什么是冰火两重天？

一边是一连串的新机发布：小米9、华为Mate X、华为P30。

一边却是一连串的消失噩耗：酷派倒下、金立破产、锤子贱卖！

在手机这个快速更迭的行业，我们看到了很多企业的快速崛起，却也见证了无数巨头的黯然滑落。

刚刚，又一曾经金光闪闪、雄风阵阵的手机巨头，黯然落幕！

一

北京时间2019年3月28日，索尼正式宣布：关闭北京工厂！（这家1995年投产的北京工厂是索尼在中国唯一的智能手机工厂）

据外媒报道，索尼计划在未来几天关闭其位于北京的智能手机工厂，并将生产转移到位于泰国的工厂。同时，索尼还宣布将在2020年3月前将其智能手机业务的4000名员工裁掉一半。

之所以这么做，是因为手机业务亏得太多。

索尼最新的财报显示，去年四季度，索尼移动部门亏损155亿日元，连续四个季度未曾取得盈利，过去四个季度总计亏损1010亿日元（约合61.9亿元人民币），并预计本财年还将亏损950亿日元。

曾几何时，凭着索尼爱立信的牌子，索尼的手机业务曾经冲高到全球手机销量排行榜单中的前五，而且是以高端品牌之姿位列其中。

但信仰不能为市场充值，过去的辉煌也拯救不了当前的没落。从营收到技术，从全球到日本，当前的索尼手机已经成为巨头的亏损包袱。同时，伴随着中国品牌的强势崛起，索尼在智能手机界的话语权已经越来越小。

是的，你没有看错，又一巨头败走中国；又一个科技巨头即将陨落了！

曾经的巨无霸索尼手机，已经处在自生自灭的状态，随时有可能从手机市场消失。它倒下的速度如此之快，快得让所有人猝不及防，让所有人心惊肉跳，让所有人扼腕叹息!

马化腾说过：“巨人稍微没跟上形势，就可能倒下。巨人倒下时，体温还是暖的。”这话，就像是为索尼手机而说的！

这么一个血淋淋的惨剧，值得我们所以人警惕！

二

说起索尼，中国人不会陌生。

1946年成立的索尼，曾是乔布斯最崇拜的企业。

从游戏、影视、音乐，到电视、手机、录像机……

其“遍地开花”的产品全都在市场上获得了空前的成功，索尼顺势成了世界消费电子行业当之无愧的龙头老大。

索尼手机也借势红遍了半边天。

2001 年，索尼与爱立信合资成立索尼爱立信移动通讯公司。于是，索爱的手机业务得以综合到索尼的音乐、拍照功能和爱立信的通信功能。

索尼爱立信，在当时几乎就是一流拍照与音乐质感的代名词。在当年一众手机还停留在板砖一样的设计、板砖一样的性能时，索尼就已经推出了拍照手机，而且还在手机中内置了现在还在流行的滤镜相框功能。

无论是颜值还是性能，索尼都当之无愧当时的潮流，引导了手机在功能机时代在音乐、拍照等方面的潮流。

这一招让其业绩扶摇直上，更曾在2007年一度成为了市场占有率第三高的品牌。

然而，在消费电子这样快速更迭的行业中，企业崛起的速度很快，但坠落的速度则更快。

索尼手机就是例子!

当2007年，乔布斯带来了全新智能手机iphone时，索尼竟然熟视无睹，更是一直到 2010 年才推出了自己的第一款 Android 手机。

另外，在智能手机时代，拍照美颜功能也是一项核心的技术。

而索尼呢，其相机部门，明明拥有强大的可直接影响拍摄质量的CMOS传感器技术，结果却没有“近水楼台先得月”，自家手机的拍照效果反倒平平无奇。

至于理由则相当奇葩：索尼相机部门并不想把相机上的拍照技术用在手机上，因为不想让手机跟价值3000英镑的相机有一样体验。

可见，索尼对不断变化产业趋势反应是多么的迟钝。

2011年，索尼决定以10.5亿欧元收购爱立信持有的50%股份，至此索尼爱立信又变成了索尼的全资子公司。但已错过了发展智能手机最佳发展时机的索尼，不仅没有脱颖而出，反而彻底沦落为了小众品牌。

市场份额上，索尼也从全球到亚太再到日本本土迎来了全面的大溃败。

全球范围来看，去年 7 月，索尼手机在美国市场份额为0.3%排名第十，欧洲市场份额为1.8%排名第九，而在印度则干脆跌出了前22名。

亚太市场则更不必多说，自从2009年后华为、小米、OPPO、Vivo等一众中国手机厂商崛起，从性能到价格再到本地化的营销全面压制，索尼的市场份额早已跌出了前十份额。

再看日本本土手机市场的销量，日本2017财年的手机市场上，苹果以43.4%的出货量占据首位，其次是夏普，接下来才是索尼。而在此前，索尼在日本的手机销量还保持着市场第二的份额。

市场的变化，瞬息间风起云涌，十年不到的时间，索尼手机就已经从性能到市场迎来了全面的溃败。

三

商场如战场！

如果说处于行业的红利期，只要你的产品和别人稍有不一样的地方，就可以胜出的话，那么，到了行业饱和期，随着消费者越来越理性，如果产品没有让人眼前一亮的创新，或是超高的性价比，或是新功能，根本不可能得到消费者的青睐！

索尼手机未能及时改变思维，技术的保守，高居不下的售价，并不是特别出色的配置，多年不变的设计风格 ，如此的打法的索尼，恐怕难以改变目前困境。

索尼手机还有机会翻盘吗?

有机会！

索尼公司曾一直表示：索尼从未想过放弃手机业务，当前的索尼将以相机功能为主打提升商品竞争力，而未来索尼还将抓住下一次变革的机会来一次彻底的翻身。

这次机会指的就是5G。

无可否认，5G时代的到来可能会带来一次手机行业的大洗牌。

在当年的2G、3G、4G兴替以及智能手机崛起的当口，每次都会有一大批巨头跌落，又有一大批企业兴起。诺基亚、摩托罗拉以及索尼等巨头就是在这一过程中倒下，而华为、小米、OV等一众国产等品牌则是借着3G与智能手机普及的风口崛起。

那么索尼在5G中翻身的几率有多大呢？

这很难说，毕竟手机行业并没有常胜将军，在这个风云变幻的年代，很多时候玩的是出其不意。

不过，可以肯定的是，面对着腥风血雨的行业洗礼，眼下的索尼手机，若不能下定决心来场 “壮士断腕”般的变革，就很可能自此被市场彻底的抛弃！

时代的快速运转，早已经容不下没有快速迭代能力的企业，你不主动颠覆自己，别人就会颠覆你！

时代抛弃你，真的连一声再见也不会说。

四

这是一个令人激动的年代，无数的机会令人心动，一个伟大品牌往往在一瞬间便打造而成；这也是一个冒险的年代，未知的的风险又令每一个人不寒而畏。

在这样一个其兴也勃、其亡也忽的江湖里，惶者生存都可能不够，或者只有被迫害妄想狂才能生存。每个企业，每个企业家，必须时时刻刻战战兢兢、如履薄冰、肾上腺素喷涌；必须只有忧患、只有担心、只有死亡感。

是的，在这种时代，越是大的企业，越应当集中时间和精力，去辨析各种敏感信号，去洞察战略大势，去绕开陷阱，去把握机遇和促成创新。

一个企业发展的关键处，往往就是那么几步。向前一步是幸福，退后一步是黄昏。

永远记住，没有一种渠道是永恒的，再大的商业帝国也要学会居安思危，更要懂得顺应变革，善变的思维往往比努力重要一百倍！

如果不顺应时代的潮流，不做出应对之策，即便是再庞大的商业帝国，也不能幸免于难！

没有人能永远站在时代的顶峰。

- END -