2018年新零售行业最大的开年新闻莫过于“阿里巴巴极有可能以95亿美元的巨资收购饿了么全部股份”，消息一出，行业内外热闹无比。在新零售战场上，互联网巨头们不断跑马圈地，尤其是阿里、腾讯更是在零售领域内布局连连。

新零售助力消费升级

2018年，除夕春晚，淘宝服务器再次崩溃。

这让人难以想象，要知道阿里巴巴的服务器在近几年的“双11”中表现优秀，能顶住几秒钟内涌入几亿人，上千万店铺同时被浏览。

在这背后可以看出，目前在春节期间，零售业电商扮演了非常重要的角色。根据国家邮政局最新数据显示，狗年春节长假(大年三十到正月初六)期间，全国快递企业累计完成业务量6822万件(此数据不包含天猫超市落地配的业务量)，比去年春节的1375万件增加近4倍。

究其原因，在这个“新零售”春节中，由于电商平台的改变，消费者对囤积年货的意识逐渐降低，在春节期间还可以持续消费。

2018年春节期间，菜鸟平台主要为天猫超市、家电、家居以及天猫国际等平台类目提供“商品照常买、物流照常送”的不打烊服务;京东物流则进入“春节也送货”的运营模式，京东物流将覆盖全国近300个城市、上千个核心区县，支撑了消费者在春节采购年货时的绝大部分购物需求;苏宁、网易等电商平台在春季期间也持续送货;来自顺丰的大数据显示，今年春节期间的消费趋势为年节礼品从本地采购向全国采购扩展，从预包装类特产向产地直采的生鲜水果类延伸，礼品寄递流向从北上广深等一线城市为主向二、三线城市辐射。

国家邮政局称，多家快递企业坚持春节“不打烊”，持续为消费者提供便捷的快递服务。尽管今年春节期间业务量暴增，但72小时妥投率高于去年。

数据显示，春节包裹量最大的前十个城市分别是：上海、北京、杭州、广州、深圳、天津、苏州、成都、南京、武汉。

巨头接连布局新零售

自2016年云栖大会上马云首次提出“新零售”概念以来，新零售成为互联网发展的热点，2017年更呈爆发式发展，各种新的零售创新层出不穷，也引起了国家对新零售发展的重视。国务院办公厅发布的《关于推动实体零售创新转型的意见》更是将“新零售”定义为未来国家的发展方向。新零售的发展已经证明，它既不是传统的零售店铺，也不是泛泛的网店，而是与实体经济高度融合，相互促进的发展新模式。

正如马云所说，新零售是一种中国模式，是对全球商业发展的贡献，需要全社会的力量来推动和实现。

2018年伊始，互联网巨头腾讯便动作不断。

1月23日，家乐福宣布，腾讯、永辉、家乐福中国达成潜在投资意向，同时家乐福与腾讯签订战略合作协议，三方将协作共赢，在供应链整合、科技应用和业务赋能等方面进一步展开合作。

1月29日，腾讯作为主发起方，联合京东、苏宁、融创，以340亿元收购万达商业香港H股退市时引入的投资人持有的约14%的股份，其中腾讯投资100亿元，持股比例为4.12%。

同日，在年前已协议受让永辉超市5%的股份的基础上，腾讯再度加码，出资1.875亿元增资永辉超市旗下永辉云创(运营永辉超级物种主要载体)，持股比例达到15%，并跻身第二大股东。

1月30日，腾讯又宣布，战略投资男装品牌海澜之家，受让海澜之家5%的股权，并与海澜之家合资设立产业投资基金。

2月23日，腾讯再度联手京东入股商业连锁品牌步步高，腾讯以8.87亿元代价获得步步高6%的股权，京东则以7.39亿元价格拿下步步高5%的股权。

需要注意的是，虽然开年以来动作频繁且迅速，但腾讯杀入线下的步伐实际上已称得上是迟来一步，早在腾讯之前，阿里就已积极布局线下发展新零售。

据地产K线了解，阿里在新零售方面的布局是从2014年入股银泰开始的，到2015年，阿里又宣布与苏宁牵手，2016年“新零售”战略提出之后，阿里布局开始明显加速，典型事件包括战略入股线下零售企业三江购物、百联集团、联华超市、新华都、商超巨头高鑫零售，并积极发展新兴业务如盒马鲜生、零售通、淘咖啡无人便利店等。

哪些上市公司已上车

据《理财》杂志记者梳理，阿里阵营的上市公司有新华都、三江购物、百联股份等。

阿里(包括一致行动人)入股新华都10%后，首个外在展现“作品”——福州盒马鲜生店正式开业。

新大洲A董事长王磊在网上投资者说明会上表示，公司已经通过将产品销售到盒马鲜生，下一步公司计划在新零售渠道方面加大力度和投入，积极探索与新零售渠道进行各方面的合作。

百联股份在新零售领域不断探索。2017年在上海开设的第一家RISO系食家，融合“超市+餐饮+书籍+音乐”的业态;2018年将继续面向线上线下全客群提供全渠道、全品类、全时段、全体验的新型零售模式。

腾讯阵营的上市公司有永辉超市、海澜之家等。

其中，永辉超市年报数据显示，2017年实现营收583.95亿元，同比增长18.61%;归母公司净利润约18.01亿元，同比增长约45%;海澜之家公告，公司拟以10.48元/股的价格转让23854.96万股，占总股本的5.31%。

京东投资的公司有步步高等。

2月23日步步高发布公告称，已经接到公司股东通知，向腾讯、京东转让公司股份，股票复牌。

步步高董事长王填近年大力提倡“线上线下再平衡”。公司公告称，此举将为顾客全生命周期提供更有价值的线上线下一体化服务，在生产要素数字化与互联网化的基础上，实现新价值创造与盈利模式转型。

从市场表现来看，《证券日报》市场研究中心根据数据统计发现，新零售板块在已开展新零售业务布局的47只成份股中，南宁百货、天虹股份、三江购物等3只个股表现不俗，其间累计上涨逾6%，包括友好集团、家家悦、红旗连锁等在内的11只个股紧随其后，其间累计涨幅均在2%以上，此外，还有24只个股也均实现不同程度上涨，上涨个股总数在板块中占比逾八成。

业绩方面，截至目前，共有24家新零售行业上市公司披露了2017年年报业绩预告，其中20家公司报告期内业绩预喜。

对于零售板块未来投资机会，分析人士指出，随着新零售变革加速，线上线下双渠道发展格局逐渐明朗，建议关注以下两方面：一是线上巨头阿里、腾讯等在新零售领域进一步跑马圈地，继续并购实体零售企业，同时瞄准社区小店进行布局;二是线下龙头如永辉超市、银泰百货等积极跟进，不断创新运营模式，从精品化、场景化、个性化等多角度切入新零售，实现传统购物形式的转型升级。 (特别提示：以上分析仅供参考，据此入市，风险自担。）

（作者：赵新江，欢迎关注理财吧（lczzlicaiba）微信公众号，获取更多资讯。）