全球美容市场最新概览:总值超1.7万亿元,电商占比14%(摘自欧莱雅集团最新年度报告)
在 欧莱雅集团( L’Oréal Group)最近发布2019财年年度报告中 ,综述了全球美容市场的最新发展状况和趋势。
(以下数据不包括肥皂、口腔护理产品和剃须理容产品)
数据概览
2019年全球美容市场价值同比增长5%至5.5%, 已超过2200亿欧元(约合人民币 1.7万亿元)。
2010年至2019年的10年间,全球美容市场持续增长。2018年增幅最高,约为5.5%;2019年增幅略低于2018年。
中产阶级和高收入阶层的崛起,以及越来越多的老年人对多样化美容产品的需求,都为美容市场的增长提供了动力。
2019年全球化妆品 线上销售增长超过27%,约占整体美容市场的 14%。
各地理区域市场在全球美容市场中所占比例亚太:41%北美:24%西欧:18%拉丁美洲:8%东欧:6%非洲和中东:3%
各业务部门市场占比护肤:40%护发:21%美妆:18%香水:11%卫生用品:10%
全球美容市场的四大驱动力按产品类别看,主要受 护肤产品 的推动按业务部门看,主要受 奢华和医学护肤部门 的推动按地区看,主要受 亚洲 推动按分销渠道看,主要受 旅游零售和电子商务 的推动
全球护肤品市场概况
四大类别: 面部皮肤护理、面部清洁、身体护理和防晒产品
护肤品类占整体美容市场份额的40%, 为全球美容市场的增长贡献了近60%。
下表展示了2015年至2019年的5年间,护肤品类(浅蓝)与全球美容市场(深蓝)的增长情况对比,其中2019年护肤品类同比增长约8%,市场整体同比增长约5%~5.5%。
护肤品市场在各地理区域的占比情况亚太:57%,亚太地区占据了全球护肤品市场的半壁江山,尤其受到中国、旅游零售和南亚的强劲推动。在产品方面,亚洲护肤品市场主要受益于奢华护肤品,尤其是抗衰老产品的推动;北美:20%拉丁美洲(除阿根廷):4%,护肤品市场在拉美市场的增速也十分突出,尤其是在墨西哥和巴西;西欧:14%东欧:4%非洲和中东:2%
全球奢华美容产品市场概况
奢侈产品市场占整体美容市场份额的四分之一, 为全球美容市场的增长贡献了二分之一。
奢华产品市场份额占比最高的品类为护肤和彩妆类,分别占比约40%和30%。
下表展示了2015年至2019年的5年间,奢华产品市场(浅蓝)与全球美容市场(深蓝)的增长情况对比,其中2019年奢华产品市场同比增长约10%,市场整体同比增长约5%~5.5%。
奢华产品市场在各地理区域的占比情况亚太:43%北美:30%西欧:21%东欧:3%非洲和中东:2%拉丁美洲(除阿根廷):占比1%
附:全球主要美容企业的销售情况
(因各公司年报发布时间差异,此处统一收集2018财年官方年报数据,采用当前汇率,按美元计算)L’Oréal 欧莱雅集团 :销售额292亿美元(截止至 2018年12月31日的 2018财年)Unilever 联合利华 :销售额224亿美元(仅指旗下美容部门,截止至 2018年12月31日的 2018财年)Estée Lauder 雅诗兰黛集团 :销售额148.6亿美元(截止至 2019年6月30日的 2018/2019财年)Procter & Gamble 宝洁 :销售额128亿美元(仅指旗下美容部门,截止至 2019年6月30日的 2018/2019财年)Shiseido 资生堂集团 :销售额102亿美元(截止至 2018年12月31日的 2018财年)Coty科蒂 :销售额86亿美元(截止至 2019年6月30日的2018/2019财年)