现在“品牌意识”已经深入人心，哪怕是再小的个体，也会在日常生活中把握住所有的机会，去表现自己与众不同的特质，以此来让别人能够更加清晰地记住自己。但其实这种意识早在三国时期，人们就已经具备并且可以熟练运用了，最为明显的表现，就是大将们在对敌时报名号的时候，都会有一个足够响亮霸气的名号，如张飞、赵云、关羽。

张飞出生在幽州涿郡，但他并不是说“幽州张翼德”也不是说“涿郡张翼德”，主要是因为无论幽州还是涿郡，都没有“燕人”的威慑力大。幽州涿郡在先秦时期属于燕国，燕国最为出名的就是民风相当彪悍，所谓“燕赵多慷慨悲歌之士”，出了荆轲那样的猛人。

所以张飞自称“燕人张翼德”，对手听了就会自然转换成为“猛人张翼德”，仔细一看发现确实很猛，于是气势上就输了。在公元196年，被公认为三国第一名将的吕布率军进攻刘备，张飞拍马上前大喊一声：“燕人张翼德在此，三姓家奴休走！”吕布不敢阻挡他的兵马，只能放他从容离开，于是张飞名震天下。

赵云出战时候经常喊“常山赵子龙在此”，这个外号命名方式其实与张飞有着异曲同工之妙，不过赵云就没有张飞那么多的花哨，他是常山真定人就很老老实实地称自己为“常山赵子龙”。在建安十三年（208年），刘备大军被曹操击败，刘备无奈退走，连老婆与孩子阿斗都失陷在曹军阵中。

赵云为了救出阿斗七次进出于曹军大阵之中，一声“常山赵子龙在此”让曹军纷纷避开，赵云成功救出了阿斗。21年后赵云去世，又过了32年后，已经成为蜀汉皇帝的刘禅下令给赵云追加谥号，说他“当阳之役，义贯金石，忠以卫上”，讲的就是当年赵云在当阳长坂坡救阿斗的事，于是给了一个“顺平侯”的美谥，从此“顺平侯”的美名千古流传。

关羽是名列“五虎上将”之首的蜀汉第一名将，不过在我们的印象中，他却似乎并没有如张飞、赵云的“品牌”，也没有“品牌口号”之内的话。那么关羽在对战的时候他报的啥称号呢？在建安十三年（208年），奠定三国基础的赤壁之战爆发，曹操大败而逃，关羽在诸葛亮的命令下镇守华容道。

曹操看到华容道没有伏兵时，情不自禁地大笑三声，随后关羽领军而出：“关某奉军师之命，在这里等候丞相已久！”于是曹操脸色瞬间惨白，当然后来关羽还是顾念旧情将曹操给放走了，而关羽后来虽然名震天下，但是他的自称却也从来没有变过，始终都是平平无奇的“关某”，但是因为他的战绩最为凶猛，所以在对手听来这反而是最为霸气的一个称号。