为他刷榜，为他买单，当面子工程轰然崩塌，曾经的顶级流量们该何去何从?

　　文字丨朱佳逸

　　制图丨李嘉、果雅迪

　　版面丨曾兰舒

　　镝摘

　　最近闹得沸沸扬扬的粉丝刷榜事件暂告段落，热情的粉丝应援行为到了海外市场却遭到了抵制与质疑。粉丝成为造星者，他们是流量明星资源、声望的坚实拥趸。从曾经的“四大流量”到如今的蔡徐坤，顶级流量一茬又一茬地更换。除了粉丝们却依旧执着地买单，偶像本身的口碑及市场号召力早已不如从前。何去何从，曾经的顶级流量们也需要认真考虑。

　　N年前，Twins在《下一站天后》中唱到 “人气不过肥皂泡”，然而在当下流量为王的时代，人气非但不是“肥皂泡”，相反粉丝数量多少、忠诚度的高低往往意味着更多的市场青睐和更高的商业价值。作为“注意力经济”的代表产物——流量明星无疑是最大的受益者：台上享受着更好的影视、代言资源，台下粉丝愿意为其付出一切，赴汤蹈火。

　　你我本无缘，全靠我花钱

　　现下关于偶像文化本质的解读为“贩卖梦想”，偶像其实是粉丝内心的一种投射，通过情感投入获得替代性满足。优质偶像能够吸引、鼓励粉丝成为更好的人。粉丝们也可以从粉丝群体中找到自我认同、通过微小的力量帮助偶像圆梦获得成就感。

　　随着明星粉丝群体的扩大，粉丝逐渐形成体系成熟的后援会、粉丝站：内部组织分明，各司其职，统筹、宣发团队一应俱全，俨然一个小型公关公司。与之相对的是成熟的应援文化，从偶像演唱会、见面会到生日会，每一次应援活动都成为了饭圈的集体狂欢。尽管每一场偶像应援活动中的人力和财力都是难以估量的，但是粉丝心甘情愿。

　　事实上，除了给偶像“买买买“，粉丝们更知道如何为偶像“买买买”。

　　▲图片来自镝数 www.dydata.io

　　举例来说，带货能力往往是考察明星商业价值的重要指标。流量明星光彩夺目的街拍中穿戴的衣服、帽子、太阳镜都能成为粉丝搜索的关键词——“XXX同款”，并迅速成为当下最热门的时尚单品。

　　庞大的粉丝群体对于市场有足够的吸引力。商业广告的投放、品牌的代言常常向顶级流量伸去橄榄枝，明星消费影响力可见一斑。在艾漫数据推出的《艺人商业价值排行榜》中，除了偶像热度，还增加了代言、口碑、专业等指标，从媒体报道、大众议论、明星个人口碑、参演作品的市场贡献等角度综合考量。

　　从数据中可以看出，活跃在商家代言中的流量明星如迪丽热巴、鹿晗、杨幂均榜上有名。

　　于外：造星成熟，分分钟“改朝换代”

　　于内：公布恋情=大型脱粉现场

　　与高流量带来的诸多好处相对应的是粉丝们的“新墙头”更迭速度之快，从曾经的”四大流量“到如今的蔡徐坤，谁能预测哪一个“流量”火多久呢？

　　偶像明星的“火不火”主要取决于曝光率。在追星的情感支配下，粉丝往往会通过多渠道刷数据。在近期吴亦凡粉丝组团攻陷iTunes美区事件中，粉丝们为了能够将偶像的新歌造势，不厌其烦地通过改VPN更改所在地网址、设置美国Apple账号、清除缓存并重复购买来将数据变得更好看。粉丝们心满意足地大费周章的翻墙下载、掏钱造势，使他们成为了“假想共同体”——当偶像取得了成功，粉丝亦获得了内心的满足与成就感。

　　以新浪微博明星势力排行榜为例，为了维持偶像比较高的排位，粉丝需要从阅读人数、互动数、社会影响力、爱慕值四个维度入手，每日打卡、送花、微博转赞评一样不落。

　　2015年11月至今，在微博内地势力榜中崭露头角的新秀不在少数。鹿晗、王俊凯、易烊千玺等流量巨头交替登陆榜首后，热剧《镇魂》、《香蜜沉沉烬如霜》也成功将朱一龙、杨紫、邓伦送上人气榜单。在《偶像练习生》收获人气的蔡徐坤更是从今年五月开始占据人气榜单第一。

　　榜单的快速更迭的背后是国内越来越快的造星能力，《偶像练习生》仅花费三个月便完成从默默无闻的练习生到饭圈流量王的转变，《创造101》王菊也曾在两周内以黑马之势席卷各大话题榜，杨超越更是轻松出圈，锦鲤人设不倒。相较于日韩，虽然国内的偶像产业在制作、运营尚且仍处于探索阶段，但是现象级节目已有“星星之火可以燎原”之势头。

　　除了90、95后新生代流量层次不穷，不严格遵守“偶像明星的自我修养”也可能导致粉丝流失。去年10月，伴随着鹿晗宣布恋情，饭圈引起了一阵“偶像失格”相关的讨论。所谓“偶像失格”即“如果偶像做了大部分粉丝都不能容忍的事”。显然在部分粉丝眼中偶像以谈恋爱的形式放飞自己有失分寸，于是偶像公布恋情往往变成大型脱粉现场。

　　转型遇冷：流量是光环还是枷锁？

　　事实上，在这两年尽管仍有大制作寻找流量明星合作，如《长城》、《老炮儿》、《美人鱼》，但在豆瓣评分中，流量明星作为一番、二番主演的影视作品及格率并不高。作品中评分最高的作品依旧离不开好剧本、好导演、好剧组的精细制作，观众并不为噱头多、剧本烂俗的的偶像剧买单。