大家好，我是金醉。

上次有人留言，说我是魔宙唯一看得懂日历的人。

这是极高的赞赏，捧杀我了。

今晚，我拖更了。

原因简单：这几天陪助手桃十三去医院，时间太仓促。

桃十三写的故事，你们应该看过，比如《盲贼》、《偷拐抢骗》。

不过，你们还不了解他。

借着这次拖更，把今晚我俩在医院聊的话题分享一下。

桃十三是个总担心自己生病的年轻人——过多的熬夜、疲劳或突变的天气，都让他觉得不安。

我说，你是潜意识里想生病吧，生病不用写故事。

借用苏珊·桑塔格《疾病的隐喻》中的说法，生病有时候是种心理体验，会让人变得很有趣，或显得很忧伤。

比如，十九世纪，结核病的人，看起来就有一种优雅的风度。

当时一位得结核病的瑞士作家写过这么一段话——

灰云低垂，边缘处是稀薄的皱褶，远山上轻霭如缕；大自然失去了希望，落叶飘零四处，像是年轻一代在无法治愈的悲伤中潸然而下的失落的泪影……

……只有冷杉才生机勃勃、绿意盎然，在这充满全宇宙的结核气氛中茕茕孑立。

虽然桃十三只是普通发烧，但他说，他也有类似「优雅」的体验。

于是，我俩聊到一个话题——

某个时代的人，会流行什么病，吃什么药，就是这个时代的一种侧写。

比如，几年前到处都是无痛人流的广告。

过了几年，这种广告可能变得越来越少。

因为时代潮水的方向变了，需求也变了。

二十年前，没人提过劳死。二十年后，就出了各种预防猝死的保健药和健康理疗服务。

一个时期的广告是老人药多，还是婴幼儿药多，统计学分析一下，说不定能推测社会年龄结构。

一个时期流行吃进口药，还是国产药，能说明当时的社会状况，乃至国际关系。

五四运动前后，日本仁丹在中国流行，但当时兴起抵制日货运动。

媒体上就出现了大量国货广告——人丹。

仁丹本是日本货。民国初年，上海的黄楚九创制了国产"人丹"。非常快销，引得日本"仁丹"商人的忌恨。不久，日商就以"冒牌"的罪名将其告上法院。双方在这场诉讼中各不相让，官司一直打到了北洋政府大理院，持续了近十年。随着五四爱国运动的到来，"使用国货、抵制日货"的呼声渐高，官司最终以人丹胜诉结束。

往大了讲，药品广告里能看到某个时期的社会开放程度、人们的身体状态和精神状态。

尤其能体现，当时的人希望什么，害怕什么——药品广告是种社会的隐喻。

于是，我俩就翻开电脑里存的民国广告图，专挑卖药的广告看——说不定，能发现太爷爷那个时代的隐喻。

这是个专卖儿童药的大药房。看了一晚上，我俩也没弄明白，六根清净的和尚意味着什么。

当时的拜尔牌阿司匹林是救命药，专用美女做广告。

不叫药丸，也不叫药片，叫药饼。

六神油，看起来是风油精之类的，防中暑。

美容是各时代的刚需，估计也是每晚睡觉前喷一喷洒一洒？

这个是从内往外美容，看底下地址，北京前门有售。

这个是天津的，看起来治的病很多——但还不算多，往下看就知道，民国最流行的是包治百病的神药。

这是药房自创无极丹药，光主治症状达到十六项，神药。

天下第一，善治百病——口气挺大。

很明显，肺结核当时还没法很好治疗。鲁迅、萧红、郁达夫都是这病死的。

那时候补血药挺流行。

看了这个广告，真的会有病人敢去治牙吗？

虎标牌的药，是二战期间前线战士最需要的。

家用虎标，原来也是美女广告的路子。

虎标永安堂，因为老板叫胡文虎，特喜欢虎，所以起了这么个品牌名儿。

品牌形象也坐实了，美女与野兽，驰誉寰球。

这个算是明星广告，秀兰邓波儿加卓别林。不过，不理解为啥药起了个菜名。

这个是保健鱼油，现在仍在流行，各个年龄段适用。

触目惊心的广告词：保命！看起来是男人的药——画上的男人有点像涛涛。

最佳淋病特效药广告词——

男：妹妹我怪你。

女：勿要怪妹妹，只要怪自己。

今宵离别后，下次勿敢来——因为一夜温存销魂，真个身染淋病，害子害孙。

民国时的性病广告文学性很强，文案写得兼具故事性和韵律感——

安乐特淋世界驰名，药力最强，治淋最快，早服早断根，迟服迟断根，不服永不断根。

活地狱——好像也是淋病。

还有名人代言广告。

金华公安局长杨永熙说，如意膏真奇效。绘声绘色讲了一件事儿，左边还挂着手绘的“玉照”。

最后再来一张——本来想哪天留着给徐浪用，没想到今天我用上了。

差不多先这样，下周六见。

晚安。

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