中央广播电视总台财经频道于2017年至今先后推出了两季大型城市文化旅游品牌竞演节目《魅力中国城》。该栏目一经播出就在全国各界收获了一致好评，并掀起了中国城市的文旅波澜。它首创了城市主政者带队参与竞演的先河，使财经节目有了温度，城市表达有了深度，文旅传播有了广度，投资企业有了态度，而观众的积极参与和关注也更使各个城市的旅游业呈现出明显增幅的趋势。因此，在一时间吸引了众多愿与该栏目联袂以图大计的知名企业和品牌。但值得一提的是，国坛酒业却先行一步，早已得到了央视二套和栏目组更多的青睐，因为它以高屋建瓴的远见在栏目推出之前就已经与其达成赞助合作关系了。那么，为什么国坛敢于重资抢镜央视《魅力中国城》栏目呢？

首先，属性相符。白酒作为饮品，它的消费本质除了本身以外更多的是其精神属性。人们在饮用白酒的时候，往往挑选、鉴赏、品尝和谈论的是其更为深层次的文化内核，所以，可以说文化才是传播白酒精神属性最好的载体。而《魅力中国城》正是一档以城市文化作为基础平台和介质的栏目，它的文化属性十分明确，实质上就是对城市的文旅资源进行梳理和提升，进而舞台化呈现，以此来提升城市精神内核促进城市文旅发展。两个以文化为载体的产物相结合，正好能够让承载巨大精神属性的白酒品牌能量发挥到极致，从而最大限度地感染消费者，有助于建立国坛独立且自成一体的精神文化体系。

其次，理念一致。中央广播电视总台是中国电视节目的主阵地，是党和政府的喉舌机关。不仅有一个国家级电视台的责任定位，更在向受众传播着正确的理念，关注的要点和前进的方向。《魅力中国城》节目是为了贯彻习近平新时代中国特色主义思想而推出的节目，是展示城市魅力、推广城市品牌、助推旅游产业提升和带动脱贫工作的有力平台，诞生伊始就带有明确的文旅发展理念。而国坛酒业的“大扶贫、大数据、大旅游、大生态、大健康”五大发展理念与栏目精神若合符节。国坛的愿景也是期望以一种业态文明进入到百姓的生活当中，与新时期中华民族前进的方向保持一致，紧紧围绕深厚的文化内涵进行产业延伸，实现酒旅跨界融合，助力国家精准脱贫工作和旅游生态发展。

最后，受众相仿。《魅力中国城》的受众群体主要集中在40-60左右的年龄层次，对于学历、性别、职业等因素影响不大。这一年龄层次的人属于电视受众群体，有一定的资金积蓄，有时间可以去旅行，同时也拥有相关的知识经验储备。而该年龄层次的人也同样是白酒的消费群体。随着近几年消费能力的不断升级，更多的壮年人和老年人对于酱香型白酒的需求越来越旺盛。所以作为酱香酒代表的国坛与节目的受众群体刚好契合，这又成为了二者携手并肩的另一个原因。

与时下流行的综艺节目相比，文化类节目由于风险投资大，同质化严重，高口碑低流量等很多原因其实并非是企业的宠儿。但白酒企业却是一个例外，因为白酒企业正好是文化企业，作为传承千载的历史文化产物更是需要在流行节目中得以传承和发展。换而言之，白酒的灵魂就是文化，从某种意义上讲它与电视节目的结缘其实正是艺术和文化的完美结合，而国坛与《魅力中国城》相得益彰的牵手正是其最好的证明。