说起书商中的炒作高手，现代人比民国时期的人差得很远，如小巫见大巫。

在上世纪20年代的上海，在市场上颇具影响力的《申报》《新闻报》等报纸差不多在同一时间刊登了同样内容的广告，其内容是：关中某世家子，祖先曾在陕西某县西南石壁中发现一批古代帛书，其中数卷经专家考证审定为蜀汉丞相诸葛武侯所著，乃武侯在行军途中用以占卜战事胜败的秘籍。其中预测的汉代以来重大事件与后来的历史事实完全相符，如能认真阅读，大到国家休咎，小至个人吉凶，尽可笼于一袖。现因家道中落，且有重大变故，急需款项，故将该书从关中携来申城，待价而沽。

正在大家对此将信将疑之际，后续跟进了。数日后，在两报同样的版面，又刊出了某书局委托某大律师代表购买该书版权的声明：前日关中某姓出售诸葛武侯秘籍一事，其版权已由本书局与该姓协商订立契约，以重金购得。因无书名，故请某史学家定名为《诸葛武侯未来预知术》。本书局考虑到该珍籍系某姓世代相传，恐有族人异议而发生争执，特登报声明。如有异议者，请在一个月内由族人共同洽商解决。

两则煞有介事的广告立即引起社会各界的广泛关注，一时成了热点，读者都在静观事态的进一步发展。果然不出一月，报上又有关中某姓族人代表刊出启事称：诸葛武侯秘籍系本族共有的镇宅之宝；先祖遗嘱，倘有关涉全族安危的重大变故，经族人开祠堂公议，得到全体同意，才可出让，此外任何个人均无擅自处理之权。因此某人与某书局所订的版权契约，显系无效，该书局如贸然出版，决当对簿公堂云云。

版权之争不断升级，火药味越来越浓，看来少不了打官司解决，这更加引起了人们的兴趣。

笔战仍在继续。数日后，某大律师又代表某书局登报警告说：“关于《诸葛武侯未来预知术》一书，该姓族内对出售版权发生争执，纯系某姓族内私事，与书局买主概无牵涉。且局方已预付定金，订立出版契约，完全符合法律手续，岂可因族人内讧而任意毁约。”

三方各执一词，都不妥协，接下来只能对簿公堂了。此时，自然已赚足了眼球。开庭时，大家都蜂拥而至。三方当事人都委托律师代表，原告、被告没有一个亲自出庭。在法庭上，律师们唇枪舌剑，唾沫飞溅，法庭辩论十分激烈，旁听席上坐满了好奇的看客。但开庭多次，均未判决。最后由法官调解，达成三方和解协议：该书版权仍由某书局收购，但为照顾该族利益，书局自动增添售价若干，所得由该族公议，在族内按股均分。于是，一场热闹异常的官司，就此宣告结束。

和解协议签署后，《诸葛武侯未来预知术》就立马上市了。

到这个时候，此书想要不热销都不可能了。因为经过半年多新闻媒介的“热炒”，上海各界对该事原委几乎是妇孺皆知了，且又借重诸葛丞相之名，即使老于世故者也认其为真。该书面市后，顿时洛阳纸贵，来购者络绎不绝，出版商赚得盆满钵满，数钱数到手抽筋。

故事到这里并没有结束。后来，人们终于知道，所谓的“武侯秘籍”，纯属假货。原来，这是两个穷困潦倒的文人处心积虑的自拉自唱的闹剧。他俩为了脱贫致富，动起了歪脑筋，将流行的各种占卜书改头换面，汇总选编，而伪托“武侯秘籍”。这一场吸引人眼球的大戏就是两人精心策划的。最后，这两个穷文人靠这本欺世盗名的书而咸鱼翻身，跻身于富人行列。

今天读来，不由得令人想到，莫非今人的炒作术都是跟前辈们学来的不成。