2020年伊始，突如其来的疫情爆发，扰乱了不少品牌的营销节奏。在各品牌还在思考如何应对时，幸福医药抢占先机，推出了直击二孩妈妈内心的《幸福速递，让幸福常在》微电影，并联合饿了么上线外卖服务，为后疫情时期的品牌营销做出了一次教科书式的示范，鼓掌！正好今天是母亲节，小志跟大家聊聊这部幸福医药的微电影是如何做到的。

微电影中真实还原了二孩妈妈独自带娃日常：老公出差，一个人负责带2个孩子。大宝的问题要回应，小宝的需求要照顾，全家人的胃也要满足。在大宝小宝之间轮流转，本来无奈的心情，又遇上宝宝感冒发烧，心中焦急，手忙脚乱，分身乏术，简直就跟我们身边独自带娃的妈妈一模一样↓↓↓

惊喜的是，视频的结尾来了一个大反转，看似缺席的爸爸，通过饿了么下单幸福儿童科达琳和幸福科达琳，让妈妈常备常安心，感染力满分，毕竟感冒这件小事，不用怕，有我们在，治感冒快，妈妈再也不担心 ↓↓↓

幸福医药以微博为主阵地，发起话题#带娃最幸福的瞬间#，顺势推出暖心微电影《幸福速递，让幸福常在》，斩获了一大波目标群体的关注讨论。

众多妈妈表示被戳中了，#带娃最幸福的瞬间#话题迅速登陆热搜榜，短短3天内，获得了两千多万的阅读。

除了情感上，也意外收获了消费者对幸福儿童科达琳产品力、合作连锁及平台的肯定：

微博大号苏芩、小萌电影，微信家庭医生在线等KOL都在线为微电影打call~~

为撬动更大的消费群体，幸福医药采取了多渠道联合推广的营销战略，针对妈妈群体及药店目标人群进行精准营销，实行以点带面全覆盖。

微信朋友圈、家长帮、网络广告信息流二次传播，与线下的电梯广告、终端互相呼应，将整个传播推向了高潮，最大化地为销售蓄水。

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品牌与消费者进行情感沟通后，接下来就要解决如何让消费者轻松剁手的问题。

除了在各种媒体传播中代入饿了么购药信息，幸福医药与饿了么外卖平台也进行了深度合作，4大重点城市开屏广告精准推送、banner位轮动吸睛、定制专题页，实惠的满减活动，稳稳地将流量转化成销量的入口。

投放过程中，消费者不仅认同了幸福医药，也增加了对幸福科达琳/儿童科达琳的认知与了解，更增强了对产品的信任与认可；

凭着消费者的高度认可，幸福医药的品牌及产品地位进一步提升，线上销量环比增长72%，真正地把声量转化为销量。

成功不是偶然。虽然一直以来，医药品牌都流行情感营销，但只有真正从消费者角度出发，化情感共鸣为实际购买行为，这样的营销才称得上是成功。幸福医药这波操作，踩在春季感冒多发、疫情的时间点上，以“情感”为突破口，落地销售平台，打造了完美的营销闭环，最终打响了2020年第一季度的开门红。

PS，下面是小志发福利时间：家中还没常备幸福科达琳和儿童科达琳的朋友，有福啦~~小手一点“阅读原文”，饿了么购药平台专属购药优惠到手，常备常安心哦~~

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