从2135亿看未来行业趋势，你踏准风口了吗？

2018年的“双十一”已完美落幕，这场让全民狂欢的“节日”，毫无意外的让全天的交易额上演了年复一年的高增长。其中天猫双十一以2135亿元的成交额一举创下又一新高，相较2017年的1682亿，增长了27%。如此巨量、高增长的“经济体”背后，凸显的消费行业巨大的潜力。

被打脸的消费降级

早在今年的双11之前，就曾有人预言，2018年将成为消费拐点的一年，今年的双11没戏。

说起原因也很简单，毕竟2018年注定是不平静的一年。股市下跌、P2P bao lei、经济不景气，加之二级市场中一些消费降级行业（如：涪陵榨菜、拼多多等）业绩表现上的节节攀升，这都不禁让人产生消费正在降级的想法。

然而，新鲜出炉的双11数据，却是活生生打了预言者一记响亮的耳光。说什么消费降低、江河日下？只要一遇打折购物狂欢，还不都是与你的购物车紧紧相随？！

摆在面前的数据是什么？今年的双11，全网最终以3143亿元的销售额远超2017年的2539亿，增长24.3%。而在这3143亿里，天猫双11占了2135亿，占比67.93%，销售额相较去年的1682亿增长了27%，这是什么概念！

消费行业新趋势

2009年创办至今，10年的时间，从“双11”探究我国消费行业，逐年刷新的交易总量除了反映互联网消费的潜力继续，更是折射出未来消费的趋势。

①进口扩大改变消费结构

天猫国际统计数据显示，“双11”开场，6小时19分钟天猫国际总成交额超去年“双11”全天。用时只占全天的1/4，可见国内市场进口消费的爆发力。

值得注意的是，承接首届进博会效应，今年“双11”天猫国际集合了75个国家和地区的近19000个品牌。在不少外企看来，除了口碑和市场的扩大，消费市场的升级是更多品类进入中国的良机。

②线上线下融合趋势加深

除了线上疯狂下单之外，此次线下商场消费热度同样高涨。

据悉，今年“双11”下午1时左右，居然之家全国260余家门店销售额突破100亿元。11月1日以来，盒马生鲜线下门店成交额比平时增长20%左右。

可见，在“新零售”等改变不断落地的情况下，消费者双线购物趋势明显。

③带动产业发展

纵观“双11”历年的发展，互联网消费改变物流等配套行业的发展最为直接、明显。体量的扩大，要求快递物流在仓储、分拣和配送中的效率提升。

据菜鸟网络“双11”期间公布的数据，通过与海关总署的关务系统对接，2018天猫“双11”进口包裹清关和通关效率大提速。

当然，除了在相关配套产业上推动智能化提升，消费规模不断扩大对上游企业生产数字化转型也有不小的推动作用。消费互联网将进一步带动产业互联网发展。

部分“双11”行业赢家

说了这么久，还是来看点实实在在摆在眼前的东西实际点。通过今年“双11”天猫各类目排行榜，500哥从中选取了比较火的类目，看看哪些品牌在今年的大战中胜出了。

1、大家电

数据显示，今年天猫双十一大家电方面成绩最好的是海尔，其去年也是第1，第2名仍旧是美的，不过今年排名第3的小米去年仅排在第6，整体来看，大家电领域前10名的排名变化不大，有9家企业都是去年的前10，而创维是今年刚上榜，去年排名第3的夏普今年跌出前10。

2、手机

数据显示，今年天猫双十一手机方面成绩最好的依旧是苹果，华为紧随其后，而去年华为仅排在第4位，小米今年排在第3，较去年下滑一位，此外，今年新上榜的有360手机，而去年排在第10的努比亚今年跌出前10。

3、男装

数据显示，今年天猫双十一男装成绩最好的是优衣库，GXG紧随其后，太平鸟位列第3,值得一提的是，去年排名第1的海澜之家和排名第6的花花公子今年均跌出前10。

4、女装

女装方面，成绩最好的也是优衣库，公开资料显示，双十一开始，优衣库天猫旗舰店销售额破亿仅用了35秒。而 2017 和20 16 年破亿时间则为一分钟、 2 分 53 秒。

此外，ONLY和VERO MODA分别排在第2和第3位，今年排在第10位的ZARA是新上榜的女装品牌，而去年排在第9位的ochirly/欧时力跌出前10。

5、母婴

数据显示，母婴方面今年成绩最好的还是森马旗下的品牌巴拉巴拉，此外，全棉时代、帮宝适分别排在第2和第3位。

6、食品

今年双十一食品方面成绩最好的依旧是网红品牌三只松鼠，此外，土豪标配茅台排名第2，较去年排名上升1位，整体来看，前10名品牌均是去年上榜企业。

受益消费升级的指数

若“体量高增长+行业新趋势”双轮驱动下的国内消费升级被证实，那么受益消费升级的指数又会是谁？很显然会是中证500指数。

消费行业出现利好，必然带动工业及原材料行业的需求。在中证500的成分行业中，工业占比21.84%、原材料行业占比15.74%、消费行业占比18.07%，总共占比高达55.65%。所以，中证500指数将会是国内消费市场不断扩大后最直接收益的指数。

（作者：富国中证500）