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而且因为当时中国台湾的制鞋业发展的很好，市场也比较的大，很快就让自己的公司壮大了起来，巅峰的时候，门店的数量达到了7000家，成为了名副其实的“大众鞋王”，创下了一次次的营收奇迹。

而现在我们在马路上，也能够常常看到达芙妮的门店，就是因为它在很早的时候，就进入了大陆市场。1987年左右，中国台湾地区的劳动力成本开始不断上涨，为了控制成本，稳住产业，集团讨论决定向大陆市场“进军”，争取站在“风口”，抢占女鞋市场。

而也正是如此，达芙妮的前身“永恩集团”顺利在中国香港问世，更是将自己的制鞋厂开在了我国福建省的莆田，成为了成功夺得大陆市场的台商企业之一，而现在的莆田也常常因为“鞋”，登上热搜榜单，于是1990年达芙妮这个名字，正式出现在大众的视野中。

但是，达芙妮问世，还没几年，就迎来了自己的下跌，而这一切都是代理和直营模式带来的祸害，1999年的时候，出现了严重的业绩、资金问题……

就拿1999年来说，光是资金上的缺口就达到了1500万美元，等到2012年的时候，她却还在不断的开新店，试图拯救自己，不完全统计，数量达到了7000家，市场总价值在170亿港元左右，但是慢慢的端倪出来了，至少有4000家门店被迫关门倒闭，市值也“应声而下”，跌落至少98%，“大众鞋王”的神话破灭，连续四年都在亏损。

无独有偶，女鞋有达芙妮，男鞋也有一位国产鞋牌，出现了严重的亏损，市值和自己巅峰时期相比，整整下跌了93%，这个品牌就是——富贵鸟。

上个世纪九十年代，富贵鸟一问世，就被称为：中国真皮鞋王，是男人鞋柜里，必不可少的品牌，毕竟可爱在性感面前，一文不值!而富贵鸟就是当时男鞋的“大哥大”，和达芙妮一样，在巅峰时期也是门店无数，达到了3000多家，企业的员工数更是达到了上万名，而它也不负众望，获得了不少的殊荣。例如中国驰名商标、首届中国鞋王等等。

创始人的身价也因此一度暴涨到50亿，一年的营业额就有至少30亿，但是2018年的时候，还是难逃命运，门店数“腰斩”了近一半，利润也是大不如前，连续亏损，等到今年的时候，已经有30亿的巨债，无奈之下，直接宣布破产。

而这几年，男鞋女鞋都比不上运动品牌，无论是阿迪还是耐克，都取得了很好的成绩，而我们中国，也涌现出了一大批的国产运动品牌，而这之中，也有不少的“辛酸史”，最典型的就是361°了。

通病也是，门店数量高达3000家，但是因为经营不善，最后也是草草收场，连1000家都快没有了，但是不是没有厉害的国产运动品牌了?当然有，而真正的强者，可能和你想的还不太一样!

小编想，大家想到的“第一”绝对是中国李宁，那他究竟是不是?我们一会再说，当初中国李宁成功登上了国际舞台，并出来这个中国李宁新产线，开始正式开拓亚洲市场，成为现代年轻人追捧的潮牌，每年业绩也很不多。

而小编却想告诉你，真正的强者却另有他人，他便是不起眼的安踏，虽说我们眼中安踏还是不起眼的国货，但是他已经收购了斐乐在内的多家国外品牌，更是走上了国际市场，去年的业绩，是361、李宁和特步三家的总和，是不是很惊人？

所以，不是中国鞋品牌不行，而是没有找对方向和方法，如果他们都能向安踏看齐，或许就是不一样的结果了。

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