摘要：据奥维云网（AVC）对5大彩电品牌阵营统计的数据显示，韩系品牌、日系品牌以及其他外资品牌的整体零售量都有不同程度的下降，日系品牌降幅最大，下降了7.2%，韩系品牌和其他外资品牌也分别下降0.5%和0.8%，除传统品牌增长1.0%之外，值得一提就是互联网品牌，其整体零售量增幅最大，增长7.6%，占据彩电市场品牌份额的20.6%，仅次于传统品牌。最近两年，彩电市场欠佳已经成为行业共识，液晶面板价格上涨、互联网电视品牌的价格战、房地产市场需求减弱等众多原因让彩电市场的低迷态势一直难以改变。

最近两年，彩电市场欠佳已经成为行业共识，液晶面板价格上涨、互联网电视品牌的价格战、房地产市场需求减弱等众多原因让彩电市场的低迷态势一直难以改变。据奥维云网数据报告显示，2019年3月，中国彩电市场整体零售量为349万台，同比下降2.7%，零售额 106 亿元，同比下降12.1%。

互联网电视量增幅最大

随着华为、一加、小米等手机厂商宣布进入电视市场，互联网电视品牌或将迎来第二轮竞争。

据奥维云网（AVC）对5大彩电品牌阵营统计的数据显示，韩系品牌、日系品牌以及其他外资品牌的整体零售量都有不同程度的下降，日系品牌降幅最大，下降了7.2%，韩系品牌和其他外资品牌也分别下降0.5%和0.8%，除传统品牌增长1.0%之外，值得一提就是互联网品牌，其整体零售量增幅最大，增长7.6%，占据彩电市场品牌份额的20.6%，仅次于传统品牌。

互联网电视路在何方？

互联网电视从诞生之日起，就已经被打上了性价比的烙印，很多厂商都开始以性价比吸引消费者的眼球。

互联网电视的低价策略，与当时入局新玩家在技术、供应链等多个方面缺乏优势和经验有关。在缺乏技术积累的情况下，乐视开始从内容进行突破，其选择“硬件免费+内容付费”的模式切入彩电市场，这种模式也被暴风所效仿。随之，创维、海信等企业又反其道而行，选择“内容免费”，通过买电视，动内容，送会员的方式站在一个阵营。

但是，正版内容的版权争夺，无疑大幅加剧了电视企业的成本支出，不少企业开始亏损，如今，互联网品牌重新崛起，未来应该怎样走呢？

随着互联网的迅速发展，显然，之前的方式已不能满足人们的需求，尤其是年轻一代。他们希望通过网络更快捷的享受个性化生活的乐趣，电视可以将互联网的丰富资讯与传统电视节目进行有机地结合，让家庭娱乐的重新由书房重归客厅，让家庭成员在享受快乐的同时还可以感受家庭的温馨，找回看电视的真正乐趣。