有数据显示，早在两年前，我国保健品市场的销售额就已经突破了2000 亿元。为了从保健品市场中多赚一点利润，有的人动起了歪脑筋。

有的商家在保健品宣传中，加上一些不明觉厉的形容词，让一些本没什么用的产品，摇身一变，身价大涨。如果遇到带有这 4 种词的保健品，希望各位能留个心。

综合自丁香医生、澎湃新闻及网络

1

纳米、量子、航天、诺贝尔、抗氧化

套路：听起来很厉害好骗钱

我家的保健品采用了厉害的高科技，这些词普通大众都看不懂？那就好办了。

这种类型的保健品，前面通常都会有高大上的形容词，抗氧化、最新诺贝尔奖技术、航天科技、纳米、量子……

说实在的，非专业人士里，真理解这几个词的，能有几个？但商家要的就是「不明觉厉」的感觉，虚张声势好圈钱。

就拿满朋友圈的抗氧化美容产品来说吧，想通过口服抗氧化剂来清除体内自由基，并不十分可靠。而且，不少研究也发现，有些抗氧化剂对保护心脑血管、预防癌症并没有显著的好处，还可能造成不良后果。

也就是说，抗氧化类产品是不是真的有用，还没定论。

国家食药监局颁布的《保健食品广告审查暂行规定》也写得明明白白：

保健品宣传中，不得用公众难以理解的语言等描述该产品的作用特征和机理；不能含有无法证实的所谓科学或研究发现、实验或数据证明等方面的内容。

2

纯天然、不添加

套路：天然的就是最好的。

很多人都有一个误区：化学物质都不好。所以商家就鼓吹：我们的保健品天然、纯粹，所以无害。

图片来源：123rf.com.cn 正版图片库

虽然已经有大量证据证明，一些人工合成物质是非常安全的，但不少人还是会选择性地无视。

天然、无添加，有时候意味着没有流程化、标准化、工业化的生产加工，它们的安全卫生反而存疑。

新广告法也规定：广告中，不得使用「纯天然」「无副作用」等绝对化用语。

天然提取未必更安全，作用未必更好，营养也未必更高。如果这几个字本身就是卖点，甚至是唯一卖点，那更要留一份心眼了。

3

祖传、古法、秘方

套路：传统古法更靠谱

很多三无产品在宣传时都会说，我家的保健品是祖传的，不好能流传这么久吗？

被认证的老字号本身，是品质、口碑的保障，但一些心机商家也就盯上了这样的包装手段。

给产品打上传统、祖传、少数民族，甚至宫廷秘方的旗号，有的还要带上点传奇迷信的色彩，最终目的，就是想让大家觉得这产品足够好。

但保健品宣传的有关规定中，也明说了：不能宣称产品为祖传秘方，也不能利用封建迷信进行保健食品宣传。

有时候，传统工艺，其实是代表没有现代化生产线。做纯手工的，可能都不怎么爱洗手……

4

根治、治愈、高效、不复发

包装套路：包治百病

吃了我家的保健品，根治 × 病、不复发，无效退款。

图片来源：澎湃美数课

类似上面这样的保健品，看着很想买来试试，但是，保健品压根不能治病不能治病不能治病。

宣传单、广告语里出现「治愈高血压、脑卒中、糖尿病、癌症……」或有类似暗示的，百分之百是违法了。

《广告法》第十六条：广告词不得含有表示功效的断言或者保证，以及说明治愈率或者有效率的内容。

「治愈」这些疾病，是顶尖科学家和巨头医药公司都没做到的事情，一家卖保健品的公司，就别装大个儿了。

再者，如果真有这么神，还需要拼命在电视和朋友圈上摇旗呐喊，甚至招代理吗？

如果有某种疾病，一定要先让医生明确诊断，遵医嘱治疗，千万不要只寄希望于某种保健产品。

不少保健品营销的核心策略就是「忽悠」，只要吃不死人，就使劲瞎编，用各种包装手段，欺骗对健康有急切需求的消费者，从中牟利。

希望这篇文章能多少提醒到大家，之后，要是再看到如此包装的保健品，请一定擦亮眼睛，认真鉴别，不要轻易上当受骗。

勇敢转发到家族群，

咱们不交这个智商税！

编辑：官家英 责编：陈广泰