序 ● 言

每个乡村，都有自己的故事

“主题+”打开乡村新视界

研

主题

乡村

究

乡村旅游是乡村振兴背景下实现产业振兴的有效路径，发展乡村旅游，首先需要构建自身人才体系；其次要立足自身优势，寻求“长板”突破。主题乡村建设能够更好发展当地“长板”优势，是乡村旅游开发的有效实践方式。

对此，我们开展了“主题乡村”专题研究，本专题以“有趣·有品·有情怀”的主题乡村为研究对象，探讨以“主题+旅游”激活乡村振兴，再造乡村价值的开发路径。

什么是乡村旅游的灵魂？

主题是乡村旅游之魂，像乡村独具一格的民俗文化。

主题指乡村旅游目的地所反映的主要题材，是乡村旅游资源、市场定位和核心项目所反映出来的核心旅游产品内容及形象。

市场需求与消费特征、资源优势和潜力、外部环境与文化导入是主题乡村开发的背景支撑，同时在一定程度上构成乡村主题开发的内容。

·主题定位

有特定的独具匠心的特征概念，是产品开发的主线

·主题内涵

明确产品的卖点，面向的客群，产业的依托。

·主题表现

区域内的建筑物、服务设施、景观、活动、商品、美食等，都与所要传达的主题有关。

主题乡村五大类型解读

 民俗类 

以当地典型民俗文化资源为依托，提取核心文化元素，发展该项文化体验类主题产品，构建特色乡村品牌。

主题或亮点：在地特色文化与民俗的核心提炼

资源依托：特色民俗文化

典型案例：圣诞老人村、忍者村、学士村、五渔村

创意类

在资源没有突出特色和利用潜力的情况下，通过无中生有的创意手法，精准选取可发展主题，并开发主题系列产品。

主题或亮点：无中生有的优秀创意

资源依托：生态环境与区位条件

典型案例：妖怪村、萌木之村

影视动漫IP类

依托影视动漫类IP，结合当地资源条件，导入主题系列产品，形成该IP主题的整体环境和氛围。

主题或亮点：影视动漫IP

资源依托：符合影视场景的空间与氛围

典型案例：蓝精灵村、大力水手村

艺术类

通过艺术品的创作与当地生态环境和产业环境的融合，构建艺术与乡村共生的格局，最终促进乡村的发展。

主题或亮点：乡村与艺术的有机融合

资源依托：乡村生态环境

典型案例：越后妻有村、外桐坞村

产业类

依托当地优势产业，通过一二三产业的联动发展，并开发该产业主题游览产品和体验产品，以反哺优势产业。

主题或亮点：核心产业

资源依托：产业基础

典型案例：台湾草莓村、桃米村、海钓村

“主题乡村”如何开发？

五大开发策略

造血

绝对化优势，准抓资源品质感

主次化卖点，把握市场分寸感

结构化反哺，培育精英认同感

变现

极致化产品，营造游览仪式感

链条化产业，唤醒村民自豪感

小结

文旅融合背景下，乡村旅游是乡村振兴的关键。在旅游资源同质化环境下，针对乡村产业、文化特色开发适宜当地发展的旅游项目是当下旅游发展的趋势。“主题乡村”专题研究致力于探讨“主题+旅游”激活乡村振兴，再造乡村价值的开发路径。

本专题分为主题乡村主要类型、国际视野、开发要点三大版块，此文章先从主题乡村内涵、类型、开发策略谈起，在接下来的系列文章中，我们将会呈现主题乡村的国际典型案例分析、及极具焦点的九大变现路径。感兴趣的朋友可以持续关注我们的后续文章。

本文为奇创旅游规划原创

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