企业为什么要开发APP,APP有什么优势

企业为什么要,APP有什么优势？我们看一组研究数据就知道了：据了解，中国目前有81%的手机用户在用智能手机上网，77%的用户使用智能手机搜索，68%的用户在智能手机上使用应用程序。

智能手机的重要性还可以通过更多的数据体现，例如，在中国城市，56%的用户每天至少使用智能手机访问互联网一次，54%的智能手机用户宁可放弃电视，也不愿放弃他们的智能手机。智能手机对于中国消费者而言，正在变得不可或缺，它逐步改变了消费者的行为，利用其便于携带的优势成为了企业营销的重要工具之一。

进入移动互联网时代，越来越多的消费者开始把目光投向智能手机，利用手机进行娱乐或消费，众多企业与个人开发者也开始调整营销战略，把目光投向APP营销，希望从中掘金。

APP营销变得越来越火的原因除了用户众多外，还因为其与PC版普通网站营销在用户体验、设计风格、登录方式、互动性等方面相比更具优势。

1．用户体验

用户体验方面更加人性化，满足用户的手机浏览习惯：普通PC网站只适合电脑页面浏览，不适合手机页面的浏览，一旦普通网站在手机上展示，就会不可避免地出现比例不协调，排版不整齐、错位、变形，甚至出现乱码的现象，这将有损企业形象，降低合作伙伴对企业的好感和信任，进而直接降低合作率和业务量，这是对企业的致命伤害。

而手机网站是针对手机屏幕和手机分辨率的大小而定制的网站，文字和图片的显示比例都适合手机页面浏览，吻合手机用户的视觉习惯和需求，因此，APP网站制作已经成为企业当今的刚性需求。

2．设计风格

手机APP的设计简洁清晰，突出重点：普通网站和APP网站风格有“详”与“简”的区别。普通网站展现的是企业全面详细的信息，它的特点就是面面俱到；而手机网站是基于电话、短信、定位、分享、留言等基本功能的网站，它只展现企业的核心信息，针对性和目的性强，传输数据量小，访问速度快，这些特点更有利于其在手机终端发挥营销价值。简而言之，它是普通网站的简约版，具备画面清晰、板块简约、排版整齐、视觉冲击力强等优势。

3．登录方式

手机APP可扫描二维码方式登录，更加便捷快速：众所周知，能满足客户惰性的产品更具生命力，更容易吸引客户，被客户所接受。访问普通网站需要通过输入网址或者通过搜索引擎来进行访问，而APP网站的访问方式更新颖、方便。访问展示型APP可通过拍摄二维码直接登录访问，省去了手动输入网址的麻烦，很好地迎合了人们的惰性。

4．互动性

手机APP互动性更强，可以改善用户体验：与PC版普通网站相比，手机端APP网站的留言、分享功能更能促进与客户的互动，增加客户的粘度。正因为展示型APP制作可以实现上述优势，所以手机APP网站制作已经成为当今企业内在的需求。

此外，APP可以下载到手机，让用户能时刻打开访问，不用打开浏览器输入网址，也不用记住网址；它还可以推送信息给企业的下载用户，推荐最新促销信息，便于用户第一时间看到。

随着智能手机和平板电脑等移动终端设备的普及，人们逐渐习惯了使用APP客户端的便捷消费与上网方式，而且目前国内的各大电商均拥有了自己的APP客户端，这标志着APP客户端的商业使用已经开始变得越来越广泛。

APP的创意表现

APP涉及手机阅读、手机电子商务、手机拍照、手机社交与手机游戏等多个领域，满足人们在交通、购物、社交、娱乐、学习等方面的多种需求。APP具有丰富的创意、卓越的多媒体表现以及能充分与消费者进行直接互动，已经发展成为企业进行互动营销传播的最新形式。APP营销的创意主要体现在其互动营销的三个模式中。

（1）提供详尽信息，立体展示产品：这类APP针对消费者希望了解产品的需求，提供了一个能够在移动终端上观看产品的渠道。用户只需下载相关的APP，利用智能终端的摄像头扫描特定图形，就能通过增强现实技术，在智能终端上近距离、多角度、立体化地观看虚拟产品，了解产品的相关信息。

例如大众汽车公司设计了一款名为“虚拟敞篷汽车”的APP，用户只需下载这款APP，用手机摄像头对准平面杂志上的汽车图，就可以看到虚拟的立体车身，还可以调整角度进行观看、打开或关闭汽车顶篷等。

（2）虚拟产品体验，帮助用户决策：这类APP给用户提供了一个虚拟体验产品的渠道，让用户模拟体验产品，帮助推进购买决策。用户打开APP，从库中挑选想要进行体验的产品图片，然后用摄像头对准现实场景，就能看到虚拟产品与现实场景叠加的场景，仿佛看到产品摆放在现实环境中的效果。例如，宜家的APP——“互动式家具目录”，提供了近70种家具，用户只需在其中挑选家具，开启手机的摄像头，就可以把所选的“家具”放到实景中看效果。

这种体验比到卖场看样板更加真实，用户可以感知某个家具放到自己家中的样子，提高家具与家居环境的匹配程度。利用这个创意的还有匡威和日本护发产品公司，不过这两个公司增加了合成照片与分享到社交网络的环节。在这两个企业的APP里，用户可以合成产品和使用环境的图片，发送到网络以及社交圈里让朋友提供意见，这就如同在现实中拉着好友逛街互相给出意见一样。

（3）给予社交服务，协助情感传递：这类APP针对消费者的社会属性，提供传递感情的服务。用户使用这种APP，能够更加方便地传达爱意与情感，通过社交获得快乐。

Lacta巧克力棒设计了一款能够帮助用户传达爱意的APP——“传递爱的信息”，如图1.8所示，Lacta设计让一方用户可以在APP上输入短信内容并发出，而另一方用户在收到短信后，用摄像头对准身边的Lacta 巧克力棒包装，就能看到神奇的效果：包装上logo的位置呈现的是甜蜜的短信内容。