案例

ONE CASE STUDY

我们应该过度相信经验吗？比如跟随大师的技法，比如目不暇接的刷屏套路，比如所有“回归本质看问题”的干货文章……依赖连续性假设让营销人往往在做一些不接“地气”的事情。胖鲸相信具备个人的敏锐嗅觉和尊重商业规律的营销决策，才能帮助营销人和企业做得更好。

阅读案例依旧是营销人填充知识库的入门功课，但在鲸选案例中，我们期望通过商业视角启发营销人重新认识到案例的价值。每周一篇，相约周一，期望你的持续关注。

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Kindle盖泡面，「真香」吗？

“Kindle压泡面”战役，褒贬不一。感到惊喜的人认为读书不再是一件高高在上的事情，甚至有些“好玩”、开始享受Kindle带来的谈资和可炫耀的感觉。感到不愉快的人认为将阅读娱乐化让人不适，自嘲和自轻更像是后者。 READ MORE

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是什么在阻挡品牌市场部「掘金」快手

快手正式宣布成立中国首个由企业发起的「社会价值研究中心」，并联合中国社会科学院发布《快手2018 年度社会价值报告》。「社会价值」正在成为快手撬动偏见，重塑品牌的那根杠杆。这个平台正在向社会发声：快手是安全的、积极的、普惠的、真实的。用「社会价值」为自己正名的「快手」，将成为大中型品牌的「掘金」之地。这是真的吗？READ MORE

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小程序能帮零售品牌提升用户粘性吗？JNBY如何服务260万微信会员

2018年8月，江南布衣集团在其品牌公众号推出「不止盒子」的小程序，面向品牌消费者推出搭配推荐服务。「不止盒子」主打定制化、有新鲜感和想象力的型格推荐服务，意在通过搭配师的专业经验和数字化运营来重建人和服装之间的关系。 READ MORE

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好内容都贵吗?「丁香医生」抖音爆款频出背后的内容逻辑

在「所有营销都是内容营销」的年代，该如何看待内容的产出成本？「丁香医生」，这个时不时就出内容「爆款」，上热搜的医患服务平台有它自己的一套内容生产逻辑。READ MORE

为什么沙雕广告能「打到年轻人」？

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为什么被漫威之父斯坦李“宠幸”的阿婆主会是他？

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品牌忠粉不好惹，Vans色色艺艺“卷土重来”

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都在讲的女性议题，为什么走在前边的总是它？

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