放眼2018，各品牌都在围绕着“吓人的技术”、“颠覆性创新”等等大费周章，用尽浑身解数抢占市场高地，你追我赶似的发布会节奏营造出一种“刷存在”般的感觉，各品牌声势浩大的“病毒式传播”无一不在抢夺着消费者的眼球，似乎缺少了往年发布手机时那股仪式感、庄重感，大概是市场趋势吧，对消费者而言，可以不要莫须有的冠冕堂皇，而只是一部手机那么简单。

自从三款iPhone以及三星note9发布到现在，Apple和Samsung的疲态似乎已经很难触及到用户痛点了，同时，消费者对国产品牌赋予了更大的希望，碍于种种，国产品牌不得不想方设法推陈出新，否则很快会在“厮杀”中被淘汰。当然，技术驱动型企业的创新是日积月累的，不可能一个品牌独大，也不可能有一个品牌瞬间爆红，虽说各类恶性竞争层出不穷，但消费者始终是理智的，能够让用户掏腰包的不外乎那么几个选择的点——

都说近十年是智能手机发展井喷式的十年，我们看到了很多品牌长足的进步，也看到了一些品牌溃不成军——那么所谓的产品创新，究竟在哪里呢？

1. 年末新机大潮中的复古重生

今年6月vivo NEX的发布惊艳四座、好评如潮，这让vivo的关注度瞬间拔高了几个level，国际蓝厂实实在在的秀了一把——NEX的大胆创新颇具颠覆意义，它打破了手机的传统结构，把前置摄像头从屏幕上“砍掉”，成为首款升降式机械前置摄像头手机，从视觉观感上来说，用“真香”形容毫不为过。

紧随其后的是OPPO的Find X，“前置摄像头全隐藏式的双轨结构”设计让手机又回到了那个“滑盖”的年代，有些“复古重生”的味道，或者说，它是手机外观设计的再一次突破，不论从视觉方面、市场认可度等多方面来看，“滑盖全面屏智能手机”还是掀起了一小股浪潮的。

相信很多80、90后用户对于滑盖手机还是有鲜明记忆的，早些年叱咤风云的Nokia、Samsung、Sony Ericsson等巨头品牌都有着里程碑式的滑盖机产品，其中一些经典机型甚至可以说是很多人的回忆，那个用物理9键键盘的校园时代——之后，智能手机逐渐发展，“大屏当道”的时代整整走过了近十年。在“全面屏白热化阶段”的今天，OPPO以碾压性优势傲视群雄，Find X的上市带着一股“杀气”，似乎在向各个品牌发出“挑战书”，并且非常讨巧的在年末新机大潮之前赚足了眼球。创新精神在饱受病诟的“蓝绿大厂”身上表现的淋漓尽致，暂且抛开两款手机的市场表现不谈，这种“复古”式的外观让人惊叹且回味十足。

以上几款滑盖手机都是当年叱咤风云的机型，那时候，没有动辄6寸起步的大屏、没有千万级的像素、没有大电池——2寸左右的屏幕、至高320万像素的摄像头、仅有几十MB的内存、生硬的物理按键......

它是一个辉煌的时代。

记得那时候，很多同学会因为一部滑盖手机而欣喜，它所带给消费者的满足感是无可比拟的，近十年后的今天，这种结构机身再一次回归视野，竟然有着“概念机”一般的存在，在一众机型中显得格外抢眼。它不失为一种创新，一种需求日益提高下的产物，散发着“独乐乐、众乐乐”的气息，用户对于传统智能手机外观的审美疲劳早已是老生常谈的话题，手机市场除了“厮杀”、“你追我赶”的同时也充斥着无法想象的舆论压力，屏幕越做越大还不够，视觉上更加不能容忍前置摄像头、感光元件、听筒等“千疮百孔”的异物感，现有的外观结构很容易会被用户丢弃，于是，诞生了这种“复古”滑盖机身结构，隐藏了前置摄像头、在使用体验上带来“物理创新”，为已经不纠结性能的今天提交一份答卷。

剑走偏锋般的尝试没有百试百灵，似乎大部分用户考虑的是一种使用习惯上的切换，毕竟滑盖机身结构的弊端也很明显，机身重量提高、握持一体感降低、有一定使用成本，很多网友也提出了诸如“滑盖缝隙积灰”、“机械损耗”、“排线故障”等担忧，厂商也对滑盖结构做了高水准的使用损耗测试，综合多方面来说还是很难勾起用户买单的欲望，这也就间接性的局限了它的用户群——拥有易于接受新事物、与众不同的标签人群，势必不会像常规旗舰机型那样很快有口皆碑。

小米、荣耀、联想相继发布了滑盖机型，期间还发生了“专利之争”的小波澜，说明品牌早就着手了滑盖的结构设计，发布的背后，一定对于市场细腻的思考。也许，品牌无法精准的考量用户，但创新又到了瓶颈期，于是纷纷拿出“蓄谋”已久的大招，在年末好好的造势一番。

我们做个大胆的假设，如果滑盖智能手机把屏幕尺寸做到5.0~5.5寸之间，在机身重量和电池上有更好的权衡，相信会有更多消费者选择的，新鲜，是谁都喜欢的，但是新鲜的同时还有稍许的“鸡肋”，恐怕会让很多人打道回府，但是对于企业而言，这样的创新还是赞赏有加的。

2. 差异化和创新的博弈

对于产品来说最好的佐证就是它的市场表现，推广归根结底的落点在于实际的营销，Smartisan、小米、荣耀等以互联网为主阵营的品牌近些年纷纷开辟了线下渠道，所谓蓝海市场的“红利”趋势让很多品牌也想分一杯羹，vivo、OPPO年轻化的定位为以及流量的抢占攻势为产品推出提供了良好基础，为发烧而生的小米自诞生以来就有着“流量圈层”的标签，它对目标用户的抓取远超诸如一加、努比亚等“后起之秀”，荣耀有华为的加持，在生产链条以及渠道上有着得天独厚的优势，联想作为PC巨头品牌，手机业务历经几次变革才缓缓步入正轨。滑盖智能手机扎堆式的发布说明创新精神是存在的，各品牌都想做出与众不同的产品来获取成绩，然而实质性的创新更多的是停留在差异化的层面，消费者看到了不同，新鲜劲儿也就那么一阵子，为了“不一样”而买单的用户究竟占据多少？最好的答案，还是市场。

三款滑盖智能手机中，小米和联想的预约量还是比较可观的，magic 2也获得了99%的好评率，以上信息很直观的予以了品牌反馈、予以了观望者反馈。三款机型中，从定位以及硬件上来说联想较为“弱势”，或者这正是联想的聪明之处，在“厮杀”中露脸但又很好的避开“致命伤”，让更多中端用户群也能感受到“不一样”，仅此一点，可能就够了。

消费者期待更好的产品是追求，品牌持续打造创新性的产品是重点课题，“白刀子进红刀子出”的今天，要加快创新节奏、又要新鲜感、还要足够好用，看似简单要求的背后是一场荣誉之争、品牌之战。井喷式的十年过去后，会不会再有新纪元出现我们无从知晓，就目前而言，硬实力的差距在各品牌间并没有大到无法追赶，可软实力的悬殊“一浪拍死一浪”，相信不久的以后，国产品牌的发展从综合纬度能够和Apple或Samsung比肩，甚至超越巨头，打造差异化和创新均衡的产品，“新国货”也会被重新定义。

期待但不慌张，也许是用户对品牌最好的寄托。