“不是我不小心，只是真情難以抗拒，意外懷孕怎麼辦，到XX女子醫院……”


“男人的問題，男人的面子，當然要到咱男科的醫院啊……”


從XX腎寶到XX二手車，這麼多年了，從動畫片的間隙，到電梯裏的空擋，你還記得被這些一言難盡的廣告洗腦的恐懼嗎？

不要以爲這只是改革開放後纔出現的商業精神毒瘤，或者是某種劍走偏鋒的現代化視覺藝術，實際上，早在民國時代，洗腦廣告就已經在在平面媒體上展現出了強大的營銷之力。


1.就怕藥不到位


民國時期，每個中華兒女都極力想擺脫“東亞病夫”的污名，但並不是每個人都是霍元甲和陳真。


一面是國民身體素質的確堪憂，另一面則是現代醫學的迅速推廣與發展。

因此，在諸多廣告中，醫藥廣告堪稱傳播界的急先鋒。

根據人類社會的自然發展規律，無論什麼時候，飲食男女的問題都是廣大民衆最爲關心和八卦的重中之重。

比如在繁華的大上海，作爲流量擔當的《申報》也會將男女苦惱之事刊載於顯眼的中央位置，足見其赤子之心。



腎透支了怎麼辦，這個千古難題在民國時期，就牽動着廣大同胞的那脆弱的心靈。


有活力的國家要依靠有活力的青年，而一顆有活力的腎臟，則是青年們保持活力的不二法門。


看着這則廣告，廣大青年們深刻體會到“補腎要趁早，到老才能好”的真理。

如果你分不清到底哪疼，保腎丸廣告大哥的雙手已經爲你指明瞭方向。


不過男人的事情有時候就是麻煩，不行得喫藥，太行了也得喫藥，一朝走錯，不僅身體遭罪，可能還要花上大價錢買國外的進口藥。

這款由德國花柳病專家哈朗博士研究多年的“哈朗淋濁丸“，不僅能不出三日就見效果，並且還細心地區分了中瓶和小瓶，還可以先試後買，簡直是服務到家了 。


當然，作爲社會的半邊天，婦女的健康問題也是關係到國計民生的大問題，想要成爲強國，當然要先強國之母。


隨着科技和人文觀念的發展，月經和懷孕已經不再是不能說的祕密，它們擺脫了閾限巫術的陰影，成爲商家們打開女人錢包的有利武器。

號稱是由日本公主發明的“中將湯”首當其衝，長期佔據民國時期各大報紙的黃金廣告位。


與如今姑娘們都能買得起的四物飲相比，先不管這劑由大日本東京飄洋過海的“救苦之妙藥、濟世之法寶“效果如何，價錢可不便宜，單看廣告上的美女，怎麼也得是個小康以上的家庭了。


如果主打滋補的中將湯不給力，還可以嘗試一下女界寶，雖然每瓶只要一塊錢，但在它面前沒人敢稱自己是婦科聖手。


女人的病還要女人治，有的廣告乍看上去是在宣傳女權，實際上是在賣藥。


民國時期，吸食鴉片等惡俗依舊存在，再加上紡織廠等工業興起，呼吸系統的疾病也十分常見，這不燕醫生就告訴你了，除痰止咳纔是關鍵。


而韋醫生則通過更直觀的形式來爲你的肺敲響警鐘，“趕緊喫藥吧，難道等着吐血嗎！”


不過治病要從根上治，想遠離肺病就得把癮頭戒了。

南開醫院本着“世界和平”的原則，有能效幫您解除嗎啡鴉片等各種不良嗜好，還人間一片淨土。


縱觀五臟六腑，骨頭爲根本，血液爲精華，無論您是身體虛弱，還是精神不濟，都可以來點自來血。

對，你沒看錯，在連自來水都沒普及的年代，一部分民國人已經可以享用自來血了。血濃於水，率先過上小康生活。


看着西洋的小天使爲咱們馱來了自來血，可見西方的外殼理念與我中華的血氣觀念已然完美融合。

廣告中明確提到，這是經過英國倫敦以及世界頂級開明的研究所研製的聖品。

爲了突顯科學之實證精神，有的廣告中還把紅血球、白血球、血小板等一衆血液搬運工描畫了出來。


小病在治，大病在防。

即使你沒有得肺癆，不需要自來血，那麼出門在外，喫五穀雜糧，怎麼還能沒個頭疼腦熱，跌打損傷呢，那不妨試一下燕醫生的膏藥，看圖中大哥的表情就知道效果相當不錯。


看過抗日劇的同學可能對“仁丹”會比較熟悉，說起來它本是來自東瀛的防暑清熱的小藥丸，但在國難時期，它的廣告卻成了日寇特務們的暗號。

據說它們往往被張貼在交通要道，畫中模特鬍子的方向就是情報的精華。


除此之外，還有讓你看到就會感同身受、渾身難受的外用藥膏廣告。


雖然有一部分兒童飢餓難耐，但醫者仁心，他們也關注到了另一羣營養過剩的肥胖兒童。


總之，只有你得不了的病，沒有它開不出的藥。


2.商業競爭與愛國思潮


雖然民國時代總是在打仗，但日子還是要過下去，人們有各種各樣的活法。

如果你居住在大城市，恰巧又有點資產，那麼香菸就是你通向紳士、小姐之路的最佳伴侶。


大前門香菸竭誠爲廣大男士的風雅聚會助力。無論你穿着長衫馬褂，還是錦衣玉帶，沒有什麼事是一根大前門解決不了的，實在不行就兩根。


青春易逝，美人難追。芳華牌香菸僅僅用“美妙無比”這幾個大字給人以無限遐想，當然廣告中小姐姐的坐姿也是遐想的重要組成部分。


咱老百姓，更多時候追求的就是物美價廉，金鼠牌香菸不僅有“煙味好”，而且價錢還“巧”。


別看香菸物件小，但它也承載了吾國吾民的政治理想。抽統一牌香菸，圓你一個一統江山的美夢。


萬里長城永不倒，愛國也有菸民情。如今我們已經無法知曉，長城牌和愛國牌香菸到底哪個更愛國、更正能量。

想知道民國時代有多少菸民，大英牌香菸告訴你，子子孫孫無窮盡也。


實際上，菸草作爲暴力行業，一直以來都是各路資本的必爭之地。現代人對民國廣告的最初印象可能也是那些印着大美人的香菸張貼畫了。


不過，想要發現產品的精髓所在，還是要看報紙上圖文並茂的特色文案，在那裏你會感受到商業競爭也是推動藝術進步的重要力量。

最懂消費者心理、最會打造情境營銷的還要屬美麗牌香菸的廣告。

比如下面這張，男女二人親親熱熱、琴瑟和鳴，小夫妻也好，姨太太也罷，反正打着愛情的名號，讓人體會到了一股旖旎的閨房情趣。


又如下面這張，很難想象，曾幾何時，在火車上抽菸的人會受到如此優待，看到大哥深情陶醉的神態，也許你擁有了這樣一盒“旅行良伴“，沒準就能收穫一段不拘性別的良緣。


古有紅袖添香，今有美麗相隨。在某個禮拜六的晚上，無論你是豪門闊少，還是交際明星，點燃一根美麗牌香菸，就能享受一整晚的迷醉party。


愛國也好，風情也罷，其實民國的經營理念已然是現代化的產物，那些廣告狂人們也許穿着西裝，也許穿着長衫，但他們也會爲了一個好點子而絞盡腦汁，也會爲了把對手打跑而夜不能寐。


3.時代光影與市民生活


除了抽菸，民國時代的都市還有很多樂趣，哪怕是十部《情深深雨濛濛》也演不盡其中的繁華與風情。

要想人前顯貴，得穿西服受罪，成衣行和專賣店能讓你從小赤佬搖身變成大經理。


讀萬卷書，行萬里路。一雙膠鞋不只是一雙膠鞋，它更承載了國家興旺、男女平等、反擊侵略者等諸多宏偉願景。


民以食爲天，外國少女牽着奶牛爲咱們送來了純正美味的上等麥乳精，無論是老弱病殘，還是士農工商，只要喝了就能補氣養血、強身健體。


朋友相會，家庭聚餐，不求最貴，但求實惠。惠而肯西餐主張薄利多銷，豬牛羊雞，樣樣都有，西餅紅茶，口味地道。


喫飽喝足之後，想找點精神娛樂，來自百老匯的性感小野貓將在平安戲院爲您帶來空前體驗。


出來之後也可以順便逛逛街，想要做個精緻的民國girl，別說化妝保養少不了，

武裝到牙齒也不過分。


縱觀民國報紙上的廣告，你會發現其門類多樣，幾乎覆蓋到生活的方方面面。

有帶着照片的尋人啓事，可見無論在哪個時代，孩子丟了都是一件特別糟心的事。


有假裝拜謝大師發功的：


甚至有外國友人毛遂自薦，推銷自身才藝的：


其中也不難發現很多熟悉的身影：


由上海出版的《魯迅全集》到達香港，雖然量少價貴，但估計還是會被搶購一空。

買新年賀卡可以到大東書局，這裏曾經出版過郭沫若的《甲骨文字研究》，也翻譯過《世界名家短篇小說集》，甚至還在解放前夕承印過人民幣。


當時中西文化對撞交流，電影、繪畫、雕塑等各個藝術門類都有了長足的發展，可以說“民國風格“已經成爲了一種獨特的標識。

其中的審美、韻味自成一格，至今也再難模仿與超越。

比如這則花旗商店綢緞部的廣告，採用了大量的留白，柳枝、新燕、旗袍女子等勾勒出一派春意盎然的如詩情景，頗有些“小城之春”的味道。


當然，誇張、對比、博人眼球這樣的功夫也一樣不少，雖然沒有如今的電視廣告立體多彩，但即便只是一副畫就能傳情達意。

好比這則賣人蔘鹿茸的廣告，老當益壯也好，老夫少妻也罷，從年輕waiter的表情中我們看到了國人對“老牛喫嫩草“的複雜情緒，不失爲一種對國民性的藝術探討。


民國時代猶如一個多彩的萬花筒，政治、經濟、藝術、族羣、思潮理念等混雜在一起，讓我們可以瞥見歷史的一頁，生活的一角。

看到這些廣告，你會發現，民國時代似乎並沒有那麼遙遠，他們不再是歷史車輪碾過的浮雲塵土，而是曾經用力活着地實實在在的人。
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