奢饰品领域的最大并购案正在浮出水面？

文 | 华商韬略 方乐迪

编 | 倪晨

一个“包”治百病，一个珠光宝气，两个赚翻女人钱的品牌可能会在一起了。

近日，素有奢饰品收割机的LV母公司路威酩轩集团（LVMH）拟以145亿美元（1015亿元人民币）的报价，收购美国珠宝品牌蒂芙尼（以下简称Tiffany）。

如果收购成功，这将是LVMH集团历史上收购规模最大的一笔交易，同时也是奢侈品行业最大规模的并购，而此前的最高纪录是LVMH集团在2017年以71亿美元收购Dior。

然而，这可能是一场土豪LV的霸王硬上弓，蒂芙尼不一定会接受。据外媒消息，Tiffany认为这一报价并未体现其实际价值，不愿意“贱卖”的他们或将拒绝此次邀约。不过好消息是，受此影响Tiffany的股票大涨30%，抵近历史最高点。

总部位于巴黎的LVMH集团作为世界三大顶级奢侈集团之一，目前市值达2150亿美元。

今年的6月18日，LVMH 集团股价上涨2.9%，至创纪录的368.8欧元。这一股价的上涨直接推动集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault（伯纳德·阿诺特）个人资产净值增至1004亿美元，从此迈入了千亿美元俱乐部。

而LVMH 愿意不惜千亿豪掷巨资收购蒂芙尼，其实也是精打细算过的。一方面尽管LVMH整体表现不错，但其旗下以宝格丽为主的六大珠宝品牌的业绩表现却差强人意，较竞争对手的卡地亚、梵克雅宝等仍逊色不少。而另一方面，往日风光无限的Tiffany正处在低谷期徘徊，此时收购或许是好时机。

与此同时，珠宝腕表领域的增长态势一直不错，巨大的商机也促使LVNH下定决心提出收购Tiffany申请。

而LV看中的蒂芙尼，有着183年的历史，并以其昂贵的钻石订婚戒指而闻名，在全球经营着300多家零售店。

其中著名影星奥黛丽·赫本尤其衷爱Tiffany，其本主演的电影——《蒂芙尼的早餐》风靡全球，至今仍然是电影史上最为经典的爱情和时尚电影之一，也是赫本从影以来最卖座的电影。

但自2016年以来，Tiffany的业绩就一直不太稳定。

蒂芙尼业绩困境的背后，是社会潮流的变化。欧美日益下降的结婚率、年轻一代消费观念变化以及人造钻石行业的兴起，让往日风光无限的蒂芙尼面临“逆风”环境，销售额也出现明显下滑的趋势。

2019年，Tiffany半年报显示，今年上半年，公司全球净销售额下降3%至21亿美元；公司净利润为2.61亿美元，较上年的2.87亿美元下降了9%，而且Tiffany在美洲大部分地区的销售额都出现了下降。

不过唯一值得欣慰的是Tiffany在中国大陆销售额的增长，想要寻求业绩困境突围的Tiffany也在持续加码中国市场，不过由于Tiffany上半年财报表现不佳，股价也随财报的发布而出现下跌，仅凭中国市场能否实现逆袭仍是未知数。

但目前来看，无论是LVMH还是Tiffany，在中国依然是不少女性的心头好。如今收购消息传出，也许两个在珠宝领域并不太如意的品牌，能够在中国抱团取得翻盘。

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