1850年，李维.施特劳斯在美国西部开起一个专门销售日用品的小商店。有一次，他乘船外出推销商品，带子一些线团和一批供淘金者搭帐篷和马车车篷用的帆布.到了码头，他夹着帆布准备下船去推销，正遇上一位淘金工人，他就忙迎上前同“你买帆布搭帐篷吗?”淘金工人说:“我们这里需要的不是帐篷.”然后他又说:“我看用你出售的帆布做裤子挺好，现在矿工们穿的裤子都是用棉布做的,很快就磨破了,不结实.如果用帆布来做，既结实又耐磨，定会大受欢迎.”李维一听灵机一动,随即返回，很快请裁缝用帆布缝制出了一批裤子，果然很快销售一空，而且大量的订货纷至沓来，李维也从此一举成名。

1853年，他成立了李维.施特劳斯牛仔裤公司，并根据矿工们的劳动特点，不断改进裤子的面料及样式.还采用法国人发明的经纱为蓝、纬纱为白的斜纹粗棉布为新式面料，生产出深受消费者欢迎的裤子。1873年，他又听取了内华达州一位名叫雅各布.戴维斯裁缝的建议，发明了以钢钉加固裤袋缝口的工艺及裤子。从而就形成了牛仔柝所持有的式样.牛仔裤以它坚固、耐久、穿着舒适.深受美国青年人的欢迎。

不仅矿工们作为工作服爱穿,就连大学生们、社会青年，以及许多中老年人也作为一种时髦暇装而踊跃有买.加上美国的广播.髟视界都把它作为新闻及时尚大加宣传.于是牛仔裤便很快从美国蔓延到世界各地.李维公司也因此而闻名天下。

经过100多年的创业历程，李维公司不仅生产各式牛仔装，还兼营其他服装及1蝌、皮带皮包等.在近20年中，它已成为在海外设有35处营业机内，在12个国家设4工厂,在更多的国家和地区设有销售网点、市场预测、推广联营和投资机构并活跃刊界舞台的多国籍企业。