最近一段时间，陆续看过不少反思疫情对企业和行业影响的文章。

在企业层面上，老板们的观点基本一致。经过突如其来的疫情考验，多数老板的想法是：要提高风险意识，注意保证现金流安全，最好能储备3个月以上的运营资金。同时，还要加强自动化、智能化建设。

老板们的反思及时、敏锐、对路，主要反映了疫情给企业带来的两大直接影响：一是缺钱，二是缺人。

只是让三好同学没想到的是：不少看上去意气风发的老板，账面上的钱连三个月都维持不了。

在行业层面上，老板们的看法却出现了不小的分歧。有人认为，疫情带来的消费萎缩和经济下行，对多数圈内企业都是一场大考；有人则认为，疫情可能带来的市场洗牌，比如：淘汰掉一批高负债、现金流紧张的企业，反倒会给挺过疫情考验的老板留下更大的空间。

听上去，后一种观点更加令人鼓舞，也很符合有“危”必有“机”，挑战必然有机遇尾随的惯常逻辑。

关于疫情对行业的可能影响，三好同学也写过两三篇文章。没想到，前几天有老板专门提意见了：你太乐观，忽视了疫情继续蔓延，可能引发的连锁反应。

三好同学希望多给老板们一些信心，乐观却并非刻意为之。不过，从目前的态势看，当初文章的潜在假设，确实遇到了挑战：疫情主要被限制在中国境内，且在短时间内被控制住。

正像各位老板看到的：目前，疫情在韩国、伊朗、意大利已经爆发，并且德国、法国、美国、日本等主要西方国家业已剑拔弩张、高度戒备。

假如最终像世界卫生组织警告的那样，新冠肺炎变成“全球大流行”，它将在多大程度上影响全球经济走势？印刷圈又将如何被左右，可能遇到的最坏情况是什么？

来源：印刷企业家，作者：王三好

（图源：网络，图文无关）

1、国内市场：最艰难的时段正在过去，回款情况还需多加注意！

对圈内多数老板来说，如果仅着眼于国内市场，最艰难的时段显然正在慢慢过去。

随着疫情形势的好转，包括广东、浙江、江苏等印刷大省在内的全国所有省份都下调了响应级别。连武汉也陆续复工。

按2018年数据计，广东、浙江、江苏三省拥有印刷企业41919家，实现印刷产值5592.05亿元，在全国的占比分别为42.65%，43.99%。再加上其他省份，估计全国至少有七八成印刷企业复工复产条件大大好转。

在社会生活秩序恢复正常的过程中，前期影响印刷企业复工复产的一些因素，也在逐步得到克服。

比如，随着交通管制的陆续解除，很多印刷企业的员工返岗率大幅提升，有的已经达到八九成，甚至100%。与此同时，原材料、产成品进出也相对容易了不少，而这又会带动一度因库存紧缺、运输不便而上涨的原材料价格向下调整。

对有些印刷企业而言，订单的恢复或许没有那么容易。就像三好同学说过多次的，那些下游客户集中于旅游、餐饮、住宿、交通运输、线下培训等行业的印刷企业，遇到的困难会大一些。但只要印刷机开动起来，办法总比问题多，情况会慢慢好转。

而且，有些印刷需求在疫情期间，被延后或者暂时压抑了，这会给复工之初的印刷企业提供订单支撑。

比如，由于北京及周边地区部分印刷企业复工较晚，很多图书的出版时间被迫推迟，从而形成了一定数量的订单积压。

再比如，受印刷厂停工影响，光明乳业旗下一款名为“如实”的杯装酸奶，甚至省去了标签，白杯上市。虽然有消费者表示：支持疫情后也不印刷，想来光明乳业还是想尽早把自己的品牌，光彩亮丽地加上去。

因此，如果像最初预期的那样，疫情主要被限制在中国境内，且在短时间内被控制住，国内市场最艰难的时间显然正在过去：确诊病例数大幅减少，各种限制措施逐步放开，大部分印刷企业已经或近期复工，交通运输条件不断改善，市场需求开始复苏。

如果说还有什么需要特别担心的，那就是：在未来一段时间内，对回款情况需要多加留意。

因为经过长时间的停工，多数企业的资金都不会十分宽裕，要起钱来自然会比正常年景更加困难。

2、国外市场：艰难时刻才刚刚开始

相对于国内市场，疫情对很多国家的考验才刚刚开始。大致始于2月下旬，韩国、意大利、伊朗首当其冲，迅速沦为疫情重灾区。同样令人揪心，稍有不慎，就有大规模爆发的可能。

而欧美日加起来，基本上涵盖了绝大多数西方发达国家，由此可能给全球经济带来的潜在风险与冲击不容小视。就特定国家而言，疫情爆发对经济的直接影响，与国内的情况基本差不多。

比如，人们旅游、出行、外出用餐需求大幅减少，对线下零售和服务业构成利空。在美国，受疫情影响，包括亚马逊、谷歌、微软、推特等在内的大型科技公司，已经要求全部或部分员工在家远程办公，有的还无限期冻结了所有不必要的商务旅行。

再比如，人流密集的大型活动受到限制或取消。意大利正考虑在全国范围内关闭影剧院、取消大型活动，瑞士全面禁止1000人以上的大型活动，德国有关部门对大型活动的疫情防控要求也日趋严格。

受管控措施影响，原本定于三四月份在欧洲举行的部分知名大展纷纷取消或延期。如：日内瓦车展、柏林旅游展、汉诺威工业博览会、莱比锡书展、伦敦书展等等。当然了，还有更多大大小小不那么有名的展会。

欧美线下零售、服务业的萎缩和大型活动的取消，直接影响的是商业印刷。这基本上是当地印刷企业的“蛋糕”，与中国印刷圈关系不大。

问题是：如果疫情最终对西方发达国家的经济造成明显拖累，并影响其民众的消费意愿与消费支出，那就与中国印刷圈有关了。

原因很简单：在2018年中国印刷业1.27万亿元的总产值中，有约780亿元直接出口海外。此外，还有相当一部分来自出口产品包装，总量比直接出口额只大不小，还极有可能大得多。

而欧美日向来是中国印刷和中国制造的主要出口市场。因此，如果疫情在西方发达国家蔓延的势头，无法迅速得到控制，将不可避免地会给国内印刷圈带来负面影响。

只不过，这一次受到冲击的主体，不再是以本土市场为主的商业印刷企业，而是直接从事对外加工贸易或产品间接出口的书刊和包装印刷企业。

3、最坏的情况可能是什么？

对特定国家和地区而言，疫情即使再凶猛，也终归会过去，持续的时间不会特别长。比如，经过40多天的阻击，中国的疫情形势已经大大好转。不出大的意外，到四五月份很有希望基本结束。

怕就怕，各个国家渐次而起，连点成线，拉长全球防控的时间周期。就像现在，中国基本防住了，韩国、意大利、伊朗开始令人揪心了；这三个国家还焦头烂额，德国、法国、美国、日本又不乐观了……

假如疫情蔓延的态势延续到年底或者更长时间，全球经济增速无疑将会出现明显放缓。

实际上，国际货币基金组织已经将2020年全球经济增速，下调了0.4个百分点以上，预计不高于2019年的2.9%，维持在2008年金融危机以来的最低水平。

亚洲开发银行的预测基本上差不多：疫情或使2020年全球GDP增速，减少0.1到0.4个百分点。

更坏的情况是：疫情对全球经济的影响，由短期冲击演变成系统性的经济危机。这样一来，对绝大多数行业和企业来说，麻烦都会很大。

当然了，目前这种迹象尚并不明显，像全球经济走势这样的大话题，也绝非三好同学所能把握和掌控。

不过，受疫情影响，包括欧美亚股市、原油、贵金属、商品期货在内的全球金融市场，在2月最后一周近乎全线大跌，多少还是让人有些担忧。

尤其是，在美联储紧急降息50个基点后，欧美股市仍大起大落，显示了市场的深层恐慌。知名经济学家任泽平也曾提到过：假如疫情失控，爆发全球经济危机的风险。

万一经济危机真的不幸降临，只是“万一”，将如何影响国内印刷圈？

三好同学不敢奢望能说清这么复杂的问题，但从2008年金融危机爆发以来的情况看，大多数企业受到的影响主要体现在两方面：一是订单下滑、经营困难；二是资金紧张、负债走高。两者叠加，可能带来的最极端情况，就是企业的破产倒闭。

比如，2008年危机爆发后，欧美印刷业，包括国内外向型印刷企业的经营状况，很快就受到了明显冲击。只不过，国内大力度的刺激计划将印刷业及其他很多行业的压力，向后推迟了几年。

可为例证的是：经过2010年前后的意外大涨，国内印刷总产值同比增速自2011年开始快速下滑，并在2013年左右出现了多起大型印刷企业暴雷倒闭的案例。比如，轰动一时的福州千帆事件。

在某种程度上，可以说：是2008年国际金融危机的爆发，将中国印刷业由两位数以上的高增长阶段，拉进了目前的低速增长区间。

在行业增长压力已经很大的情况下，假如危机重来，会发生什么？印刷圈出现很多很多年未见的负增长，不是没有可能。

果真如此，对多数印刷企业来说，将是真正的考验。

当然了，为了稳经济促增长，目前各级政府部门已经出台了不少政策措施，这在相当程度上会对冲疫情带来的风险与压力。

危机爆发的极端情况，只是万一中的万一，它应该不会到来。

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