一、总论

(一)概述

(1)项目情况;

(2)主办单位基本情况;

(3)项目提出的背景，投资的目的、意义和必要性;

(4)编制的依据、指导思想和原则;

(5)研究范围。学吧考培，服务第一，资料很（各大机构名师精讲串讲冲刺习题押题，全套低价），跟着学吧考培走，证书一定拿到手！右上角点关注后私信学吧考培送2019年各大名师课件！已经更新啦。

(二)研究结论

1.简要的综合结论

列出项目的主要技术经济指标。

2.存在的主要问题和建议

二、市场预测分析

(一)目的与要求

目的：为确定项目的目标市场、建设规模和产品方案提供依据。

市场预测分析包括国外市场、国内市场、区域市场和目标市场等多个层次。

规模较小，且市场较为确定的项目：分析区域市场或目标市场，研究其竞争优势和竞争力。

规模较大，竞争激烈、新兴、不确定性：市场专题研究报告。

(二)主要产出物与投入物市场分析编制内容

1.产品(服务)市场分析

2.主要投入物市场预测

供应现状、供需平衡预测。

(三)产品竞争力分析

1.目标市场分析

目标市场选择与结构分析、主要用户分析。

2.产品竞争力优劣势分析

(1)主要竞争者分析;

(2)产品质量与结构分析;

(3)产品成本和盈利空间分析;

(4)组织管理和营销等方面分析;

(5)产品竞争力综合分析。

(四)营销策略

必需的设施和费用，计入投资估算;

一般投资项目可以不进行营销策略分析。

(五)主要投入物与产出物价格预测

1.产品价格现状及预测

产出物价格按出厂价格确定。

2.主要原辅材料、燃料、动力价格现状及预测

采用到厂入库价格。

(六)市场风险分析

识别风险因素、估计风险程度、提出风险对策。