据美外媒The Information报导，iPhone的售价飙高，iPhone XS Max甚至达到12799人民币，但TechInsights公布的数据显示，苹果公司的利润率并未跟上。iPhone系列利润率在2009年7月iPhone 3GS发布时登顶，达到74%，但iPhone XS利润率已降至60%。

报道引用TechInsights公司的资料指出，随着iPhone的硬件复杂度增加，苹果手机的利润率过去10年来实际上是下滑的。近年来苹果公司最高利润率曾逼近74%，这是苹果在2009年7月发布的iPhone 3GS，当时零售价599美元，而成本据TechInsights估计为182.89美元。

而自从iPhone 8在2017年上市后，近年入门款大多落在60%上下。即便苹果一直推高售价，但10年来iPhone利润率下滑却是事实。

其中最不赚钱的iPhone，毋庸置疑是“苹果实验性低阶产品”，像是iPhone SE，2016年3月发布时零售价399美元起，而据TechInsights估计，iPhone SE每支零组件成本186.70美元，苹果获利仅53%。

值得一提的是，根据投资银行公司Canaccord Genuity给出的数据，虽然苹果iPhone出货量不足行业总出货量的20%，但却占据了87%的行业利润。

报导称，苹果售价增高的主要原因还是使用了更加先进的技术，以及手机零部件成本攀增，原材料更加优质。例如iPhone X有2个主机板而不是1个，而在部分顾客抱怨iPhone 6易弯曲变形后，苹果开始采用高端铝，最终甚至采用「外科级」不锈钢来打造iPhone XS及XS Max。

TechInsights成本分析经理考斯基(Al Cowsky)说：「苹果试图把更多东西装进手机，那让设计变得更复杂，也就变得更贵。」