原标题:双 11 手机厂商表现盘点：荣耀手机笑傲，小米乱拳打死老师傅

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一年一度的双 11 大战正式落下帷幕，相信无论是买家还是卖家都能在这场购物狂欢中得到自己想要的东西。

双 11 不仅是消费者哄抢商品的盛典，更是智能手机厂商鏖战的主战场。特别在今年智能手机市场整体下滑的背景下， 双 11 就成为了手机厂商销量增长的重要引擎之一。

不过这一切都是后话了，双 11 已经结束，而结果也已经公布。和往年一样，既然是战场那么就有胜利者和失败者，谁是笑到最后的赢家，谁又是落寞的失败者呢？

荣耀手机蝉联冠军

今年双 11，最高调、最得意的手机厂商莫过于荣耀了。无论是在京东平台还是天猫平台，荣耀一早已经树立了自己的优势，并把这个优势牢牢掌握住。据荣耀官方介绍，在双 11 活动期间，在天猫平台荣耀已经是三连冠，而京东平台是四连冠，至少在销量上是优势明显。

荣耀本身就是一个互联网品牌，而在今年已经成为了销量最出色的互联网智能手机厂商。在这个背景下，只要稳扎稳打，荣耀在双 11 活动中取得销量第一的成绩基本没有任何压力，因此获得胜利也毫不奇怪。

要说荣耀在双 11 活动中的取胜之匙，那么强调性价比、发布数量足够多、覆盖度足够广的中端、入门手机是关键。

我们来看荣耀在京东平台上的主力销售机型，排名前三的分别是荣耀畅玩 7、畅玩 7A 和畅玩 9i，这些都是售价在 1500 元以下的中低端款机型；而排名靠后的荣耀 V10、荣耀 10 等手机，售价都在 2000 元档次上。

说白了，双 11 活动最大的目标人群还是中低收入群体，因此售价不高、性价比出众的智能手机备受关注。荣耀赶在双 11 之前发布了一大波售价低廉但质感、性能都比较出色的机型，而这些机型也顺利成为了双 11 活动中的销售主力。

荣耀的本事之一就是对症下药的能力比较出众，所以几乎每次都能针对市场环境对产品做出部署和调整，做到有的放矢。

当然荣耀这个品牌不是没有短板的。虽然荣耀的手机业务是十分出色，但非手机品类业务的缺失始终是一个损失。这也难怪赵明表示未来有意进军智能电视业务，毕竟看着隔壁小米在智能电视等非手机品类中赚得盆满钵满，说不心动那是不可能的。

小米另辟蹊径

市场上只有一个王者，既然荣耀在手机上笑到了最后，那么小米自然就只能屈居亚军了。在京东的统计中，小米虽然在手机销量上卖不过荣耀，但也依然处于第二；同时小米 MIX 3、小米 8 和小米 8 青春版分别成为各自价位段的最热销机型（视具体平台而言），证明关注度还是很高的。

另外，手机之外的非手机品类产品小米的表现非常强劲，电视、路由器、轻薄笔记本电脑等产品都夺得了多项第一的成绩，靠着生态链产品销量的爆发，小米变得越来越全面了。

说到底，还是广泛而深入的产品布局帮了小米的大忙，此刻事实证明雷军当初的构想还是非常具有前瞻性的。深耕生态链模式的小米已经不再被“篮子里的鸡蛋”所困扰，虽然目前来说手机业务还是重中之重，但生态链产品业务正日益发挥出强大的作用，是小米公司业务的重要补充。

说回手机业务，实话说在千元机这个范畴中，小米和荣耀的产品大体都差不多，某些机型的核心配置甚至是一样的，但在宣传、营销等方面，小米就还是略有欠缺。

千元机的用户基本不会形成品牌粘性，产品的吸引力主要还是来自性价比和产品营销。小米手机业务的当务之急是重新找到爆发点，建立产品差异化和打造合适的宣传策略。

OV 存在感十足

虽说 OPPO 和 vivo 是著名的线下手机品牌，在线下市场中有着无与伦比的号召力，但让人没想到的是线下品牌也能在双 11 这么一个“网购狂欢”中发力。

首先是 vivo，vivo 宣布新品 Z3 在双 11 当天销量超过 30 万台，让人侧目；而OPPO 则表示 11 日上午 10 时 15 分线上销量就超过了去年双 11 全天，在下午 OPPO K1 刷新 OPPO 线上单品日销量记录。

这些销量纪录对荣耀、小米这些互联网手机品牌来说可能是不值一提，但对 vivo、OPPO 来说则是有着里程碑的意义。而在总榜上，vivo 和 OPPO 也分别位列京东平台的第 5、第 6 名，成绩也还算过得去。

毫无疑问，对于 vivo 和 OPPO 来说，vivo Z3、OPPO K1 是本次双 11 活动中取得优异成绩的关键。这两款手机可谓是临危受命，Z3 和 K1 都在 10 月推出，发布之初就定位在面向线上市场，显然就是为双 11 准备的产品。

（图为vivo Z3）

Z3 和 K1 也是 vivo、OPPO 两家厂商针对当下市场形势作出的改变和探索，线上市场正在变得越来越重要，vivo、OPPO 作为市场前四的智能手机厂商，如果业务想要进一步发展，那么线上市场不得不重点关注。

双 11 只不过是一个起点，不俗的成绩相信也能够给 vivo 和 OPPO 足够的信心。在未来的日子中这种主打线上市场的产品只会越来越多，在下个月的双 12 小狂欢中，我们说不定能见到一些新面孔。

苹果还是最稳的那个

每一年双 11 的手机销量排行榜都有不同程度的变动，但销售额最稳的还是苹果。根据京东的统计，在 11 月 1 日到 11 日的活动中，苹果总销售额再度高居第一；而荣耀虽然在 11 日当天的销售额超过了苹果，但论累计量还是只能甘拜下风。

当然有此结果一点都不奇怪，毕竟 iPhone XR 这么一款售价 6000 元以上的智能手机都能排到热销机型的前十，可想而知苹果的销售额有多么恐怖了。目前苹果的新款智能手机已经完成了价格上的整体升级，从售价来看苹果的产品已经不像是一般消费品了。

有趣的是，虽然 iPhone XR 在双 11 活动中表现良好，但分析师却调低了这款手机的销量预期。与此同时，网络上也传出 iPhone XR 砍单的传闻，似乎在双 11 之外网络上充斥着不看好 iPhone XR 的氛围。

苹果在中国的表现逐年下滑，在销量上已经滑落到国内第 5，不如华为、OPPO、vivo 和小米。如果不是今年苹果新品售价高昂，在销售额上尚有一丝亮点，那么苹果 2018 年在中国市场的表现就乏善可陈了。

从销售额来看苹果依然是双 11 的赢家之一，但这个优势还能保持多久呢？更不用说双 11 当天苹果的销售额还被荣耀短暂超过，这或许已经在预示了什么。

本文编辑：Wallace

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