新冠肺炎疫情全球蔓延，即便是站在“神坛”上的苹果也没能独善其身，当地时间2020年3月13日，苹果公司首席执行官库克发布公告表示，为应对新型冠状病毒的全球大流行，将关闭大中华区以外的所有零售店，这一暂时闭店措施将持续至3月27日，期间零售店的所有时薪员工（按小时结算工资的员工）工资待遇保持不变。

另外，中国大陆的 42 家苹果零售门店均已恢复营业，库克也在公告中向苹果中国团队表示衷心感谢。

库克发布公告：苹果将关闭大中华区以外的所有零售门店，直至 3 月 27 日。

在过去一段时间里，因为疫情的影响苹果相继关闭了意大利、西班牙境内的所有零售门店，暂停门店培训活动。而现在，随着新冠疫情持续蔓延，苹果再次调整措施，关闭除了大中华区以外的所有零售门店，并将部分线下工作转向更灵活的工作安排。

库克在信中提到，苹果将最大限度地扩大员工人与人之间地距离，如果情况允许将支持团队成员远程工作。对于需要在现场进行工作的人应该遵循指导，测量体温并对工作地点深入清洁和消毒。同时，将扩大新冠疫情感染人员地休假政策。

库克表示，截至今日大中华区的所有门店都已重新开业，这要感谢在中国的团队的决心和精神。同时，还要感谢运营团队和和合作伙伴们为恢复苹果供应链做出的出色努力。

在过去一段时间内，苹果一直响应全球新冠疫情地防控措施，在全球范围内苹果承诺的捐款数额已达1500万美元。

发布会取消

从2月份开始，智能手机各家厂商的新机一个接着一个到来，小米、三星、OPPO、vivo都发布了自家的旗舰。华为已经发布新的折叠屏手机，即将在本月26日发布P40系列，而苹果这边，也有新机要来，就是传了很久的iPhone9。

作为苹果今年即将带来的最新力作，iPhone 9无疑吸引着无数果粉们的关注。此前网上就曾传言iPhone 9就是所谓的iPhone SE2，其在外观设计方面和iPhone 8几乎如出一辙。

不过苹果原定于本月推出iPhone 9的计划受到疫情全球范围爆发的影响推迟。苹果总部Apple Park 所在地 Cupertino 市的上级单位 Santa Clara发表公告，禁止所有1000人以上的聚集，禁止时间为3月11日至4月1 日。

苹果内部消息人士称，实际上有两款产品被推迟发布，除了iPhone 9还有iPad Pro。但是也有曝光出iPhone 9就直接上架销售而会取消发布会，这些一切消息还是要等苹果公司正式官宣吧。

值得一提的是多方爆料称，iPhone9的起售价为399美元。因此将成为整个产品系列中最实惠的iPhone。如果发生这种情况，很有可能说服许多旧版iPhone的拥有者进行升级，这正是苹果公司针对新一代iPhone SE的目标。

创新和降价

苹果的辉煌持续了很多年。从iPhone4开始，苹果一直都赚取了全球手机行业绝大部分利润，整体营收也是稳步上升。但是从2016年开始，作为苹果核心业务的iPhone出货量下滑，全球市场份额只有14.6%；2017年之后持续走低，到了2019年1月，苹果终于交出了史上最难看的财报——在库克宣布大中华区销量暴跌30%后，苹果当天市值就蒸发了4410亿美元，消失的市值几乎相当于一个星巴克。

市场对苹果的预期已经反映在股价上。东方财富Choice数据显示，苹果股价已从当地时间2月12日收盘价最高点的327.2美元下探至3月13日收盘价的277.97美元，总市值从14316.57亿美元降至12162.52亿美元，蒸发2154.05亿美元。

在乔布斯时代，苹果手机横空出世，带给消费者前所未有的震撼，虽然价格远远高出其他手机，但是消费者心甘情愿为这款革命性的产品埋单。乔布斯去世之后，苹果手机的创新能力越来越弱，而价格越来越高，乔布斯曾经给iPhone带来的光环日渐黯淡，“果粉”们对iPhone的盲目崇拜越来越少。

与此同时，中国市场上华为、OPPO、vivo、小米为首的四大国产手机快速崛起，占据了整个中国智能手机市场的绝大部分话语权，给苹果带来了足够的冲击。

一个很明显的变化是，前几年苹果几乎是“街机”，地铁上人手一部，但现在呢，身边用什么手机的人都有。

以前苹果的系统优化好，流畅的感觉不知道甩安卓几十条街；现在新安卓一个个快的一匹，老化卡顿问题改善不少，玩个王者荣耀没准比苹果还快。

以前苹果的相机照相好，什么小米、华为都得靠边站，也就三星 Galaxy 系列能拼一拼；现在华为和 Google Pixel 横空出世，一个靠硬件、一个靠算法，打的苹果不好还手。。

以前苹果的硬件水平好，屏幕最清晰，处理器牛逼，电池抗用；现在因为竞争者众多，产业链更健全，苹果在屏幕跟处理器上的优势没有以前那么明显，并且苹果电池也成了iPhone被吐槽最多的点，不仅容量小，一到冬天掉电就贼快。

创新方面，安卓阵营有双面屏手机、弹出式摄像头、挖孔式摄像头、屏下指纹、折叠手机、40 W 快充、文字大爆炸、图像识别、语音助手、美颜相机……国产厂商们百花齐放，苹果现在明显有点招架不过来。

如果iPhone手机不能在创新上实现突破，最现实的出路还是降价。尤其是中国市场，在苹果手机的全球定价体系中，中国市场的价格一直远远高于美国和其他发达国家，是一个典型的“人傻钱多”的市场，很大程度上就是苹果公司利用了中国消费者对iPhone手机的盲目崇拜心理。

但是随着苹果手机的创新能力越来越弱，在中国消费者心中的神话也开始破灭。随着中国消费者对iPhone手机的“崇拜溢价”越来越小，苹果继续在中国市场维持歧视性高价已经不合时宜。如果不能果断降价，还会有更多的市场份额被华为抢占。随着苹果手机的创新能力越来越弱，在中国消费者心中的神话也开始破灭。

苹果以创新闻名，但现在恰恰为创新所困。

无论怎样，苹果都是一个曾经在神坛上的公司，有过最前沿的设计，最好的用户体验，也有最好的用户隐私保护，希望2020年的苹果，能拿出真正让消费者惊艳的产品，而不是吃品牌的老本。

否则，会像众多曾经辉煌的品牌一样，被市场抛弃，人们对它们只剩回忆。