选择三星作为第一期,而非其他企业。不是因为他是“苹果帝国”的挑战者,也不是因为他左右了“韩国经济”命脉。而是因为从商业文化的角度来讲,他更能代表现代亚洲企业闯荡世界的那种“不怕死,敢创新”的精神!

三星会长李健熙与韩国前总统李明博。

有个段子说,韩国人的一生无法避免三件事,死亡,税收和三星!三星营收占韩国GDP的五分之一,会长是韩国首富,儿子是第三富,旗下三家企业进入世界500强!

三星的业务,是从天上到地下,大到轮船坦克,小到橡皮铅笔无所不包!

世界最高楼迪拜塔,吉隆坡双子塔,台北101大厦这些世界级的建筑三星盖的!三星拥有世界上最大的造船厂。韩国军队的武器,装甲车,自行火炮,直升机,教练机三星造的。除了这些,还有酒店,农业,服装,发电厂,游乐园,三星雷诺汽车!“大韩民国”就差改成“三星帝国”了。

正所谓,万丈高楼平地而起,今天能成为帝国级别的商业传奇,是因为三星有一个极富远见的创始人——李秉哲。

李秉哲,李健熙,李在荣。

1910年2月12日,李秉哲出生在一个富裕的农民家庭。老爹是一位大儒,可以说是一个有钱有文化的富二代!

李秉哲自小就很聪明伶俐,长大后考取了日本早稻田大学政经科。大二的时候,因为不适应日本的气候,得了重病,没办法只好回家,这书也就没法读了!

病好之后,少了在国外那种积极用功的动力,他开始每天出去游荡、打牌,整日里无所事事。

终于有一天,看着自己的堕落,悔恨不已,自己都已经是3个孩子的爹了,不能总是依靠父母,该干点事儿了。

于是,在1936年4月,和几个朋友创办了“协同精米所”。但这个喜悦没有持续太久,因为第一年就亏了本。那时候朝鲜还是日本殖民地,人民连肚子都填不饱,哪有钱买精米!

可见,即便是有钱有文化的富二代,创业也不是一帆风顺的!经过上次失败,他明白了不是产品好就能挣钱,一定要市场有这个需求才行!

李秉哲决心寻找新的商机。他考察了几乎整个朝鲜半岛和大半个中国,经过充分的市场调查和分析,李秉哲选择了向中国东北出口果品、蔬菜、小鱼干儿这种本小利大的贸易。

1938年3月1日“三星商会”成立了,“三”在朝鲜意为大、多、强,“星”则是清澈、明亮、深远、永放光芒。李秉哲以三星命名,寄含着他对自己事业的希望和憧憬。三星帝国从此开始真正起步!

后来,经历朝鲜战争,朝鲜半岛被打成了废墟,小鱼干儿当然就没得卖了,那怎么办呢?李秉哲的市场思维又起作用了,既然国内什么都没有,那说明是个巨大的空白市场!但是进口的东西老百姓又买不起。于是就自己开厂,1953年,他建立了“第一制糖”,结束了韩国白糖依赖进口的历史;1954年成立了“第一毛织”,开创了韩国自产布料的时代。

1960年代,韩国经济开始快速发展,最缺少的就是化肥,全面依赖国外进口。李秉哲又决定进军肥料工业,筹建肥料厂。这一次他创造的“韩国肥料”不仅满足了国内市场的需求,而且还开创了出口肥料的历史。

1961年,朴正熙发动政变干掉李承晚,决心摆脱美帝控制,让韩国也成为一个制造业强国,清理了一大批投机资本家,这时候的李秉哲生意已经做到了日本,面对国内瞬息万变的形势,完全可以不回国,但他还是决心回国,所以说,一个优秀的企业家同时也是一个优秀的政治家,这就是一个大企业家的格局,把自己的命运和整个国家民族的命运绑在一起!

从此以后,三星在各方面都得到了韩国政府的扶持。在70年代,三星通过对重工业、化工以及石化产业的投资,奠定了其未来发展的战略基础,开始与日本企业并驾齐驱。

李秉哲有三个儿子,大儿子李孟熙,二儿子李昌熙,三儿子李健熙(也就是现在三星的掌门人),按照儒家文化的传统,怎么都轮不到小儿子继位!一开始李秉哲也没打算传位给小儿子,无奈大儿子太懦弱,而且一上台,就开始排挤老爹的亲信,根本镇不住那帮老臣,二儿子也好不到哪去,玩走私入狱,出狱后,揭露三星的各种秘密,还向李秉哲发起夺权战。老爷子更狠直接把他关进精神病院,这才轮到李健熙继位!

老李家的人还都不是吃素的,从父亲手中接过帅旗的李健熙其实非常清楚三星的基本状况。在当时许多人看来,三星不过是一家以进出口贸易和仿制日本同类产品的二流企业而已,而且由于过度的扩张,三星当时已经产生了高达300%的负债率。

要么守旧勉强而活,要么创新寻找出路——摆在李健熙面前的似乎只有这两条路。因此,主政三星的第二年,李健熙登上会坛,提出“新经营”。把三星从一个本土成功企业变为国际商业巨头。

老标志与新标志

李健熙具有偏执狂式的危机意识,沉默寡言,异常孤独,可以一个人连续思考48个小时。他判断20世纪是电子产品的天下,而半导体又是电子产品的心脏,于是大局进攻半导体行业。世界上第一个制造出内存条的企业是英特尔,后来架不住日本产品的物美价廉,不得不放弃这块市场,专做处理器,于是三星趁机进入,站稳脚跟。

现在,三星闪存的市场份额已经达到创纪录的64.5%。苹果是全球闪存最大的采购商,三星是最大的供应商,苹果那么不喜欢三星也是没一点办法。

另一个就是液晶屏,同样是美国人发明了液晶屏让日本人赚了钱,但是却让三星称霸。IT行业会出现周期性的波动,为了保住价格,日本人选择控制产能,而三星选择直接大规模扩产下一代,等TI波动周期结束,市场需求迅速扩大,这时候三星已经提前准备好了技术和产能,打的日本企业连还手的力气都没有!

正是这种激进的市场策略,让三星在整个手机核心部件上称霸全球,所有的手机同行都得看他脸色!

S7的爆炸,让三星损失了几十亿美金,但是一个三星手机还是没法动摇其根基。

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