太意外了。

4月10日晚，据温州都市报消息，吴真生家人证实，吴真生于4月9日在上海遭遇交通事故，后经抢救无效，于当晚不幸去世，享年54岁。

吴真生，温州永嘉人，1965年出生，报喜鸟品牌创始人之一，现任报喜鸟集团有限公司副董事长、浙江罗卡芙家纺有限公司董事长。

今日报喜鸟开报4.11元/股，较昨日4.14元/股的收盘价略显跌势。

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车祸后坚持先救员工

4月9日下午，吴真生正乘坐汽车前往上海虹桥机场，后在离机场附近不远处的高架公路上遭遇交通事故。当时，车上除了吴真生和驾驶员之外，还有浙江罗卡芙家纺有限公司的两名高管。事故中，四人均有不同程度受伤。

据报喜鸟集团一位了解事情经过的知情人士透露，事故发生后，吴真生一度神志清醒，伤势看上去似乎并没有想象的严重。

当第一辆救护车赶到现场后，吴真生坚持让救护人员先将受伤的员工送至医院，他自己则等待第二辆救护车。当抵达医院后，吴真生又让医生先为其他伤员动手术医治。

然而令人意外的是，距离事故发生数小时之后，吴真生却突感身体不适，最终伤重不治。据吴真生家属透露，吴真生不幸遇难系因内脏破裂所致。

“如果当时他不坚持先救治别人，如果他能早一点让医生给他自己作检查，或许结果就不会是这样了。”一位熟悉吴真生的公司员工动情地说。

截止最新财报，吴真生是上市公司报喜鸟的第二大流通股东，持股比例为3.45%。

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上榜胡润百富

根据天眼查显示，吴真生名下共有31家公司，其中，担任法定代表人的共计12家，包括浙江新中楠投资有限公司上海分公司、浙江罗卡芙家纺有限公司、浙江新中楠投资有限公司、浙江报喜鸟制衣有限公司、深圳市报喜鸟服饰实业有限公司、永嘉县报喜鸟集团县服饰营销有限公司等，不过三家与报喜鸟名称相关的公司已被注销，部分为吊销状态。

1990年，吴真生创办浙江省永嘉县报喜鸟制衣公司，开始在杭州四季青开店卖服装，并注册了“报喜鸟”的商标。

1996年3月，浙江报喜鸟制衣有限公司、浙江奥斯特制衣有限公司和浙江纳士制衣有限公司合并，组建成立报喜鸟集团。

追溯报喜鸟的创立细节可知，该品牌一般概念上的“创始人”有五位，分别为吴真生、吴志泽、陈章银、吴文忠、叶庆来。其中，工商信息显示，目前吴志泽为报喜鸟控股股份有限公司法定代表人。不过，这五位创始人中，自2004年起，便请了职业经理人来管理公司，除了目前仍担任总经理的吴志泽外，他们对公司运营的日常事务涉足不多。

而吴真生在报喜鸟集团的经营较为成熟、步入正轨后，自2005年于意大利引进罗卡芙品牌，再次进军家纺行业，被业内人士普遍解读为“二次创业”。

与国内高端家纺的竞品相比，罗卡芙品牌近年来发展良好。

根据罗卡芙官网显示，罗卡芙曾作为家纺行业“独苗”，与LV、GIORGIO ARMANI等全球著名品牌一起入选“21世纪奢华品牌榜”。在进入中国的短短八年时间里，罗卡芙的发展令人瞩目：先后进驻北京新光天地、北京燕莎、北京赛特、上海久光、东方商厦、南京金鹰、杭州大厦等众多高端商场，超过95%以上高端商场进驻率在家纺行业中首屈一指。

在《2018年胡润百富榜》上，吴真生排名第1431名，与宁德时代吴凯、片仔癀王富济等企业家并列。在榜单上，他的关联企业就是罗卡芙。

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净利润翻倍现金流恐为负数

2月23日，报喜鸟发布了2018年业绩快报。

2018全年，报喜鸟实现营业总收入31.2亿元，比上年同期增长了19.76%;实现营业利润1.24亿元，比上年同期增长了196.11%；实现利润总额1.3亿元，比上年同期增长了255.93%；归属于上市公司股东的净利润为5245万元，比上年同期增长了102.3%；同期基本每股收益为0.04元，比上年同期增长了100%；加权平均净资产收益率为2.07%，比上年同期增长了1.01个百分点。

报喜鸟指出，为促进销售增长，公司继续加大市场开拓和市场维护力度，增加品牌网点，提高加盟商买断制（发货即确认收入，并允许一定比例退换货）合作模式占比，报喜鸟、HAZZYS、恺米切等品牌实现销售增长。

2018年报喜鸟的净利润实现了大幅增长，不过该公司的业绩快报没有透露现金流状况。

从该公司2018年三季度报告中可以看到，2018年前三季度，报喜鸟经营活动产生的现金流量净额为1405万元，比上年同期减少了79.44%。事实上，同期该公司营业收入和扣非后净利润分别实现了24.59%和186.62%的增长。

由此可见，报喜鸟的营业收入和净利润增长的同时，该公司经营活动产生的现金流量并没有响应实现大幅增长。

2018年前三季度，报喜鸟经营活动产生的现金流量净额为1405万元，较上年同期的6837万元下降了79.5%;同期，投资活动产生的现金流量净额为-150万元，筹资活动产生的现金流量净额为-9290万元。

2018年前三季度，报喜鸟经营活动现金流大幅下降，投资活动和筹资活动的现金流量净额为负数，因此，该公司2018年全年现金流量出现负数的可能性较大。

事实上，报喜鸟在公告中解释称，因终止实施2017年限制性股票激励计划导致相关股份支付费用于报告期内加速确认。《号外财经》在该公司2018年三季度报告中找到该项费用对现金流量影响。

截止2018年9月30日，该公司吸收投资收到的现金为800万元，比年初减少了96.68%；筹资活动产生的现金流量净额为-9290万元，比年初减少了219.07%。以上两项主要是由2017年同期该公司收到激励对象缴纳的限制性股票认购款所致。

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耐人寻味的股权集中

相对于报喜鸟的现金流问题，其内部的股权变动，更加耐人寻味。

据财经网梳理，报喜鸟创始人兼董事长吴志泽的女儿吴婷婷，自2017年7月开始多轮增持报喜鸟股份，在去年7月与一致行动人吴志泽、上海金纱投资有限公司合计持有股份超20%，成为报喜鸟的控股股东，从而终结了这家温州老牌服装企业多年来股权分散的历史。

而在此之后，吴婷婷继续增持，根据今年3月初的最新公告，其与吴志泽已合计持有24.8694%股权。同时，报喜鸟多名董事高管减持股份的信息则高频出现。这难免让人对这家民营企业的“二代接班”议题产生遐想。

据公开资料显示，吴婷婷生于1989年。比她大三岁的胡佳佳，在3年前美邦服饰正处危机之时，从父亲周成建手中接棒。刚刚公布的美邦2018年报则显示，这家从温州走出的本土休闲服饰黑马，在连亏三年后，实现4036万元的归属净利，成功扭亏为盈。

同样，1988年出生的周立宸，作为海澜集团董事长周建平之子，也于2017年出任海澜总裁。在品牌曾因“土味洗脑”广告备受诟病，如今转向更加年轻、国际、时尚风格的道路上出力颇多。考虑到“二代接班”问题在江浙商圈，尤其是温州服贸行业的普遍性，报喜鸟股权向创始人家族集中所代表的隐含意义，不可小觑。

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来源|北京商报（部分内容综合整理自新京报、每日经济网、号外财经网）

编辑|黎雨寒