此类关键词花费较高，但确实可以带来一定的转化，最终还是赚钱的。对于这类关键词，我们可以通过以下方式进行优化：

(1)查看排名是否虚高，如果排名过高，则可以适当降低排名。（降排名）

(2)优化关键词质量度，降低关键词消费成本。（优化质量度）

(3)更改为更精准的匹配模式。（精准匹配）

(4)关注搜索词报告，添加否定关键词。（添否）

(5)检查着陆页质量，提高网站打开速度及网页吸引力。（着陆页检查）

2．低转化、高消费

“低转化、高消费”的关键词需要重点优化。这类关键词多为竞争比较激烈的产品词，让SEMer很头疼，不断消耗着预算，但与所带来的转化不成正比。对于这类关键词，我们可以通过以下方法进行调整：

(1)首先调整出价，降低关键词排名，停止无效预算的消耗。（降低排名）

(2)对照搜索词报告，检查匹配方式是否精准，缩小匹配范围，添加否定关键词。（精准度和填否）

(3)优化网站质量，提高网页相关性。（提高网页相关性）

(4)提高客服与销售人员的能力。（提高销售能力）

(5)如果以上所有方法均无效，则暂停或删除这类关键词，替换为业务针对性更强的关键词。（删除）

3．低转化、低消费

“低转化、低消费”的关键词优化的办法是“放量测试”。

这类关键词并未对推广预算造成大的影响，虽然没有转化，但也没花钱，不太受SEMer关注。所谓放量测试，就是给这类关键词提供消费的“机会”，然后查看后期的推广效果，如果推广效果不错，那么这类词便可重点推广。

(1)调整关键词出价，提高排名，获得更好的展现位置。（提高排名）

(2)优化推广创意，吸引网民点击。（优化创意，提高点击率）

4，高转化、低消费

“高转化、低消费”的关键词是我们萤点支持的对象。

每个企业都希望账户中这样的关键词越多越好，但事与愿违的是，这类关键词多为企业品牌词，即使为产品词，也只占少数。对于这类关键词，需要给予更多的支持，具体方式如下：

(1)查看关键词排名，如果排名较差，则提高关键词出价。（查看排名，适当提高出价）

(2)保证这类关键词的推广时长与预算。（包装该词推广时长和预算）

(3)增加同类型的关键词，挖掘更多有价值的关键词。（托词，添加同类词）

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